法國隊奪冠后, 華帝趁熱發出“退全款流程公示”, 又在社交平臺怒刷了一波存在感。
相比于很多狂擲重金卻沒泛起幾個漣漪的廣告, 華帝的營銷堪稱“四兩撥千斤”——以不超過7900萬的投入, 實現股票上漲、銷量提升, 更不用說圈得流量盆滿缽滿、品牌知名度大大提升。
在企業主們看來, 四年一度的世界杯不僅是一場足球盛宴, 更是一輛不搭不行的流量快車。 世界杯結束后, 營銷仍然大有舞臺, 所謂營銷套路千千萬, 看你會干不會干。
之前刷了屏的“世界再大, 大不過一盤番茄炒蛋”, 強調空間和時差無法割裂父母與子女間的連接,
隨著互聯網的發展, 越來越多的營銷學會了“打心理戰”, 敏銳抓住用戶痛點并將其迅速轉換成賣點。 樂評地鐵專列、掃碼得到你的“使用說明書”……網易云音樂在朋友圈的一次次刷屏, 吸引用戶用歌詞表達情感、拿聽音樂的習慣匹配同類, 抓住了“用音樂消除孤獨、找到身份認同”的這根弦。 “三聯聽周刊”上線24小時內吸引了超過5萬用戶付費, 正是利用了社交平臺的感染力和復制性,
傾盡智慧, 用好的創意進行營銷, 對于提升關注度、推銷產品, 無疑是事半功倍。 但也需注意, 別把“營銷套路”變成“套路營銷”, 沒有底線、違規違法的操作, 必然會被嚴懲。 一些“網紅品牌”雇人排隊之舉, 已經屢受詬病;有自媒體為了吸引流量制造聳人聽聞的假新聞;更有一些所謂保健品掛羊頭賣狗肉, 大肆投放虛假廣告……凡此種種“惡性營銷”, 挑戰的是道德倫理的底線。
日前, “O泡果奶”“莎娃雞尾酒”“邦瑞特植物防脫育發露”等電視廣告被國家廣播電視總局叫停。 斐訊路由器“0元購”的營銷套路, 因其搭載的P2P平臺聯壁金融“爆雷”而處于風口浪尖。
再回到一開始我們所說的華帝, 這兩天又成了焦點:一些經銷商稱, 買的時候光有小票沒簽協議就不能退。 這也是霸王條款了。 要知道, 如果沒有后續服務和誠信做支撐, 營銷堆出來的熱度峰值, 也可能馬上“涼涼”。
這正是:創意加持營銷, 用戶同行叫好。 金玉若包假料, 自會用腳投票。