在四分之一決賽中克羅地亞對陣俄羅斯， 雙方的比賽打到點球大戰， 在超過120分鐘的比賽時間里， 雙方球員的體力消耗極大。 于是乎， 球員們也利用比賽的間隙通過飲水或者引用其他的功能飲料來補充自己的體能， 然而在選擇飲用水或者飲料的過程中， 球員們卻必須要遵守一個規則， 那就是要選用代理商贊助的產品， 否則的話可能會面臨處罰！
克羅地亞中衛洛夫倫就在比賽的間隙飲用紅牛功能飲料， 而不巧的是這一幕恰好被攝像機拍到， 因為違反規定， 克羅地亞被處以7萬瑞士法朗的處罰，
關于這項處罰各方意見存在很大的差異， 支持執行處罰的人認為， 要求球員必須使用贊助商， 贊助的產品是維護贊助商利益的最佳方式， 而且能夠保證后續的商業合作的持續性而反對這項處罰的人也提出了自己的觀點， 認為球員們有權利根據自己的需求和喜好選擇自己的食品， 不應該因為贊助商的問題， 就必須要喝一些自己不喜歡或者不需要的飲料。
其實關于贊助商的問題一直以來都是困擾體育經營者和運動員的難題NBA中同樣有類似的問題存在， NBA的球星都有自己代言的品牌， 他們在選擇服裝或者是球鞋的時候會選擇自己所代言的品牌， 但是因為也有運動品牌同時在贊助整個NBA聯盟，
中國的CBA聯盟曾經發生過易建聯和朱芳雨被要求用膠帶遮住自己的球鞋logo， 就是因為他們穿的鞋子并非贊助商贊助的球鞋， 因此必須要遮住logo。 甚至有不少CBA球員因為違反規定被罰款和禁止上場。 甚至最后鬧到有球員聯合起來抗議CBA贊助商， 惹得軒然大波。
所以贊助商和球員的矛盾其實早就有， 這一次克羅地亞中衛被處罰只能說不幸， 但是真正苦悶的是可口可樂。 拿出巨額贊助費贊助這一屆世界杯， 結果讓紅牛火了， 估計可口可樂哭的心都有啊。