世界杯带火体育营销 “赖茅"携手羽毛球世锦赛打造国际影响力

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 實習記者 沈陳世界杯雖然結束了， 但體育營銷的腳步未曾停息。

世界杯不僅是最知名的足球比賽， 更是各大廠商施展體育營銷的戰場。 據統計， 2018年世界杯期間各國企業廣告投入總計24億美元， 中國品牌投入高達8.35億美元， 全球位居第一。 白巖松調侃：俄羅斯世界杯， 中國除了足球隊沒去， 基本上其他都去了。 世界杯期間隨處可見的中國廣告中不難看出國內企業對體育營銷重視程度， 國際體育賽事不僅是體迷們盛宴， 也是企業展示自己、走向世界的絕佳機會。

作為我國群眾基礎極高的羽毛球運動，

在本土舉行的羽毛球國際賽事必然會成為全民盛會， 引發新一輪的體育熱潮。 而這一體育大IP帶來的超強關注度、聚合力， 自然會吸引大批一線品牌商的關注， 成為企業進行品牌推廣的優秀載體與平臺。

7月26日， 在南京舉辦的 “2018年羽毛球世界錦標賽”在京舉行官方合作伙伴簽約儀。 會上， 國內酒業品牌“賴茅”宣布成為該賽事的官方合作伙伴。

對于這一合作， 賴茅酒業總經理宿夢爝表示， 此次與羽毛球世界錦標賽聯姻是一次體育營銷， 也是名族品牌對接體育賽事、參與國際盛事的一次跨界合作。

體育產業發展“十三五”規劃的發布， 推動著我國的體育事業邁入快車道。 “中國體育產業正處于高速發展期，

與企業的對接合作也進入深入磨合期。 隨著品牌營銷戰略的升級， 賴茅還將啟動更多跨界營銷項目， 為體育事業貢獻一份力量， 為品牌與賽事實現雙贏局面提供助力。 ”宿夢爝說。 這次賴茅將目光投向國際頂級賽事， 發力體育營銷， 使民族品牌展現在世界舞臺， 得到高密度的品牌曝光與傳播；在激情澎湃的比賽前后， 品牌與體育精神的無縫融合也將進一步拉近與消費者距離， 讓賴茅的形象更加生動、立體地深入消費者的內心。

據悉， 本次在南京舉行的羽毛球世界錦標賽是羽毛球比賽中的頂級賽事之一。 比賽將于2018年7月30日至8月5日舉行， 共設男單、男雙、女單、女雙、混雙5個賽項， 吸引了包括林丹、安賽龍、諶龍、陳雨菲等世界級名將在內的340名世界頂尖羽毛球運動員參賽，

比賽密度強、賽程緊， 7天內需要完成251場激烈對決。

中國國家羽毛球隊于1982首次參加大型賽事“湯姆斯杯”就勇奪桂冠， 展現出我國在羽毛球項目上的強勁實力。 2007年世界羽聯又推出了“中國公開賽”， 成為超級系類賽12站中的重要一站。

國際羽聯商務與傳播總監歐文·理德先生向記者表示：“中國是世界羽聯十分關注的重要市場， 這次合作是羽毛球錦標賽在中國市場積極開發的重要成果， 賴茅作為本屆南京羽毛球錦標賽不可或缺的合作伙伴， 擁有獨特的品牌優勢、完善的產業鏈布局， 希望它的加盟能為賽事帶來不一樣的風采。 ”

盈方體育作為此次賽事的第三方營銷機構，

盈方泛亞銷售負責人特里·杰·多爾賽表示， 能促進兩個具有悠久發展歷史的項目聯姻， 攜手同行而萬分榮幸。 相信依托2018世界羽毛球錦標賽這一世界羽聯旗下最具影響力的國際賽事品牌， 在各方協同努力下， 將會形成聯動效應， 實現多方共贏。