作者 / 阿寶
7月初在《中國新說唱》的開播發布會上, 主持人讓吳亦凡預測一下今年節目會出現什么熱詞。 吳亦凡回答:skr。
時隔二十多天, 在眾多社會熱點奪取人們注意力的情況下, 有關skr的話題依舊一個接一個強勢登上微博熱搜。 不得不佩服, 吳亦凡真是未卜先知。
從昨天開始因“吳亦凡無修音現場”而引發的吳亦凡與虎撲之間的戰爭, 隨著吳亦凡親自下場開撕變得硝煙濃烈, 眾人圍觀。 幾番回合下來, 虎撲成功出圈聲名遠揚, skr則接替去年的 “你有freestyle 嗎”迅速走紅。
其實, 從《中國新說唱》中吳亦凡對skr的頻繁使用,
據說, skr指汽車輪胎打轉的聲音, 是個擬聲詞, 但被吳亦凡用作了“厲害”的意思。 如果有關注《中國有嘻哈》的話, 大家對skr這個詞應該不會太陌生, 紅花會PG-one和小白曾多次在節目中說到。
如今突然爆紅網絡, 看似無心插柳結果。 但細細回想一番, 更像是一場你情我愿的聯合營銷。 最終, 不僅帶火了skr, 更重要的是給節目帶來了關注度, 而虎撲也自我營銷了一把。
1.
為了照顧不明所以的人, 娛樂產業還是先帶大家復習一下整個事件的來龍去脈。
昨天早晨有人在虎撲步行街論壇發了一個吳亦凡歌曲《bad girl》干音無修音版視頻的帖子,
虎撲的JRS(虎撲用戶之間的稱呼, 意為家人們), 雖然是一群直男爺們, 關鍵時刻, 深刻詮釋了養兵千日, 用兵一時的涵義, 紛紛團結起來抵御外敵。 而虎撲步行街官微更是自覺打頭陣, 接連發布20多條微博diss吳亦凡及其粉絲。
本是壁壘分明、互不相聞的兩個群體, 命運就如此奇跡般地交匯在一起。 原以為只是吳亦凡粉絲與虎撲之間的茬架, 卻因為吳亦凡的加入變得更加熱鬧。
昨天下午16:09分, 吳亦凡工作室發布聲明,
嗯, 這是明星藝人身陷緋聞負面時的常規應對手法, 聲明一發, 追求法律責任一說, 一般這事也就結束, 吃瓜群眾該散就散了, 等新的熱點出來, 人們也就不記得昨天發生了啥。
可偏偏工作室聲明剛發出去沒幾分鐘, 吳亦凡也直接回應了, “又動誰的奶酪了??呵 虎撲不搞體育來搞我 看來真的很閑 厲害厲害……我的音樂也不用給你們這幫人聽。 最后等著diss track吧 幾天后見”。
然后, 虎撲步行街轉發該微博并附說“好的凡凡, 沒誰的奶酪, 凡凡的粉絲要爆了我們的論壇, 所以我們紳士反擊下, 可是為什么要帶上自己的MV呢,
好了, 事情大概就是這樣。
2.
對于吳亦凡親自下場開撕, 不少人表示吳亦凡的表現很real。 本來也不是什么太大的事, 再說了現在的流量明星有幾個業務能力過關的。 但回應下面附帶的新歌《天地》MV, 則又讓不少人覺得妥妥的營銷啊。
值得一提的是, 《天地》還是《中國新說唱》的主題曲。 受政策影響, 去年大火的說唱選秀節目《中國有嘻哈》到了今年改頭換面, 變成了《中國新說唱》, 為了順利播出, 節目高舉推廣中國說唱大旗, 說的最多的就是正能量, 去年rapper們懟天懟地的場景被peace&love替代。 直接反應到節目內容上, 也就不像過去那么炸裂, 以至于《中國新說唱》從7月12日開播至今,
不過話說回來, 《中國有嘻哈》對吳亦凡的形象扭轉起到了很大的作用, 他在節目中嚴苛到位的點評提升了外界的好感度, 而吳亦凡也通過自己的流量為節目帶來了關注度。 到了這一季, 除了導師身份外, 吳亦凡還多了一個主創的title, 節目主題曲《天地》推廣曲《中國魂》都由他演唱。 不可謂綁定得不深。
所以本是一家人, 該幫忙就要幫忙, 而且無修音版音視頻又不會對形象造成什么實質性損害, 一句被惡意調音就能解決的事情, 但帶來的卻是雙贏的局面。 這下, 不關注《中國新說唱》的都知道該節目了, 如果事實果真這樣的話, 真可謂一場高級營銷!
不對。 或許是三贏。 在這件事里, 虎撲官方的主動性與速度也不得不讓人佩服。但總覺得有點巧合?比如作為平臺虎撲一般不應該摻合這些事的,比如虎撲步行街官微每發一條微博都會加skr……現在“我勸你要skr而止”“s誰在唱kr,溫暖了寂寞”“急skr人了”“熱skr人”等網絡用語及表情包已經風靡網絡。
但說不定虎撲作為鋼鐵直男聚集地,看不慣的事情就要正面剛也有可能。如果真是這樣的話,那新媒體從業者也應該拿起小本本向虎撲官微多多學習,光微博粉絲就蹭蹭漲了二十幾萬,借著吳亦凡這種一線流量提前完成了今年的KPI,不得不服啊。
另外說一句,當時娛樂產業其實是在B站上看到的吳亦凡無修音視頻,結果你看B站就白白錯過了送上來的營銷機會。
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虎撲官方的主動性與速度也不得不讓人佩服。但總覺得有點巧合?比如作為平臺虎撲一般不應該摻合這些事的,比如虎撲步行街官微每發一條微博都會加skr……現在“我勸你要skr而止”“s誰在唱kr,溫暖了寂寞”“急skr人了”“熱skr人”等網絡用語及表情包已經風靡網絡。但說不定虎撲作為鋼鐵直男聚集地,看不慣的事情就要正面剛也有可能。如果真是這樣的話,那新媒體從業者也應該拿起小本本向虎撲官微多多學習,光微博粉絲就蹭蹭漲了二十幾萬,借著吳亦凡這種一線流量提前完成了今年的KPI,不得不服啊。
另外說一句,當時娛樂產業其實是在B站上看到的吳亦凡無修音視頻,結果你看B站就白白錯過了送上來的營銷機會。
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