雖然蘋果是當下全球化最成功的品牌， 但蘋果不是說在任何一個區域都成功的。
比如說在印度市場， 由于當地收入等客觀因素的影響蘋果多年來一直在印度賣的就不怎么樣。 為了印度市場庫克可是沒少努力， 自他上任卻了多少次印度市場現在已經數不清了。 并且蘋果也在印度建廠準備形成自產自菹銷一條龍服務， 即使這樣蘋果在印度的市場占有率還是進不了前五。
近日據彭博社報道， 蘋果在印度市場的成績與庫克口中的“非常好”恰恰相反。 特別是在近幾周的時間之內蘋果印度的多名高管已經離職，
做為對比現在小米在印度的市場份額已經達到30%以上， 而蘋果的印度市場份額已不足1%。 多名分析家認為蘋果在印度銷量不佳的原因就是售價過高， 其實不然現在蘋果在印度的主打機型為iPhone SE與iPhone 6系列， 這一系列的售價并不高。 可能是蘋果還沒有適應當地的消費環境， 與此同時小米已經完全適合印度市場， 現在已經連續三季度成為印度的市場份額之王。