來自漳州的青蛙王子， 這個曾經被譽為中國兒童護理第一品牌的企業， 再次遭遇藥監局“點名”。
未來未來， 產品已來
國家藥品監督管理局官網信息顯示， 名為“青蛙王子防曬乳液（清爽型）SPF20”的產品， 其產品限用日期為：2020年9月8日；批件標示保質期為：2年；推斷生產日期為：2018年9月9日， “與實際不符”。 也就是說， 該產品的生產日期為今年9月， 為虛假標識。
國家藥品監督管理局的網站顯示，
該批不合格產品的委托方是青蛙王子（中國）日化有限公司。 此次檢測出問題防曬霜的被采樣單位地點是黑龍江省綏化市青岡縣青岡鎮華麗化妝品大世界。
簡單地說， 青蛙王子已經將未來出品的產品， “穿越”到現在。 可惜這不是玄幻小說， 這是很嚴肅的財經事件。
對此， 國家藥品監督管理局稱， 該不合格產品違反了《化妝品標識管理規定》等相關法規的規定。
由于該產品的生產企業為福建雙飛日化有限公司， 因此， 委托湖北省（市）食品藥品監督管理局核實后依法督促相關生產企業對已上市銷售相關產品及時采取召回等措施， 立案調查， 依法嚴肅處理；對僅標識不符合規定的產品， 責令相關生產（代理）企業限期改正后可繼續上市銷售。 對其銷售地黑龍江省食品藥品監督管理局責令相關經營單位立即采取下架等措施控制風險， 對涉嫌假冒的產品，
青蛙王子曾有前科
這不是青蛙王子第一次被藥監局點名。
據北青報報道：
2016年9月， 青蛙王子防曬乳就曾被國家藥品監督管理局點名， 稱實際檢出的防曬劑成分與產品批件及標識成分不符。 “未檢出批件及標簽標識防曬劑：二苯酮-3、丁基甲氧基二苯酰基甲烷”。
當時， 漳州青蛙王子日化有限公司相關負責人表示， 在接到國家藥品監督管理局的通報后， 公司立即對上述產品進行召回， 目前正在查找原因， 不排除產品被假冒的可能性。
而在國家藥品監督管理局官網搜索“青蛙王子”，
王子之夢逍遙一時
阿婆三五少年時,也曾東涂西抹來。 青蛙王子不僅于此。
青蛙王子源于漳州， 是一家領先于中國市場專注于兒童護理產品， 融研發、生產制造、營銷為一體的綜合型、專業化經營企業。 青蛙王子品牌， 更是被譽為中國兒童護理第一品牌。
1999年， 青蛙王子兒童護理產品橫空出世。 按照創始人李振邦的說法：企業需要一個響亮的品牌。 而將青蛙王子定位于專門為4-12歲兒童生產護膚品，
這是一個很好的開局。
在市場把握上， 青蛙王子也跳開國際大牌云集的一線城市， 主攻二三線城市， 從河南開始嘗試， 很 快將自己的銷售網絡鋪向全國， 取得了很好的業績。
在廣告宣傳上， 2005年， 青蛙王子投資制作了長篇原創動畫片《青蛙王子》， 成為國內首家介入動漫文化產業的日化企業， 收獲滿滿。 《青蛙王子》動漫， 于2006年至 2008年于央視少兒頻道等100多個主要國內電視頻道播出， 小朋友們可謂是趨之若鶩。 極大地提升了青蛙王子的品牌知名度與美譽度。
2008年金融危機， 美國著名日化公司索羅(solar)受到很大的沖擊，
2015年以約5億元的價格收購福建愛潔麗日化有限公司80%股權， 涉足牙膏、牙刷等產品制造。 多品牌策略， 青蛙王子也很積極。
2011年青蛙王子開通了微博， 2012年上線天貓旗艦店， 并探索搜索引擎優化營銷、網絡媒體合作等措施， 開展網絡營銷推廣運營。 2013年青蛙王子獲得亞洲洗滌化妝品協會等頒發的“最新銳O2O電商企業”獎。 在電商時代， 青蛙王子也沒有缺席。
2011年， 作為“中國嬰童日化護理第一股”， 青蛙王子成功在香港主板上市。 2012、2013連續兩年， 青蛙王子營收持續增長到17.12億元。
