極光觀點
2017年12月移動消費金融行業滲透率達11.2%
2017年12月之後， 頭部app滲透率保持平穩， 中尾部app滲透率出現下滑
2017年以來， 移動消費金融行業平均每月新增用戶數為461萬
移動消費金融新增用戶中， 26~35歲用戶超過半數
多頭信貸用戶在一二線城市的分佈占比高於全國移動線民
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移動消費金融概況
移動消費金融基本概念
消費金融即以個人消費為目的的信貸服務
移動消費金融一般指以移動互聯網為管道， 機構或企業為滿足個人消費目的而提供的信貸服務；狹義的消費金融指住房和汽車之外的生活消費，
移動消費金融常見產品形式有消費現金貸款與商品消費分期兩種
國內消費性貸款發展情況
2017年消費性貸款餘額相比2012年翻了兩倍
我國金融機構本外幣住戶消費性貸款餘額從2012年的10.4萬億上升至2017年的31.5萬億， 截止2018年Q1消費性貸款餘額達32.9萬億
消費金融發展歷程
消費金融經歷起步期、推廣期， 如今進入調整期
從1985年中國銀行發行國內首張信用卡開始， 中國消費金融拉開了序幕；2009年， 銀監會發佈的《消費金融公司試點管理辦法》啟動了消費金融公司的試點審批工作；2013年， 銀監會修訂完善了《辦法》並新增10個城市參與試點， 消費金融進入推廣階段， 2015年， 國務院決定放開市場准入，
移動消費金融主要參與者的類型
傳統金融機構和互聯網企業紛紛入局消費金融
移動消費金融主要參與者有商業銀行、持牌消費金融公司、P2P平臺、互聯網公司和金融風控提供商；其中， 互聯網公司存在有無網路小貸牌照的區別；持有網路小貸牌照的電商平臺和其他互聯網巨頭可以直接提供信貸服務；另外， 一些未具備金融牌照的互聯網公司提供導流和助貸服務
消費金融產業圖譜
消費金融產業鏈主要包括資產端、消費金融平臺和資金端三部分
消費金融機構或企業根據自身企業情況從合規途徑獲取資金， 借助自身平臺或助貸平臺獲客；滿足條件的消費者通過現金模式或代付模式（消費分期）向消費金融平臺提出消費信貸需求；征信和風控資料服務平臺會在貸前、貸中和貸後提供風控資料服務支援；而催收機構對貸款逾期的客戶進行催收；消費金融機構和企業都受到一行兩會及相關機構的監管
消費金融的政策影響
“穿透式” 監管促進行業健康有序發展
國家法規政策從多個層面促進消費金融的發展， 不斷擴大消費金融的覆蓋人群並深入消費場景中，
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移動消費金融行業整體發展情況
移動消費金融行業滲透率變化趨勢
2017年12月移動消費金融行業滲透率達11.2%
從2017年2月開始， 移動消費金融行業滲透率不斷攀升， 在12月達到高峰， 滲透率為11.2%， 相比最低點2月滲透率增長近1倍；2018年開始， 移動消費金融行業滲透率有所回落
頭部和中尾部消費金融app滲透率
2017年12月之後頭部app滲透率保持平穩， 中尾部app滲透率出現下滑
2017年， 消費金融app均處於上升趨勢， 頭部消費金融app滲透率從2017年2月的3%上升至2017年11月的6.5%，
移動消費金融行業新增用戶變化趨勢
2017年以來， 移動消費金融平均每月新增用戶數為461萬
2017年2月， 移動消費金融行業的新增用戶為273萬， 此後， 呈現震盪上升趨勢， 2017年12月新增用戶達525萬；2017年12月以後新增用戶數有所回落
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消費金融新增用戶畫像
新增用戶性別和年齡分佈
消費金融新增用戶中， 26~35歲用戶超過一半
在2017年至2018年3月期間的移動消費金融新增用戶中， 男性用戶占比58.4%， 女性用戶占比41.6%；
新增用戶年齡層分佈中， 26~35歲用戶占比最高， 達52.4%， 16~25歲用戶占比第二， 達35.2%；總體來看， 87.6%的用戶年齡低於36歲
