7月11日凌晨2時， 一場身價高達18億歐元的對決——世界杯半決賽強勁對決：比利時VS法國隊， 雙方都勢在必得， 然而烏姆蒂蒂在下半時第51分鐘打進一球， 法國隊1比0戰勝比利時隊， 最終奪冠熱門法國隊挺進決賽！
這關鍵一球， 是你支持的球隊么？廣大真假球迷的確是“操碎了心”。 作為一名看球的知產人， 更是操碎了心， 不僅要操心世界杯， 還要操心知識產權的事務。
當世界杯遇上知識產權， 究竟有哪些“風流韻事”大家想八一八的呢？作為一名知產人， 有義務幫大家揭開她神秘的面紗。
看到世界杯，
映入眼簾的首先是與世界杯相關的各種LOGO和標準。
究竟什么樣的東西算作一個商標？哪些又不能注冊商標呢？中華人民共和國商標法第八條規定：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志， 包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等， 以及上述要素的組合， 均可以作為商標申請注冊。
這么簡單？那就把與世界杯（全稱：國際足聯世界杯， 英文：FIFA World Cup， 縮寫FIFA）有關的統統注冊一遍或者在我自己的產品上貼上與世界杯有關的標志， 這樣世界杯就是我的了。 可曾想， 涉及世界杯專有名詞以及吉祥物等名稱和標志， 例如：FIFA、2018俄羅斯世界杯會徽、吉祥物“扎比瓦卡”（Zabivaka）、“2018 FIFA World Cup Russia”和”FIFA World Cup”等專有名詞詞組、世界杯專用字體“Dusha”均屬于世界杯符號，
有且只有FIFA和FIFA的合作伙伴、贊助商才可以用于商業活動中， 其他法人、組織、個人未經允許將世界杯相關標志進行商業使用的行為均屬于侵權行為。
中國贊助商 橫掃世界杯。
2018年世界杯， 中國贊助商橫掃比賽現場， 這還讓不少人以為這屆世界杯是在中國舉辦的。 接下來， 讓我們看看這些活躍的中國贊助商vivo的商標注冊情況。
通過在WIPO商標數據庫的檢索， vivo通過馬德里途徑在第9類和第35類進行了商標注冊， 具體注冊情況如下：
2010年12月2日， 2018年和2022年世界杯主辦權投票儀式在瑞士蘇黎世會展中心舉行， 最終， 國際足聯主席布拉特宣布俄羅斯成為2018年世界杯主辦國。
據報道， 2017年5月31日， vivo與FIFA世界杯全球官方贊助商戰略合作發布會在北京舉行，
vivo作為專注于智能手機領域的知名手機品牌， 其在全球商標布局上的策略十分明確且精準。 智能手機及其相關電子產品對應的是商標分類中的第9類， 因此， 在進行商標全球布局時， vivo集中在其核心領域第九類進行了布局， 并且采用了手續簡便、保護廣泛的馬德里注冊方式， 僅通過一份申請即可在多國獲得保護。 商標的布局需要因時而動， 任何經營要素的調整， 商標都要作出必要的增補。 vivo在2013年第一次進行馬德里商標注冊時并未在俄羅斯就第9類進行注冊，
vivo作為世界杯贊助商， 其相關商業標志在世界杯中得到了廣泛的宣傳。 這是商標使用非常典型且有效的形式。 一方面可以在世界級賽事中極大地提高商標的知名度；另一方面， 也對相關商標進行了廣泛的有效使用， 可消除因商標不使用而遭遇的撤銷風險。 因此， 對于不斷開疆擴土的全球性企業而言， 商標布局首先是要提前進行， 并結合自身經營活動進行適當調整。 有效的商標權才能為企業的海外開拓保駕護航。
在進入海外市場宣傳和市場開拓前， 商標注冊是極為關鍵和迫切之事，
挺進海外國際市場， 商標這關鍵一球， 咱可得射的漂亮！
涉外專題
作者：樂水嬌、何禮陵（均來自國際事業部）
編輯：郭穎琪 排版：胡宇
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