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皆大欢喜!长城/宝马正式签约 合资背后有哪些逻辑

7月10日, 在中德兩國政府官員的見證下, 中國長城汽車股份有限公司與寶馬(荷蘭)控股公司正式簽署了合資經營合同。 終于, 雙方合資事宜又往前邁了一大步。

劃重點:

1.合同規定, 長城寶馬建立合資公司, 雙方各持股50%。 公司董事會由六名成員組成, 董事長由長城委派, 副董事長由寶馬委派, 董事任期四年。

2.合資公司命名為光束汽車有限公司, 注冊資金17億人民幣, 注冊地址為江蘇省張家港市, 投資總額達51億元人民幣。

3.新合資企業未來生產MINI電動車, 推進MINI品牌的電動化; 不會為新合資企業未來生產的MINI電動車興建新的銷售和服務渠道。

4.合資公司規劃了標準年產能16萬輛的國際先進整車工廠——這是寶馬集團在全球范圍內首個純電動車合資項目, 也是長城新能源汽車邁向國際化的橋頭堡。

今年2月份, 長城和寶馬汽車雙方都表達了合作意向, 雙方將成立合資企業, 基于MINI品牌在純電動領域進行合作, 但顧及寶馬另一合作方華晨汽車的利益, 長城寶馬不再新建銷售渠道。

雙方確定“聯姻”以來, 一直保持低調但又緊鑼密鼓的籌備中。 只有長城汽車商品企劃本部副總裁莊·薩繆爾在北京車展期間表示, 今年上半年雙方將就包括業務模式、運營模式等在內的細節進行進一步的商談, 預計幾個月后發布正式消息。

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這是一場雙贏

之所以說“又”, 是因為近期汽車圈里, 類似的案例實在太多。 比如江淮與大眾、北汽新能源與戴姆勒、眾泰與福特。

長城和寶馬在國內有著非常龐大的消費者群體, 長城汽車2017年銷量達1070161輛, 依然保持著在SUV領域的領先地位, 寶馬則在中國市場交付了594388輛新車(含MINI品牌), 實現同比15.1%的增長。 長城“聯姻”寶馬稱得上是強強聯合。

在耀眼數字的背后, 也能看到在電動化的背景下, 長城和寶馬都面臨新的挑戰, 尋求新的機遇。

按照工信部發布的的2017年乘用車雙積分公司, 長城汽車有著接近負16萬分的燃油負積分, 新能源積分只有可憐的9488分, 隨著雙積分壓力越來越大, 長城必須加快在電動化領域的步伐, 開發全新電動平臺, 提升技術水平, 是長城迫切希望的。

對長城來說, 寶馬是再合適不過的合作伙伴了, 它帶來的不僅僅是長城渴望的技術, 更重要的是, 與寶馬成立合資公司, 對長城品牌形象、品牌高端化都有非常大的提升。

對于寶馬而言, 長城無疑是一個絕佳的選擇, 不久前, 高盛將華晨中國評級調低, 原因在于“進口車關稅調低使本土制造的寶馬銷量及定價受壓”。 在政策壓力下, 在市場的刺激下, 寶馬“聯姻”本土優勢的長城汽車, 是一個非常正確的選擇。

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合資公司注冊地為張家港市 或在常州建工廠

魏建軍去年在接受媒體采訪時坦言, 未來長城汽車不排除走出保定的可能性, 語氣格外堅決, 長城汽車的作風一貫都是說到做到, 去年已經在重慶永川區投建了一個年產幾十萬輛的工廠,

加速進軍西南市場。

此次合同曝光的公司注冊地為張家港市, 也印證了長城寶馬合資公司走出保定的說法。

近日, 有媒體曝光了一則長城汽車在常州的招聘信息, 工作地點顯示為常州是金壇區, 距離位于常州溧陽的寧德時代只有55公里。 結合雙方曾經在河北保定、重慶永州、江蘇常州三地選址的消息來看, 長城MINI合資工廠基本可以確定在常州市。

江蘇常州, 區位優勢非常明顯, 有著完整的汽車零部件供應體系, 集中了優質的新能源供應商, 成為新能源車企的寵兒, 豐田混動研發基地、北汽新能源基地、寧德時代電池工廠、李想新創的車和家工廠等都位于此, 長城MINI選址常州, 自然也是為了靠近供應商。

同時, 選址常州意味著長城MINI背靠長三角這個大市場, 這也是寶馬想要的。

綠方向小結:

此次合作又是汽車圈里的強強聯合, 無論是對寶馬的新能源汽車全球戰略, 還是對長城的國際化戰略都是強有力的補充。 雙方在品牌建設、管理體系、生產制造和技術研發等方面有著廣泛的合作空間。

需要注意的是, 7月9日, 同樣在德國柏林, 在兩國政府官員的見證下, 寶馬集團和華晨集團正式簽署了一份長期框架性合作協議, 雙方將繼續擴大投資和生產, 并且寶馬iX3將國產并出口全球。

寶馬能否平衡好中國這兩家合作伙伴的關系, 各自產品線如何布局, 長城MINI會有哪些全新的銷售模式, 這些都是我們關注的焦點。

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