2018年， 國產手機的崛起仍然在繼續且顯得勢不可擋。 華為在連續數個季度奪得國內手機銷量第一的寶座之後， 終於在2018年1月與OPPO連袂超越了蘋果， 奪下了國內手機保有量冠亞軍。 小米的銷量份額連續3個季度保持增長， 讓其衝擊港股顯得更加遊刃有餘。 極光大資料發佈《2018年Q1智慧手機行業研究報告》， 從手機市場的保有量、銷量、忠誠度、使用者畫像、app安裝情況及運營商研究等幾個方面分析當前智慧手機市場格局。
以下為報告節選， 完整報告請赴極光官網或微信公眾號lovejpush下載。
一、智慧手機保有率分析
極光大資料顯示，
華為和OPPO的保有率在過去五個季度持續上升， 它們的市場保有率均在18年Q1超過iPhone。
極光大資料顯示， iPhone用戶近五成來自一線及新一線城市， OV的主要用戶群位於三線及以下城市， 而華為和小米的使用者城市等級分佈則相對均勻。
OV的明星機型對其保有率的拉動作用顯著。
極光大資料顯示， 17年Q4發佈的新機型iPhone X、iPhone 8 Plus和iPhone 8在iPhone用戶中的占比分別為6.9%、4.4%和2.3%， 舊機型占比正在下降。
二、智慧手機銷量分析
根據極光大資料統計， 2018年Q1國內手機品牌銷量份額top 5分別是華為、OV、小米和iPhone，
極光大資料顯示， 華為的銷量在18年Q1達到過去五個季度的最高點， OV銷量你追我趕， OPPO的18年Q1銷量份額比vivo領先0.5%， 小米銷量份額連續三個季度保持增長。
千元以內的低端機型為Q1國內手機市場貢獻了30.9%的銷量， 華為和小米的千元機銷量占比分別為38.5%和54.6%， 而OV和iPhone則分別聚焦中端機型和高端機型。
極光大資料顯示， 分別於17年10月、11月和12月發佈的vivo X20 Plus、 OPPO R11s和華為 nova 2s進入了18年銷量top 10， 蘋果史上最貴的iPhone X也進入了銷量top 10之列。
三、主流手機品牌用戶忠誠度分析
極光大資料顯示， iPhone和OV在18年Q1對華為換機用戶的吸引力較17年Q4有所下降， 其中華為換機用戶對vivo的購買意願較兄弟品牌OPPO更強。
iPhone對OPPO換機用戶的吸引力在這一季度有所削弱， 但選擇vivo、華為和小米的用戶占比有所增加。
根據極光大資料統計， iPhone的換機用戶忠誠度為63.4%， 意味著在18年Q1換手機的iPhone用戶中， 有超過六成的用戶繼續使用iPhone。
極光大資料顯示， 35.2%的vivo換機用戶選擇繼續使用vivo， 另外有19.7%的用戶轉向使用兄弟品牌OPPO。
小米的用戶忠誠度連續三個季度升溫， 從去年同期22.3%增加至今年Q1的31.4%。
四、主流安卓手機品牌用戶畫像
通過觀察極光大資料發現， 69.4%的華為用戶為男性， 44.8%的用戶年齡在30-39歲之間， 他們傾向通過具有知識青年、文藝小清新和愛寵社區屬性的管道交友。
OPPO用戶對服裝飾品的興趣表現明顯， 最愛通過具有文藝小清新屬性的管道交友。
通過觀察極光大資料發現， vivo的主要用戶群是年輕男性， vivo用戶中有53.6%的男性， 69.6%的用戶不到30歲。
根據極光大資料統計， 小米的使用者中有66.8%為男性， 其中49.7%的用戶不到30歲， 44.3%的用戶年齡在30-39歲之間， 愛好運動、動漫和電影。
五、手機app安裝情況
平均每台高中低端手機中安裝的app分別為48.3款、45.5款和34.4款， 低端機用戶安裝的app數量與高中端機有一定的差距， 或受運存和記憶體等因素的影響。
通過觀察極光大資料發現， 高中低端手機最偏愛的app分別是攜程旅行、QQ郵箱和小米視頻， 其中高中端手機都偏愛的app有攜程旅行、新浪微博和美團。
極光大資料顯示， 華為、OV和小米用戶最偏愛的app分別是百度輸入法、搜狗輸入法、騰訊視頻和小米視頻， 其中快手同時受到OV用戶的偏愛。
六、運營商專題研究
根據極光大資料顯示， 移動、電信和聯通的市場份額分別為73.7%、14.4%和11.9%，
根據極光大資料統計， OV、小米和華為拉動了移動用戶在整體市場中的占比， 其中華為的電信用戶占比較整體市場高1.4%， 小米的聯通用戶占比較整體市場高0.2%。