這是青蛙王子的黃金時代， 而且看起來沒有錯過任何關鍵節點。
業績下降沽空重創
但總是有一些事兒讓人困惑。
2010-2012年，青蛙王子銷售從8.4億元猛漲到15.7億元。2012年的ROIC (投入資本回報率) 達到83%，這個數據引起一些沽空機構的懷疑。
2013年6月，同城兄弟片仔癀藥業起訴青蛙王子，認為青蛙王子侵犯其“片仔癀”注冊商標專用權。 最終，青蛙王子不能再生產、銷售、宣傳“片仔癀”字樣的產品。
2013年10月，金融界頗有名氣的美國做空機構Glaucus阻擊青蛙王子，質疑其夸大銷售數據并建議沽空，導致公司股票急瀉至停牌，為重新翻生，青蛙王子于2014年7月正式更名為中國兒童護理。
2013財年，青蛙王子兒童護理板塊營業收入同比增長18.9%，為15.19億元。2014財年，青蛙王子營業收入為14.83億元，同比下降13.4%。2015年三季度，青蛙王子首次營運虧損。到2016年，公司營收9.99億元，虧損1.09億元；2017年營收7.95億元，同比下跌20.41%；虧損1.63億元，同比下跌49.15%。自從2013年遭遇沽空，中國兒童護理的股價隨著業績一路下滑，股價也從頂峰時的6.926港元每股一路下跌， 最新股價顯示，中國兒童護理股價只剩下0.142港元/股；總市值也從曾經的60億元左右，下探到目前只有1.96億元，不到2億， 下跌幾乎達到97%。
在市場銷售低迷，業績增長乏力，利潤持續虧損的情況下，創始人李振輝選擇了放棄，于2016年，拋售青蛙王子股票，并辭任主席、CEO、執行董事等職務。
本文由閩商 雜志 -閩商觀察原創
文：林仙平、陳橋榕
轉載請聯系授權
未經許可禁止轉載、摘編、復制及鏡像等使用
本文來自閩商觀察，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]
而且看起來沒有錯過任何關鍵節點。業績下降沽空重創
但總是有一些事兒讓人困惑。
2010-2012年，青蛙王子銷售從8.4億元猛漲到15.7億元。2012年的ROIC (投入資本回報率) 達到83%，這個數據引起一些沽空機構的懷疑。
2013年6月，同城兄弟片仔癀藥業起訴青蛙王子，認為青蛙王子侵犯其“片仔癀”注冊商標專用權。 最終，青蛙王子不能再生產、銷售、宣傳“片仔癀”字樣的產品。
2013年10月，金融界頗有名氣的美國做空機構Glaucus阻擊青蛙王子，質疑其夸大銷售數據并建議沽空，導致公司股票急瀉至停牌，為重新翻生，青蛙王子于2014年7月正式更名為中國兒童護理。
2013財年，青蛙王子兒童護理板塊營業收入同比增長18.9%，為15.19億元。2014財年，青蛙王子營業收入為14.83億元，同比下降13.4%。2015年三季度，青蛙王子首次營運虧損。到2016年，公司營收9.99億元，虧損1.09億元；2017年營收7.95億元，同比下跌20.41%；虧損1.63億元，同比下跌49.15%。自從2013年遭遇沽空，中國兒童護理的股價隨著業績一路下滑，股價也從頂峰時的6.926港元每股一路下跌， 最新股價顯示，中國兒童護理股價只剩下0.142港元/股；總市值也從曾經的60億元左右，下探到目前只有1.96億元，不到2億， 下跌幾乎達到97%。
在市場銷售低迷，業績增長乏力，利潤持續虧損的情況下，創始人李振輝選擇了放棄，于2016年，拋售青蛙王子股票，并辭任主席、CEO、執行董事等職務。
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