4:2!法国队夺冠,华帝贴心的为大家准备了“退全款流程公示”


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作者 | 第一財經 馮馨兒

新一代世界杯預言帝:華帝。

世界杯決賽, 估計和法國人一樣想贏的就是大洋彼岸的“華帝”用戶了。

伴隨法國隊在2018年俄羅斯世界杯的連續晉級, 以“法國隊奪冠退全款”吸引關注的華帝, 從隨時等著被取笑的對象變成最大的贏家。

隨著世界杯氛圍日漸火熱, 華帝也逐漸成為了大家關注的焦點。

今年3月5日, 華帝正式與法國隊簽約, 成為法國隊官方合作伙伴。

5月30日, 華帝承諾6月購買“奪冠套餐”的消費者會享受“法國隊奪冠, 華帝退全款”。

7月1日, 法國隊躋身8強。

7月11日法國1:0戰勝比利時, 挺進決賽。

7月16日, 法國隊4:2戰勝克羅地亞, 奪得本屆世界杯冠軍。


預計將付出7900萬元退款

據估算, 法國隊奪冠, 華帝將付出7900萬元退款。 7月4日, 華帝股份晚間公告稱, 經初步統計, 線下如實際發生退款, 該筆費用將低于5000萬元。 線上渠道如實際發生退款, 公司總部需承擔的筆費用將低于2900萬元。


華帝股份在公告中表示, 此次世界杯營銷活動期間線上線下零售額共計10億元以上, 其中線下渠道7億元以上, 同比增長20%左右, 線上渠道3億元以上, 同比增長30%以上。

公告中還稱, “法國隊奪冠, 華帝退全款”的營銷活動對終端零售業務有明顯的提升作用, 品牌知名度得到了提升。 活動產生的費用在公司年度預算內, 屬于公司可控費用, 不會對經銷體系和公司業績產生重大影響。 銷售商和公司總部承擔的成本只是“奪冠退全款”指定產品的生產成本和部分促銷費用,

而非終端零售額。 即使最終法國奪冠, 營銷成本也僅占華帝股份2017年16億元銷售費用的約1.8%。

華帝股份的工作人員表示, “如果法國隊真的奪冠, 返還的費用盡管不菲, 不過都在我們的風險控制與年度營銷預算內。 ”

今年以來, 廚電行業增速放緩, 世界杯營銷則帶來新的活力。 華帝5月底在線上線下同步推出“法國隊奪冠、華帝退全款”的促銷活動, 不僅帶熱“奪冠退款”的話題, 6·18的銷售也同比大幅增長, 在“6·18”當天, 華帝在6分鐘銷售突破3000萬, 1小時的銷量額超去年全年。

業內專家對此表示, 今年廚電行業增長放緩, 但借此事件華帝已處于領跑地位。 活動期間奪冠套餐僅占線下銷售的11%, 表示此次營銷手段大大拉動了其他產品的消費。

法國隊奪冠, 將進一步提高華帝的品牌傳播效果, 拉升下半年業績。

華帝公示“法國隊奪冠退全款流程”

7月16日凌晨, 華帝方面表示, “退全款” 現已正式啟動。


早些時候, 華帝在京東平臺上公示了“法國隊奪冠退全款流程”:








法國隊為中國消費者獲得八千萬退款

其中有你嗎?








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