據《每日郵報》7月18日報道， 英國知名奢侈品品牌Burberry過去1年銷毀了價值2800萬英鎊（約人民幣2.5億元）庫存， 在5年內銷毀超9000萬英鎊（約人民幣7.9億元）庫存， 以避免廉價銷售。 它為何寧可浪費也要這么做？
據悉， Burberry每年都會有2800萬余件奢侈品不受市場青睞， 而應對庫存的方法不是降價打折， 而是一個字：燒！巴寶莉為此進行辯護， 聲稱這個做法在行業內很普遍。
業內人士表示， 奢侈品品牌為保護其知識產權和品牌價值， 會燒毀一定量庫存。 燒毀的產品服裝居多， 但意想不到的是， 瑞士奢侈品腕表集團Richemont兩年內銷毀了4億英鎊（約人民幣35億元）手表。
品牌認為產品不受歡迎， 跌入“灰色市場”會被“錯誤的顧客群”低價買走， 而這會對品牌正常的銷售產生不良影響， 因而采取焚燒措施。 環保人士表示非常憤怒， 公眾認為應減少生產防止浪費， 但Burberry稱所用的是專業焚燒爐， 焚燒的能源可利用。
英國高端服裝品牌Burberry以設計聞名， 因一件價值1450英鎊（約人民幣1.3萬元）的風衣被大眾熟知。 但在銷售額持續下滑的情況下， 品牌近兩年內庫存總額上升50%。 不過Burberry寧可燒毀產品也拒絕降價， 而將大筆資金投入于更換品牌代言人。
Burberry在英國請到大衛·貝克漢姆兒子羅密歐代言吸粉， 在中國則押寶吳亦凡， 同時寄托于中國降低進口關稅的政策能提高業績。