Fendi 回春的速度遠超你想像！
要說最近最受娛樂圈明星寵愛的品牌， 那就非Fendi莫屬了。
自打 Fendi 2018春夏系列發佈以來， 帶有 Fendi 雙 F Logo的各類單品就頻頻刷爆社交媒體圈。
從卡戴珊姐妹到 Gigi Hadid再到“麻辣雞” Nicki Minaj， 她們都紛紛在 Ins 曬出了各自身穿 Fendi Logo 印花的單品。
卡戴珊姐妹則貫徹她們浮誇的做事風格， 渾身上下都“印上”了Fendi的棕色Logo， 就連嬰兒車也不放過， 裡外都被她們換成了Fendi的定制印花遮陽布。
而麻辣雞 Nicki Minaj 在最新單曲“Chun-Li” 的封面上也選擇穿上印滿雙 F Logo的皮草夾克和丁字褲， 梳著和春麗一樣的丸子頭的她， 一副飛揚跋扈氣焰囂張的模樣。
不愧是新生代饒舌說唱歌手中的女王。
另一邊廂， 這股Fendi熱潮也從美國燒到了國內。 不久前Fendi於Arkham舉辦的“FF Reloaded”音樂派對就刷爆了當天的上海社交媒體圈。 當天晚上， 品牌還邀來王嘉爾在現場帶來原創全新單曲“Fendiman”的全球首秀。
隨後， 這支單曲還拿下了美國iTunes即時榜單的雙榜第一。
以往老氣橫秋， 深受中年消費者追捧， 甚至被視為暴發戶“御用”品牌的 Fendi 為什麼能在一夜之間重新火爆起來？甚至成為了各路年輕明星紅人的新寵， 並且還變得愈發時髦。
為何一夜爆紅？
在解答這個問題之前， 不如讓我們回到Fendi將近百年的品牌歷史長河中， 來探尋Fendi為什麼能再次迅速走紅的秘密。
就跟之前為大家介紹過的Mulberry（點擊可流覽之前關於Mulberry的推送）一樣，
皮草設計更是Fendi的當家拿手好戲， 但也因為如此， 人們對於Fendi的評價常常呈現出兩極分化的局面。
Fendi 八十年代的皮草大衣
一邊是富人們的“狂歡”， 另一邊則是環保主義者們的“眼中釘”， 巴不得讓Fendi放棄他們為之驕傲的皮草製作工藝。
拋開這些爭議， Fendi 依然是羅馬城中數一數二的奢侈品牌。
誕生於1925年的 Fendi 一開始只是一家開在羅馬鬧市區的皮具店， 創始人夫婦 Adele Casagrande 和 Edoardo Fendi 在結婚後便把店名改為了Fendi。
並在店中售賣皮草商品和皮具， 開業之初便吸引了一大批城中貴族， Fendi的名聲也由此打開。
1954年， Edoardo Fendi 過世之後， 他的五個女兒接替父親掌管起了這個體量越來越大的Fendi帝國。 家族經營的模式讓它在一段時間內避免了陷入經營困難的境地中。
到了1965年， 五姐妹邀請當時剛開始嶄露頭角的 Karl Lagerfeld 出任品牌創意總監一職。 老佛爺在入主品牌之後， 便一舉將Fendi 的業務從單一的皮草生意擴展到成衣領域。
後來， 五姐妹之中的 Anna 的女兒Silvia Venturini Fendi 也進入了品牌主創團隊， 並進一步把業務延伸到男裝， 配飾， 男女香水和童裝設計上。
Karl Lagerfeld 在1977年帶來了第一個 Fendi 成衣系列。
同樣在那個時期， 老佛爺還為品牌設計了全新的 Logo， 即現在成為全球街頭年輕人競相追捧的雙F Monogram 紋樣。
兩個F分別代表著“Fun”和“Fur”， “有趣的皮草設計”自然也成為了 Fendi 新的設計基調。
經過八九十年代的輝煌時期， Fendi 早已躋身世界的頂級奢侈品牌行列， 但是它也曾一度飽受缺乏設計創意的困擾， 更逐漸成為中年富人們的“專屬品牌”。
後來在經營低迷的時期被LVMH集團以較低的價格收入囊中。
Fendi 的爆紅翻身
大致捋了一遍 Fendi 的發家史之後， 讓我們再回到前文那個“為何Fendi能一夜爆紅”的問題上。
其實Fendi一直都自帶爆紅體質， 這是它能夠再次華麗轉身的原因之一。
就在Karl推出雙 F Logo之後， Fendi 的Logo印花衛衣、外套成便為了七八十年代街頭青年們凹造型的必備單品。
那時的Fendi就已經很火了， 因為剛好搭上了Logo崇拜的快車。 再順著時間走來到1997年， Silvia Venturini Fendi為品牌設計了一款至今仍暢銷不衰的 It Bag --- Baguette 手袋。
但大家可能對“法棍包”這個名字更為熟悉。 因為它瘦瘦長長的， 裝不下太多東西， 肩帶長短也剛好只夠背到腋下， 形似法棍麵包， 夾在臂下便有著種法國女人夾著法棍走出烘焙店的瀟灑身影。
