7月15日世界杯結束， 法國隊奪冠， 華帝股份（002035）也要向消費者兌現其“法規對奪冠， 華帝退全款”的承諾。
目前， 退款有序進行中， 第一批審核通過的用戶已經完成手續拿到了自己的全額退款。 看似進展順利， 但并不是所有人都可以順順利利的拿到全額退款。 隨著世界杯熱潮的退去， 華帝的營銷效應也逐漸消退， 如果現在無法敞敞亮亮退款， 也勢必傷害品牌形象。
退款變退卡
大家肯定都清楚的記得華帝的那句宣傳語：“法規對奪冠， 華帝退全款”！
話說的明明白白， 清清楚楚， “退全款”， 而現在卻只能退“購物卡”，
做生意的永遠不會吃虧！
消費者明顯是被華帝套路了。 雖然華帝對“退全款只是平臺購物卡”做出回應稱， 所使用的購物卡在各平臺都屬于等額購買， 不限購， 但購物卡就是購物卡， 不是退款！雖然很多消費者不在乎退款還是退線上購物卡， 宣傳圖下也有很小的字寫著“活動細則詳詢華帝當地各終端門店或各電商平臺華帝授權店”， 但這樣的宣傳語是誤導了消費者。
有消費者因為新買的房子還在裝修， 延時送貨， 遲遲沒有拿到發票， 被經銷商以沒有發票為由拒絕退款；也有消費者因為不是分開下單， 而是同時打包購買了兩套“冠軍套餐”， 也被拒絕了。
華帝股份的第二大經銷商失聯，
華帝是這屆世界杯最大的贏家， 但搞這樣的小聰明， 傷害消費者， 會不會因小失大呢？
營銷事件深藏風險
國際足聯FIFA有條規則， 一級贊助商為FIFA的全球合作伙伴（FIFA Partners）， 出現在FIFA組織的全部大型賽事中；二級贊助商是FIFA世界杯贊助商（FIFA World Cup Sponsors）， 可進行全球推廣；三級贊助商為區域品牌支持， 可借助世界杯名義進行區域性推廣。
這次2018俄羅斯世界杯， 中國的贊助商有7家， 一級贊助商是萬達， 二級贊助商是蒙牛、VIVO、海信， 三級贊助商是雅迪集團、指點藝境、帝牌國際。 但是沒有華帝股份！
雖然華帝和法國隊合作， 授權獲得法國隊球員、法國團隊肖像和隊標LOGO使用權，
值得注意的是， 世界杯結束后， 華帝股份的股價沒有因為促銷活動繼續上漲， 反而走出三連陰走勢， 截止發稿， 目前更是大跌6.85%。
很多股民對華帝此次“退款”也是感到憤怒：好好的一盤棋， 收官出昏招， 格局太小！