隨著俄羅斯世界杯半決賽的全部結束， 世界杯決賽的對陣雙方也已經出爐， 法國將和克羅地亞爭奪大力神杯， 而比利時要和英格蘭進行季軍之戰。 而在另一個沒有硝煙的賽場， 在贊助商的斗爭中， 耐克一掃巴西世界杯的陰霾， 揚眉吐氣了一回， 提前承包了世界杯冠亞軍贊助商的名額。
事實上， 耐克能在世界杯最后階段反超阿迪達斯是很不容易的。 上屆世界杯的冠亞軍德國、阿根廷都是阿迪達斯常年的合作伙伴。 世界杯進入淘汰賽， 阿迪達斯通過在足球領域的強大控制力和深厚家底， 在小組出線的16強中占據球衣贊助商的8個名額，
阿迪達斯擁有國際足聯官方贊助商身份
但是在之后八分之一決賽中， 隨著西班牙在點球大戰中被東道主俄羅斯拉下馬， 比利時在補時階段絕殺日本， 阿迪達斯戰隊在兩場內戰中內耗了兩元大將。 而在接下來的幾場強強對話中， 法國戰勝了梅西率領的阿根廷， 巴西淘汰了老冤家墨西哥， 英格蘭點球淘汰哥倫比亞。 耐克在和阿迪達斯的正面對決中占據了絕對上風。 進入半決賽， 隨著阿迪達斯唯一的獨苗比利時被淘汰， 世界杯決賽也正式成為了耐克的主場。
從贊助方式來看， 阿迪達斯更愿意擔任世界杯和國家隊的官方贊助商，
阿迪達斯從1970年成為國際足聯贊助商， 并于1998年晉升為國際足聯的官方合作伙伴， 這一身份將持續到2030年， 今年是雙方合作的20周年。 作為國際足聯6家全球合作伙伴之一， 阿迪達斯沒少花錢——據美聯社報道， 一屆世界杯， 全球合作伙伴要貢獻至少1.2億美元。 本次有著官方贊助背景的阿迪達斯以贊助12支球隊笑傲群雄。 贊助球隊數量超過球隊總數的三分之一。
據《衛報》的統計數據， 本屆世界杯， 身價最高的200名球星里， 有132名球員選擇耐克的球鞋， 比例高達66%。 目前， 耐克的球星陣營包括C羅、內馬爾、阿扎爾、哈里·凱恩等人， 而阿迪達斯相對來說要孱弱一些。
世界杯球星球鞋分布表
阿迪達斯在四年前的世界杯與耐克的大戰中大獲成功，
世界杯期間， 還有一個銷售利器就是阿迪達斯的官方用球。 為了增加銷量， 本屆世界杯第一次在淘汰賽和小組賽選用了不同的用球， 整體設計幾乎出入一轍， 只是在顏色方面， 淘汰賽選用了紅色圖案， 而小組賽則是選擇灰色。 但是這屆世界杯兩種不同的足球銷量平平， 也難以幫助阿迪達斯逆天改命。
（企鵝號世界杯報道團發自莫斯科。 ）