新增用戶移動消費金融app數量分佈
新增用戶中，超七成僅裝有1款移動消費金融app
移動消費金融新增用戶中，裝有1款消費金融app的用戶占比76.1%，裝有2款移動消費金融app的用戶占比11.9%，裝有3款及以上該類app的用戶占比12%
新增用戶地域分佈
全國每十個移動消費金融新增用戶中，至少有一個來自廣東省
移動消費金融新增用戶在一、二線城市占比高於全國移動線民城市等級分佈
使用者量top 10城市中，北、深、上、廣四個一線城市位居用戶量前四名，占比分別為2.7%、2.5%、2.3%和2.2%
新增用戶app偏好指數
新增用戶偏好支付寶、QQ郵箱、58同城
移動消費金融新增用戶app偏好指數top 10中，支付寶、QQ郵箱、58同城位列前三；除了支付寶外，top 10 app中還包含三款金融類app，分別是中國建設銀行、360借條、中國工商銀行
新增用戶細分領域app偏好
MOMO陌陌是新增用戶最偏愛的社交app
在社交網路領域app偏好top 5中，MOMO陌陌和探探兩個陌生社交app位元列其中
在網路視頻領域app偏好top 5中，火山小視頻位元列第一
在網路購物領域app偏好top 5中，京東位列第一
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消費金融多頭信貸用戶畫像
多頭信貸用戶性別分佈
多頭信貸用戶中，男性接近6成
移動消費金融多頭信貸用戶中，男性用戶占比59.8%，女性用戶占比40.2%；35歲及以下用戶占比達89.3%
多頭信貸用戶貸款平臺數量分佈
多頭貸款用戶中，四成用戶在超過兩個消費金融平臺貸款
多頭信貸用戶中，在2個平臺貸款的用戶占比57%，在3個平臺貸款的用戶占比22%，在超過3個平臺貸款的用戶達21%
多頭信貸用戶地域分佈
多頭信貸用戶在一二線城市占比高
在多頭信貸用戶的省級行政區分佈中，廣東省、江蘇省、山東省位列前三，用戶量占比分別是12.3%、6.7%、6%
在多頭信貸用戶的城市分佈中，北京市占比3.1%、上海市占比2.8%，重慶市占比2.8%，這三個城市位列用戶量前三名
多頭信貸用戶app偏好
QQ郵箱、中國建設銀行、支付寶是多頭信貸用戶最為偏好的三款app
在多頭信貸用戶app偏好指數top 10中，有7款金融類app，除了中國建設銀行和支付寶外，還有中國工商銀行、買單吧、拍拍貸借款、農行掌上銀行和京東金融
多頭信貸用戶細分領域app偏好
多頭信貸使用者偏愛的網路視頻中有多款直播類app
在社交網路領域中，MOMO陌陌、百度貼吧和QQ是多頭信貸用戶最為偏好的三款app
在網路視頻領域app偏好指數top 5中，出現四款直播類app，分別是YY、鬥魚直播、虎牙直播、熊貓直播
在網路購物領域，京東的偏好指數最高
報告說明
1.資料來源
極光大資料，源於極光雲服務平臺的行業資料獲取及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的資料採擷和統計分析
2.資料週期
報告整體時間段：2017年1月-2018年4月
具體資料指標請參考各頁標注
3.資料指標說明
報告中的移動消費金融app包括捷信金融、平安普惠、來分期等1777款app
4.法律聲明
極光大資料所提供的資料資訊系依據大樣本資料抽樣採集、小樣本調研、資料模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在局限性，極光大資料依據上述方法所估算、分析得出的資料資訊僅供參考，極光大資料不對上述資料資訊的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述資料資訊所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大資料無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔
5.報告其他說明
極光大資料後續將利用自身的大資料能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待