電信在18年Q1逆襲， 市場份額超過聯通。
報告說明
1.資料來源
極光大資料， 源於極光雲服務平臺的行業資料獲取及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測， 並結合大樣本演算法開展的資料採擷和統計分析
2.資料週期
報告整體時間段：2017年1月~2018年3月
具體資料指標請參考各頁標注
3.資料指標說明
保有率：根據極光大資料在指定時間段內監測到的至少有一次資料上報的活躍手機數量推算的全國活躍手機總量
銷量：根據極光大資料在指定時間段內監測到的手機數量增量推算的全國手機銷量
用戶忠誠度：某手機品牌的用戶在更換手機時選擇原品牌所占的比例，比例越高，則認為用戶忠誠度越高
4.法律聲明
極光大資料所提供的資料資訊系依據大樣本資料抽樣採集、小樣本調研、資料模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在局限性，極光大資料依據上述方法所估算、分析得出的資料資訊僅供參考，極光大資料不對上述資料資訊的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述資料資訊所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大資料無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔
5.報告其他說明
極光資料研究院後續將利用自身的大資料能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待
關於極光
極光（www.jiguang.cn）是中國領先的移動大資料服務商。其團隊核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國移動等公司。公司自2011年成立以來專注于為app開發者提供穩定高效的消息推送、統計分析、即時通訊、短信和社會化分享元件等開發者服務。至今我們已經服務了超過70萬款移動應用，30萬開發者，累計覆蓋超過130億個移動終端，月獨立活躍設備超過9億，日發送消息60億，產品覆蓋了中國國內90%以上的移動終端。基於積累的海量資料，我們拓展了在大資料領域的產品，包括極光效果通和極光資料服務。極光致力於為各行各業節約開發成本，提高運營效率，優化業務決策。
銷量：根據極光大資料在指定時間段內監測到的手機數量增量推算的全國手機銷量
用戶忠誠度：某手機品牌的用戶在更換手機時選擇原品牌所占的比例，比例越高，則認為用戶忠誠度越高
4.法律聲明
極光大資料所提供的資料資訊系依據大樣本資料抽樣採集、小樣本調研、資料模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在局限性，極光大資料依據上述方法所估算、分析得出的資料資訊僅供參考，極光大資料不對上述資料資訊的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述資料資訊所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大資料無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔
5.報告其他說明
極光資料研究院後續將利用自身的大資料能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待
關於極光
極光（www.jiguang.cn）是中國領先的移動大資料服務商。其團隊核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國移動等公司。公司自2011年成立以來專注于為app開發者提供穩定高效的消息推送、統計分析、即時通訊、短信和社會化分享元件等開發者服務。至今我們已經服務了超過70萬款移動應用，30萬開發者，累計覆蓋超過130億個移動終端，月獨立活躍設備超過9億，日發送消息60億，產品覆蓋了中國國內90%以上的移動終端。基於積累的海量資料，我們拓展了在大資料領域的產品，包括極光效果通和極光資料服務。極光致力於為各行各業節約開發成本，提高運營效率，優化業務決策。