隨著中國經濟的高速發展， 中國的電影市場也是迅速崛起。 幾乎只要是稍有名氣的影片都能拿下幾億甚至是幾十億的票房不等。 不過在這好背景的背后， 影片的競爭卻是異常劇烈。
同檔期上映的影片， 只要一部有優勢， 其他的影片就會遭到碾壓， 使得原本該個好票房成績的影片， 最后或只能拿幾億。 所以為避免遭到同期對手的碾壓， 要上映的影片都會進行大力的宣傳。
在接近尾聲的七月檔， 最大名氣的影片毫無疑問是沈騰的《西虹市首富》和徐克的《狄仁杰》了。 這兩部片都有很好的口碑， 也都會認為是破20億的作品。
為此作為《西虹市首富》的創始人沈騰就對他的影片加大宣傳力度， 想以此脫穎而出。
在宣傳這方面， 沈騰做得確實比徐克足。 他邀請了很多巨星演員前來幫忙助陣， 這就有黃渤、徐崢、王寶強……這樣的， 而最大亮點當屬吳京的出現了。 吳京作為最高票房保持者， 他就站臺《西虹市首富》并宣傳發話破60億的票房。
《西虹市首富》在這么強大的宣傳下， 使得原本預售票房不及《狄仁杰》的它， 迅速反超， 從而使得自己的影片在電影院排片上就贏了《狄仁杰》。
按這樣的情況下， 在上映后， 《狄仁杰》或將淪為炮灰了。 所以為制止這樣的事情發生， 《狄仁杰》片方也想搞大宣傳力度。
要想要有力的宣傳， 周星馳就是最好的選擇。 如果有他為自己的影片站崗， 就完全可以扭轉劣勢。 所以在看到徐克與周星馳是好朋友， 片方就建議徐克去找周星馳過來幫忙進行宣傳。 但沒想到對于這個建議， 徐克卻鎮定的回了3個字“不需要”。
徐克這樣說話， 就代表他對自己的影片胸有成竹了， 這畢竟他的前兩部《狄仁杰》如今仍被封為武俠片的標桿。
話說回來影片上映前做好宣傳確實有好處， 不過決定票房的最終結果還得看上映后的口碑了， 因為觀眾只想看好片。 而看到這樣的徐克， 網友也紛紛表示買票支持了。