對于NBA球員來說, 通過為球隊打比賽來賺錢只是他們賺錢的一種方式, 有影響力的球星一半多的收入都來自于廣告代言, 換句話來說廣告費帶給了他們更多的財富。 比如喬丹每年僅僅從耐克公司得到的版稅就能達到2億美金、詹姆斯和耐克的終身代言合同超過了12億美金等等。
科比作為喬丹之后NBA另一個劃時代的超級巨星, 人氣和粉絲數量都是巨大的, 尤其他整個職業生涯又效力于洛杉磯湖人, 這使得科比在全球的影響力都是空前的, 因此科比有巨大的代言價值。 中國的企業也看到了這一點,
作為科比曾經的老搭檔, 奧尼爾曾經和科比聯手拿下了三連冠, 締造了20世紀的紫金王朝的輝煌。 雖然奧尼爾沒有科比那么高的人氣, 但是由于經常在熒幕前活動, 奧胖也是商家們喜歡的代言對象。 作為中國最早的啤酒制造商, 哈爾濱啤酒在中國的啤酒行業有著舉足輕重的地位。 在2012年哈啤和NBA中國達成合作協議之后,
克萊·湯普森雖然不像科比、奧尼爾一樣是聯盟數一數二的超級巨星, 但是他的影響力也是不小的。 因為勇士崛起的原因, 再加上湯普森精準的三分投射, 所以后者在中國擁有相當數量的粉絲。 近兩年來, 安踏借此機會年年在休賽期的時候安排湯普森中國行, 通過更多的與中國球迷近距離的接觸來提升湯普森和安踏品牌的影響力, 而湯普森本人也十分喜歡為中國品牌代言。
作為勇士隊的靈魂人物, 庫里就是金州勇士隊的名片, 憑借著瘋狂且精準的和極具觀賞性的三分球投射,