新增用戶中，超七成僅裝有1款移動消費金融app
移動消費金融新增用戶中，裝有1款消費金融app的用戶占比76.1%，裝有2款移動消費金融app的用戶占比11.9%，裝有3款及以上該類app的用戶占比12%
新增用戶地域分佈
全國每十個移動消費金融新增用戶中，至少有一個來自廣東省
移動消費金融新增用戶在一、二線城市占比高於全國移動線民城市等級分佈
使用者量top 10城市中，北、深、上、廣四個一線城市位居用戶量前四名，占比分別為2.7%、2.5%、2.3%和2.2%
新增用戶app偏好指數
新增用戶偏好支付寶、QQ郵箱、58同城
移動消費金融新增用戶app偏好指數top 10中，支付寶、QQ郵箱、58同城位列前三；除了支付寶外，top 10 app中還包含三款金融類app，分別是中國建設銀行、360借條、中國工商銀行
新增用戶細分領域app偏好
MOMO陌陌是新增用戶最偏愛的社交app
在社交網路領域app偏好top 5中，MOMO陌陌和探探兩個陌生社交app位元列其中
在網路視頻領域app偏好top 5中，火山小視頻位元列第一
在網路購物領域app偏好top 5中，京東位列第一
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消費金融多頭信貸用戶畫像
多頭信貸用戶性別分佈
多頭信貸用戶中，男性接近6成
移動消費金融多頭信貸用戶中，男性用戶占比59.8%，女性用戶占比40.2%；35歲及以下用戶占比達89.3%
多頭信貸用戶貸款平臺數量分佈
多頭貸款用戶中，四成用戶在超過兩個消費金融平臺貸款
多頭信貸用戶中，在2個平臺貸款的用戶占比57%，在3個平臺貸款的用戶占比22%，在超過3個平臺貸款的用戶達21%
多頭信貸用戶地域分佈
多頭信貸用戶在一二線城市占比高
在多頭信貸用戶的省級行政區分佈中，廣東省、江蘇省、山東省位列前三，用戶量占比分別是12.3%、6.7%、6%
在多頭信貸用戶的城市分佈中，北京市占比3.1%、上海市占比2.8%，重慶市占比2.8%，這三個城市位列用戶量前三名
多頭信貸用戶app偏好
QQ郵箱、中國建設銀行、支付寶是多頭信貸用戶最為偏好的三款app
在多頭信貸用戶app偏好指數top 10中，有7款金融類app，除了中國建設銀行和支付寶外，還有中國工商銀行、買單吧、拍拍貸借款、農行掌上銀行和京東金融
多頭信貸用戶細分領域app偏好
多頭信貸使用者偏愛的網路視頻中有多款直播類app
在社交網路領域中，MOMO陌陌、百度貼吧和QQ是多頭信貸用戶最為偏好的三款app
在網路視頻領域app偏好指數top 5中，出現四款直播類app，分別是YY、鬥魚直播、虎牙直播、熊貓直播
在網路購物領域，京東的偏好指數最高
報告說明
1.資料來源
極光大資料，源於極光雲服務平臺的行業資料獲取及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的資料採擷和統計分析
2.資料週期
報告整體時間段：2017年1月-2018年4月
具體資料指標請參考各頁標注
3.資料指標說明
報告中的移動消費金融app包括捷信金融、平安普惠、來分期等1777款app
4.法律聲明
極光大資料所提供的資料資訊系依據大樣本資料抽樣採集、小樣本調研、資料模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在局限性，極光大資料依據上述方法所估算、分析得出的資料資訊僅供參考，極光大資料不對上述資料資訊的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述資料資訊所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大資料無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔
5.報告其他說明
極光大資料後續將利用自身的大資料能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待