近日, 有消息稱2018年上半年蘋果iPhone在印度市場的表現不是很好。 特別是跟2017年比起來, 今年蘋果iPhone在印度似乎還不如去年的成績。 換成具體的數據來看, 大家就能一目了然:來自市場研究機構Counterpoint的統計數據, 2017年蘋果iPhone印度銷量320萬臺, 而今年上半年僅僅賣出去了百萬臺iPhone。
圖Getty Images
也就是說, 蘋果公司在印度手機市場用了足足六個月時間, 才售賣了百萬臺iPhone。 很顯然, 這跟iPhone在中國手機市場的表現簡直無法對比。 進一步來講, 以iPhoneX為例, 根據蘋果此前的季度財報顯示iPhoneX屬于大中華區最受歡迎的智能手機。
要知道, 一部iPhoneX手機在中國市場的價格高達八九千元,
難道正如部分人認為的一樣:印度消費者不喜歡iPhone?一方面, 目前印度作為全球第二大手機市場, 已經被來自中國的手機廠商軍團“攻占”;再一方面, 中國手機廠商推出的機型都具備高性價比特點, 符合當前印度消費者的實際需求, 買得起嘛。
事實上, 筆者覺得并不是印度消費者不喜歡iPhone。 相反, 則是在于印度大多數消費者的經濟水平, 不能滿足入手一部價格比中國智能手機價格高的iPhone。 換言之, 喜歡是一回事, iPhone價格昂貴, 多數普通消費者買不起是一回事。
我們從Counterpoint給出的數據中即可發現, 其實在2017年蘋果iPhone于印度市場售出的數量也不算太低, 達到了320萬臺。 這一情況背后說明, iPhone現在只是印度部分消費者的囊中物, 而不像主打性價比的中國智能手機, 屬于大多數印度消費者可以消費的對象。 那么, 今年上半年iPhone在印度銷量成績不樂觀的一個原因就找到了:價格貴, 側重印度少數有錢用戶。
當然, 拋開iPhone的價格昂貴不談, 其在印度市場不受到多數人的追捧, 還在于iPhone自身存在的一些因素。 比如, 一部iPhone6s雖然在印度市場已經開始生產, 但是iPhone6s后置單顆攝像頭, 拍照水平是不能跟目前中國智能手機新機對比的。
進一步而言, 現在在印度市場銷售的中國智能手機, 很多都是物美價廉,
為此, 既便宜又具備強勁性能的中國智能手機, 勢必會比性能一般、配置一般的iPhone占據優勢。
再者, 市場營銷也是阻礙蘋果iPhone在印度市場大展拳腳的一大因素。 正所謂“酒香也怕巷子深”, 實際操作中不無道理。 蘋果公司雖然在全球市場攻城略地, 勢頭猛勁, 但在印度市場可不一定也奏效。 另外, 來自中國的手機廠商們本身就擁有一些iPhone不能比的優勢, 結合鋪天蓋地的廣告投放, 印度消費者見得多了, 自然也就對中國智能手機有深刻的印象。
反觀蘋果iPhone, 品牌影響力固然重要, 固然雄厚, 可由于價格貴,
所以, 要說印度消費者不喜歡iPhone, 可能站不住腳, 但印度消費者望著價格貴的iPhone卻步則是事實。 況且, 一旦蘋果公司在印度本土開設工廠后, 推出的iPhone價格估計要降低, 未來不排除iPhone還有與中國手機品牌一決高低的機會。