莎拉·潔西嘉·派克在欲望都市中的經典造型， 背的正是 Fendi 的法棍包
2009年， Fendi推出了另一款 It Bag Peekaboo系列包款。 這款包的材質非常多樣。
既有多彩的皮草也有質感不盡相同的皮革質地， 另外可供選擇的尺寸也很多， 滿足了不同人群的需求。
在這之後， Fendi又接連推出了幾款熱門包袋。
諸如靈感來自法國凡爾賽宮， 有著馬卡龍配色一眼就能讓人愛上的“Kan I”包包， 還有在2017秋冬秀場上推出的 Runaway包袋， 這是一款線條簡練， 頗有摩登美感的包包。
Kan I
如此看來， Fendi可以說是“It Bag”概念的鼻祖之一了。 自帶爆紅體質這一點只能說是它的潛質罷了， 是金子總會發光， 但也要有機遇。
Logo崇拜正在回潮
在2000年之後， Fendi 減少了“浮誇”Logo印花單品的數量， 因為那時是簡約主義潮流的天下， 滿身 Logo 可是會被人 Diss 的。
那時的年輕人覺得Logo 標識是暴發戶才喜歡的，對此類設計他們都十分鄙夷。
然而時尚潮流就是這麼瞬息萬變，任你怎麼作妖，一些塵封已久的風格還是會突然來個回馬槍，以全新的姿態回到我們的視線。
借著 Gucci 在時尚界的大紅大紫，米開理設計的復古“Gucci”T恤也成了爆款，山寨貨甚至層出不窮。
另外幾個大時裝屋都紛紛向街頭風格拋出橄欖枝，Demna Gvasali入主 Balenciaga，Virgil Abloh“踢掉”Kim Jones 成為LV男裝新任創意總監。
街頭風格已然“掀翻”了高級時裝屋的談判桌。
而這種曾經廣泛流行於街頭青年之間的 Logo 崇拜也順勢迅速回春。於是乎，各大品牌都紛紛做出了反應。
一時間，Versace、Gucci、Chanel，甚至一貫高冷走極簡風的Celine、Jil Sander 和 Helmut Lang 也都推出了品牌的Logo單品。
Fendi 也在這個陣列當中，作為這其中“九十高齡”並且曾經呼風喚雨過的老牌，人們對它還是有著很深的情感的。
一個老牌積極地擁抱青年文化，擁抱社交媒體，擁抱街頭文化，但這並不意味 Fendi 會喪失奢侈品牌賴以生存的品牌文化和稀缺性。
這也就是 Fendi 為什麼能夠再次翻身，一夜爆紅的原因。因為它自身就有持續不斷製造爆款的品牌特質，加上品牌豐富的視覺檔案和這波 Logo崇拜全面回潮的東風，這些都讓它重新受到矚目。
炎炎夏日來點浮誇的單品又何嘗不可？快準備好迎接這場時尚界的Logo風暴吧~
文、編輯 _ 強哥圖片_ 來自網路
以上內容來自「外灘時尚」（微信號：bund-style）
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滿身 Logo 可是會被人 Diss 的。那時的年輕人覺得Logo 標識是暴發戶才喜歡的，對此類設計他們都十分鄙夷。
然而時尚潮流就是這麼瞬息萬變，任你怎麼作妖，一些塵封已久的風格還是會突然來個回馬槍，以全新的姿態回到我們的視線。
借著 Gucci 在時尚界的大紅大紫，米開理設計的復古“Gucci”T恤也成了爆款，山寨貨甚至層出不窮。
另外幾個大時裝屋都紛紛向街頭風格拋出橄欖枝，Demna Gvasali入主 Balenciaga，Virgil Abloh“踢掉”Kim Jones 成為LV男裝新任創意總監。
街頭風格已然“掀翻”了高級時裝屋的談判桌。
而這種曾經廣泛流行於街頭青年之間的 Logo 崇拜也順勢迅速回春。於是乎，各大品牌都紛紛做出了反應。
一時間，Versace、Gucci、Chanel，甚至一貫高冷走極簡風的Celine、Jil Sander 和 Helmut Lang 也都推出了品牌的Logo單品。
Fendi 也在這個陣列當中，作為這其中“九十高齡”並且曾經呼風喚雨過的老牌，人們對它還是有著很深的情感的。
一個老牌積極地擁抱青年文化，擁抱社交媒體，擁抱街頭文化，但這並不意味 Fendi 會喪失奢侈品牌賴以生存的品牌文化和稀缺性。
這也就是 Fendi 為什麼能夠再次翻身，一夜爆紅的原因。因為它自身就有持續不斷製造爆款的品牌特質，加上品牌豐富的視覺檔案和這波 Logo崇拜全面回潮的東風，這些都讓它重新受到矚目。
炎炎夏日來點浮誇的單品又何嘗不可？快準備好迎接這場時尚界的Logo風暴吧~
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