華帝股份今年3月簽約法國國家足球隊， 成為其官方贊助商， 并在世界杯期間開展了“法國隊奪冠， 華帝退全款”活動， 承諾法國隊如果能夠拿下世界杯冠軍， 購買華帝“奪冠套餐”指定產品的消費者將獲得全額退款。
7月16日凌晨， 隨著法國隊以4:2戰勝克羅地亞隊， 成功奪得2018年俄羅斯世界杯冠軍， 此前做出“法國隊奪冠， 華帝退全款”的華帝也面臨承諾兌現的考驗。
華帝天貓旗艦店的“奪冠套餐”
法國隊奪冠后， 華帝迅速宣布：對于在6月1日0時至7月3日22時期間， 購買華帝“奪冠套餐”并成功參與“法國隊奪冠華帝退全款”活動的消費者，
7月4日， 在營銷活動截止后， 華帝發布了一則公告：“根據華帝初步統計， 活動期間“奪冠退全款”指定產品的線下渠道銷售額約為5000萬元， 線上則約為2900萬元。 因此， 此次“退全款”活動銷售總額約為7900萬元。 ”
華帝退全款啟動， 董事長已簽字
周一開盤， 華帝股份大漲7.19%， 報15.65元。 截至收盤， 華帝股份上漲3.97%， 報15.18元， 成交金額5.1億元， 總市值132億。
華帝股份開盤大漲7.19%
7月5日， 華帝官方針對退全款活動解釋道， 退款的總費用低于7900萬， 在公司年度預算內， 不會對經銷體系和公司業績產生重大影響。 再加上此次話題營銷所達到的傳播效果， 雖然華帝在這期間曾經爆出經銷商跑路的丑聞， 但是整體品牌知名度肯定是提升了的。
這波營銷直接帶來了銷量的提升。 活動期間， 華帝線下同比增長20%左右， 線上同比增長30%以上。 天貓618當天， 華帝轉化率在大家電行業top20品牌里第一， 單日最大增幅高達525%。
需要注意的是， 退款方式并不是現金， 而是天貓超市卡、京東E卡、蘇寧禮品卡或者美通卡。
華帝退款的方式是各大商城的購物卡