珠寶拍賣，一切新媒體都可以

世界上唯一不變的就是變化， 即使在最保守的行業拍賣行也變了， 買珠寶的人在家上上網就能競拍珠寶， 宅人的春天到了！

親身參加拍賣對資深宅人來說也許有些麻煩， 尤其重要的珠寶拍賣只在香港、紐約、倫敦、日內瓦等大城市進行。 但如今， 因為互聯網的便利， 所有人都能更方便地參與競投。 很多人如今已經愛上了在家裡或辦公室等舒適的環境中競投的感覺， 而且網拍還讓更多想試水的人加入了拍賣大軍。 各大拍賣行自然也越來越重視網拍， 比如佳士得在常規的春秋拍之間， 推出了網拍場次以滿足買家需求。

蘇富比也在去年推出了online-only的網拍專場， 不收取買家傭金， 非常吸引人。

雖然在拍賣行拍的珠寶通常都具有投資和收藏價值， 但對於目前的買家來說， 能實際佩戴也很重要。 有拍賣行曾做過分析， 如今越來越多的女性正在為自己拍下珠寶， 除了投資和收藏， 還有很多是為了樂趣或者作為辛苦工作後對自己的犒勞。 另外， 如今佩戴珠寶也是一種社交需求， 晚宴、Party等場合越來越多， 怎能沒有好的珠寶來點綴呢?

網拍， 再也不讓你搬厚重的圖錄了。 拍賣圖錄主要為藏家提供淮確的拍品、預展時間地點傭金服務等資訊， 時效性較強， 雖然圖錄總是印刷精美、紙張考究， 但通常特別厚重， 不方便攜帶。 而現在，

很多拍賣機構都減少了圖錄印刷， 開始更多地使用電子圖錄， 這種更環保的做法不僅讓拍賣行省去了印刷快遞等成本， 藏家也能更方便地隨時查閱拍品資訊新媒體發展起來， 拍賣行當然也會用新媒體來為自己宣傳。 雖然每年珠寶拍賣的場次就那麼多， 但拍賣行如今已經在社交媒體的帳號上永不間斷地發佈資訊， 與公眾保持緊密交流。 據拍行透露， 以前的業務主要來自現有客戶或者客戶推薦， 如今社交媒體的確幫助他們吸引了許多新客戶。 另外， 直播也是個新的宣傳方式， 去年5月， 佳士得香港春拍北京預展就史無前例地與 BAZAAR ewery來了一場直播合作， 觀看人數達到23萬， 遠多於能親自前來觀看預展的人數。

隨著買家的日漸成熟，

他們對珠寶的研究也越來越深入。 一開始， 大多數人都只在拍賣行買白鑽、紅藍寶石、祖母綠等傳統寶石， 後來， 大家漸漸懂得欣賞尖晶石、海螺珠等相對小眾的拍品， 以及設計師珠寶、古董珠寶的價值。 買家對珠寶知識的需求不再停留在表面， 獲取珠寶知識的途徑也變得多元， 除了如今新時代的資訊炸， 拍賣行為了滿足客人對資訊的需求以及吸引新客戶， 也開始不期開設珠寶知識講座， 這種服務是近些年才有的。

拍賣行的珠寶拍賣場次明顯變多了， 以蘇富比為例， 在全球範圍內， 2014年還只有14場， 2015年-2016年增加到了18場， 而2017年已經增加到了26場之多， 其中包括一場持續半個月的網拍， 這也側面反映了買家需求的增多。

另外， 過去的拍賣在國內幾乎只會在北京、上海、香港等大城市進行， 如今一些拍賣行例如保利國際拍賣也開始進入廈門、青島等二線城市， 只為吸引更多有實力的買家加入拍賣行列。