2017年12月, 國際足聯主席 Gianni Infantino在迪拜國際體育大會上宣布:
“2018年將成為國際足聯的數字化改革之年, 我們將發展一個全球化的數字未來和球迷們一起互動。 ”
通過一系列的數字指標, 我們可以看到FIFA的數字革命在2018世界杯上得到了實現并獲得了成功:
FIFA APP的下載使用量在超過100國家中登頂
FIFA社交媒體擁有最多的粉絲量
FIFA.com是頂級的足球網頁;也是展示世界杯的最佳平臺
而這一成功的指導原則概括了FIFA在成功背后的企業與數字戰略:
通知
FIFA不僅僅是為世界杯開發了一個APP, 他們也同樣在其他應用上投入了大量的資金,
更重要的是, 與Facebook、Instagram以及微博這樣的第三方平臺最大的不同就是, FIFA自己的app能夠拿到其背后的數據。 這樣的數據顯示, 在世界杯開賽一周內, FIFA的app已經被打開超過了1100萬次。
通過分析個人偏好以及用戶如何和app交互, 這些可以為FIFA提供非常多的有效的數據, 這樣也便于他們在世界杯期間能夠實時監控做出及時的應對, 當然也要為將來的更新換代做好準備。
娛樂
FIFA建立了一個線上球迷區, 球迷隨時隨地都可以參與其中。 在球迷區中還有很多的一些游戲選擇, 可以讓球迷自由便利地參與進去, 其實這樣游戲選擇, 包括《足球先生》、《FIFA世界杯TM》等等都是被企業合作商所承包的。
這樣的球迷區和app是一樣的, FIFA也可以從中提取到有用的數據。
這些基于數據所作出的分析將提供給合作伙伴, 也將和他們的品牌價值聯系在一起。
聯系
除了Facebook、Instagram和Twitter這些最受歡迎的西方社交媒體合作之外, FIFA還在俄羅斯的社交媒體VK和中國的微博上建立了賬號, 而這個賬號在社交媒體上排在了32支球隊的前面。
這次FIFA的主題是“share it(分享他)”, 這樣的口號代表著FIFA希望做到的是以球迷為中心,
“share it”的主題也同時給了合作伙伴一個機會, 這些合作商可以通過對主題的創新來生成自己可共享的內容。 比如百威在泰晤士河上的游船巡游, 耐克在巴西的街道上懸掛他們的橫幅, 這些都為自拍和分享提供了絕佳的案例。
支持
除了成為連接游客和世界杯賽事信息之間的橋梁外, FIFA的社交發布有著明顯的個人色彩, 一般來說由于賽事的時間短暫, 這種個人色彩是很難實現的。 世界杯在他們的社交賬戶上呈現出的是一個具有人道主義的品牌, 這也反映了FIFA對球迷至上的承諾、賽前準備以及對管理層的認可。
同樣可以發現的是, 他們更加注重內容表現的簡潔性, 無論是信息還是娛樂等等這些信息都能夠方便用戶瀏覽。 在內容傳播上, 他們會通過視頻短文章等緊跟潮流的方式來呈現自己的內容。
場外的團隊合作
正如前廳體育所報道的那樣, “在世界杯數字化戰略進行到一半以上的時候, 就會意識到這個戰略是成功的”, 如果沒有以團隊為基礎的方式, FIFA的數字化戰略是不可能實現的。
這是FIFA社交媒體和視頻小組負責人Alex Stone對他們內部的描述:
“在辦公室里, 我們有我們自己的社交媒體團隊、社交管理協調員、平面設計師、商業情報分析師、數字營銷團隊、統計學家, 制作團隊負責FIFA.com和app的運行, 以及我們的編輯領導團隊, 包括在FIFA.com上實時博客的管理。
這支團隊和32名團隊記者以及Getty images、FIFA TV的團隊進行了合作, 后者則在地面上部署了攝影師和工作人員。 ”
(企鵝號世界杯報道團發自莫斯科。 )