嚴格意義來說， 程勇正如片名《我不是藥神》， 他并不是一個可以呼風喚雨的藥神。
他只是一個路見不平拔刀相助的藥俠。
中國真正意義的藥神奔跑在內蒙古的廣闊草場上。
第一代藥神的名字叫楊振華851。
時到今天， 老一輩的消費者回憶起它的名字， 嘴里還能泛起一股生豆子的味道。
這一種以發醇大豆為基礎研發的“超級營養液”， 發明人楊振華在1998年5月1日研發成功， 遂定名為楊振華851。
真正讓它成為那一代高考生集體回憶的是一個叫烏力吉的內蒙人。
1988年的秋天， 呼和浩特市的烏力吉碰到了朋友許彥華，
抱著試一試的心態， 兩人從北京進了數箱貨， 放到人流量最大的呼和浩特火車站進行銷售。
數天下， 數箱貨還是數箱貨。 兩人開始著急了， 進貨的錢都是七拼八湊來的， 要是賣不出去， 以后只能自己天天喝大豆水了。
這時候， 他們聽到一個消息， 有個叫吳炳新的人在包頭也在銷售這類產品， 跟他們不同， 這個人銷售的很好。
于是， 他們把吳老師從包頭請來， 指點迷津。
在呼和浩特火車站那個又臟又破的小黑屋里， 許彥華和烏力吉見證了奇跡的發生。
他們怎么也賣不掉的超級營養液沒過多久， 就讓吳炳新全部賣光。
這其間發生了什么？吳老師沒講， 但烏力吉自己發現了秘密。 秘密就是吳炳新在報紙上做了廣告。
發現竅門的烏力吉非常興奮， 他帶著吳炳新的廣告報樣， 傾盡家當從北京再進了四百件851， 銷售方向是唐山。
內蒙古經驗好像并不適用于唐山。
唐山人民似乎見過世面。 當地報社說這份報樣上說的藥效似乎有夸大之嫌， 報紙不能登出。
此處不登報， 自有留爺處。
烏力吉只好把貨往自己的大本營呼和浩特拉。
經過山西大同時， 錢花得差不多了， 他決定在這里碰碰運氣。
烏力吉走進報社， 說出了讓報社大吃一驚的話：“我要連續登十個整版。 ”
那時候登廣告還是新鮮事物， 登整版廣告的少之甚少。 何況還是十個整版。
大概是這個氣勢震住了報社，
得到許諾， 烏力吉馬上返回呼和浩特， 重新借了一筆錢， 又連夜修改了廣告詞， 讓廣告詞更加通俗易懂。
不然， 以這種酷似農藥的包裝， 在今天是無論如何也火不起來的。
廣告登了出來， 效果立竿見影， 一車的貨三天之內賣光。
創造這個奇跡的， 不是發醇大豆水的神奇功效， 而是營銷。
營銷無非兩個方面， 需求跟宣傳。
時值八十年代末， 窮了數十年的中國人開始有點錢。 有了錢的中國人開始關注起健康， 而他們提高健康水平的方法太過貧乏， 除了在頭上蓋個鋁鍋， 接收外星信號， 就基本為零。
如果非說要有， 七十年代初的打雞血算是一種。
這是需求。 另一方向， 彼時的中國人單純， 在他們的心中， 報紙代表著權威， 上面登的東西多半不會假。
畢竟， 五年后， 《環球時報》才印刷發行。
這種有著巨大缺口的需求以及盲目的信任造就了851的銷售奇跡。
烏力吉如法炮制， 他帶著大同的報樣來到長治、臨汾……
每一次都大獲成功， 賣出的貨款需要用麻袋來裝。
這個世界賺錢竟然這么容易！
在一疊疊的人民幣堆積起來時， 一種保健行業的門派應運而生：蒙派營銷。
1991年， 以楊振華851為代表的保鍵品市場第一次突破一百億， 但851卻遭受重挫， 媒體質疑， 衛生部嚴查。
包括851以及后來的所有神藥， 都基本有一個特點， 一質疑就下滑。
851不可避免走向沒落， 但蒙派的營銷已經成型。
精選產品、買斷代理、廣告轟炸、熱線開道， 城市逐個鋪開。
有了這個模式， 可以打造出無數個851。
蒙派神藥的巔峰之作在四年后產生了。
這個神藥叫三株。
打造出神藥三株的是老師傅吳炳新。
在一本叫《中國人可以說富》的書里， 講述了吳炳新的傳奇史。 五歲喪父， 六歲喪母， 兄妹八人只有兩人活了下來。 11歲上小學， 四年就畢業。 二十歲到包頭礦務局工作， 被提拔為營銷科長。 當年的老工人回憶起他：“炳新當時穿的真不如一個叫花子。 ”
