国产手机四强越来越强 华为市占比第一VIVO增长率第一

近日， 市場研究機構Canalys公布了2018年第二季度中國手機市場各個手機廠商的表現。 毫無意外， 作為全球第三大手機廠商的華為手機， 在中國市場依然是第一名， 2018年Q2的市場份額占比為27%， 較比去年同期有顯著增長；而OPPO手機在中國市場的份額占比排行第二名為21%， 但是值得注意的是OPPO手機較去年同期增長率并不高， 僅是3%。 當然， VIVO和小米分別位于第三和第四名， 尤其是VIVO手機較比去年同期的增長幅度非常明顯， 達到了30%；而小米表現則基本沒有太大變化。

圖via Canalys

很顯然， 從Canalys給出的2018年第二季度中國手機市場份額排行榜來看，

華為手機的勢頭依然強勁；與此同時VIVO手機的增長幅度也是不可小覷， 頗有點當年小米手機的勢頭， 并且能拿下國產手機四強中增長率第一名的成績， 意味著VIVO手機此前的市場策略已經奏效。 而華為手機之所以能夠保持高速增長的勢頭， 個人判斷主要是得益于華為手機走的機海戰術策略， 所謂高中低三個層次的機型， 華為手機基本覆蓋完畢， 結合華為手機本身的品牌效應和市場營銷等加持， 繼續維持第一名不難理解。

另外， 國產手機四強中的OPPO和小米， 更值得聊聊。 先說OPPO手機， 近些年單純地依靠龐大的線下渠道， 也使得OPPO手機在中國市場拿下了耀眼的戰績， 但是后面華為和小米都開始進軍線下市場， 必然會對OPPO的線下渠道產生沖擊。

再者， 在高端機和中高端機型上， OPPO的節奏顯然要比VIVO要慢一拍， 所以大家可以看到2018年第二季度市占比雖然OPPO比VIVO多， 但論增長勢頭還是VIVO占據優勢。 如果接下來， VIVO繼續保持強勁勢頭突飛猛進， OPPO怕是要被干下去第二名。

而小米手機， 自2017年第二季度市場銷量觸底反彈以來， 小米手機在中國市場可謂是受到諸多關注， 加上前不久在香港上市， 小米在業界堪稱一個新星， 讓眾人矚目。 不過， 稍微有些遺憾的是， 小米手機在2018年第二季度的表現有些不給力。 假設按照雷軍此前所言， 小米手機要用十個季度重回中國手機市場第一名的話， 目前的增長幅度完全不足以撐起這么偉大的夢想。

然而， 在小米手機身上更值得注意的有三點：第一，

進入2018年后小米手機也玩機海戰術， 不排除當時是為了上市造勢， 但就玩的結果來看確實不如華為手機玩的漂亮。 畢竟， 小米手機機海戰術背后， 已經造成多個手機產品線的價格讓人看不懂。 如此下去， 不僅僅會傷害到自身品牌， 還會對消費者造成誤會。 第二， 小米手機的供貨量。 一直以來， 小米手機供貨都是一個較大的問題， 若后續沒有太大改善， 同樣會影響后面的發力。 第三， 小米手機的性價比。 性價比本身沒有錯， 但在華為、OPPO/VIVO都在側重高端機市場之際， 小米的性價比很容易被人拿來吐槽， 屆時這一方面小米也需要謹慎把握。

最后， 從整體上來看Canalys公布的這份中國手機市場份額排行榜， 國產手機四強華為、OPPO、VIVO和小米的勢頭可謂是越來越來越強，

品牌集中度愈來愈高。 粗略統計了一下， 單就華為等四強手機廠商在中國市場的份額占比已經拿下了82%， 這意味著留給Others手機廠商的機會已經不多了。

并且， Canalys調研的數據顯示， Others市占比下滑非常嚴重， 未來不排除繼續被蠶食的可能。 而作為Others手機廠商里的一員， 要不奮起一搏， 要不坐吃等死， 要不被巨頭們收購。 總之， 一旦Others手機廠商稍微不慎， 跌入谷底將成現實。