但吳炳新確實是一個營銷的天才， 從上可知， 打廣告賣藥的方法還是吳炳新想出來的。 烏力吉不過是他的徒弟。
運作951， 吳炳新踏上了保健品之路， 此后又代理了同樣風生水起的昂立一號。
在陷入官司之后， 吳炳新成立了三株公司，推出了三株口服液。吳炳新被稱為三株口服液的發明人以及“首席科學家”，三株的藥效是：有病治病，沒病防病。
但據藥品廣告審查表顯示，它的主要成分是“雙歧桿菌”，與昂立一號相同。
老百姓聽不懂什么叫雙歧桿菌。但吳炳新傳遞給他們的，他們聽懂了。
依舊是整版整版的廣告，但宣傳的不僅僅是療效，還有三株的企業形象。
在廣告中，三株成了民族企業的希望，三株要爭當中國第一納稅人。
在大家還在爭相宣傳療效時，三株走出了一條不同的路。
除此之外，三株聘請大量的醫生走上街頭開展義診，除了報紙，他們自己印刷廣告，其版式跟報紙相差無幾，常常被誤認為是真正的報紙而細細品讀。
三株還開企了農村包圍城市的宣傳路線，每一面土墻、每一個茅廁、每一個豬欄上都刷上了三株的廣告。
1996年，三株的銷售額達到了八十億。吳炳新定下銷售目標，1999年，銷售要達到九百億。
在三株攻城拔寨的同時，他最優秀的學生烏力吉也找到了屬于自己的新神藥。
這款神藥不是內服，而是外用。它的名字叫馳譽藥磁鞋。
此時的烏力吉更上層樓，他不僅僅從蒙派營銷中獲利，還能夠推陳出新，回過頭來豐富蒙派營銷。
烏力吉發明了媒體互動，報紙、廣播、電視三者之間相互炒作，還開創了新聞采訪式的連續報道。
此招一出，馳譽藥磁鞋火暴市場，在最火熱的成都市場，數萬人聚集在西御街排隊購買，直接造成交能堵塞。
回憶起當年買鞋的盛況，成都人都有屬于自己的回憶：“我每天都是踏著《蒙古人》的歌曲而來，又踏著《蒙古人》的歌曲離去”
烏力吉憑借著馳譽藥磁鞋，一舉封王，被保健內業人士稱為“蒙古王”。
江山代有人才出。
以前常用蒙古大夫嘲笑一個人的醫術平庸，現在，蒙派營銷成為醫藥銷售的絕技。
2006年，內蒙古金火集團老板鮑洪升收購鴻茅集團。
在這之前，鮑洪升已經用蒙派成功運作過一款產品：宣稱可以瘦身的婷美內衣。
此前的鴻茅藥酒賣得不慍不火，原因之一，其產品注冊為藥品。鴻茅藥酒的宣傳保持了一定克制，使得它一直只能當三株的小弟。
轉機發生在2003年，鴻茅藥酒被原國家食品藥品監督管理局認定為非處方藥。
2007年7月10，國家食品藥品監督管理局原局長鄭筱萸被執行死刑。公布的罪名之一：擅自批準降低換發文號的審批標準。
鴻茅藥酒轉為非處方藥后，終于可以放開手腳祭出蒙派營銷術了。
明星代言來了，代言人是《大宅門》里白景琦的扮演者陳寶國。
大段包下電視臺的垃圾時間段播放廣告。除了黃金時間段太貴之外，他們也知道，在垃圾時間還在看電視的，就是他們的目標客戶。
2016年，鴻茅藥酒的銷售額達到了16億。
當然，還是比不上三株，三株的80億是蒙派產品的珠峰。
1996年，身陷危機的史玉柱北上取經，向來喜歡提攜后進的吳炳新接待了小心翼翼的史玉柱。
六十歲的吳炳新對三十歲的史玉柱語重心長地說道：“你的閱歷還淺，駕馭—個龐大的艦隊乘風破浪，僅有知識和技術尚顯不足，在關鍵時刻，關鍵是經驗。”
兩年后的1998年，史玉柱憑借腦白金絕地逢生，而三株在堅持一年的自我搶救后，哄然倒下。
事情起源于1996年的夏天，正是三株最鼎盛的一年。湖南常德的一位老船工陳伯順身患尿頻癥，看到三株“有病治病，無病保健”的宣傳后，花428元買了10瓶三株口服液。
第八瓶喝完，陳老漢全身潰爛，流膿流水。6月23日送到醫院，9月3日死亡。
其妻兒把三株告到了法庭。
彼時，案件并不為人注意，案子也遲遲未判，一直拖到了第二年的年底。
這時候，常德中級法院做出了一個讓三株始料不及的決定。法院將三株送到了中國藥品生物制口檢定所檢定，結果顯示未檢出雙歧桿菌等活菌，反而豚鼠過敏試驗為陽性，陳老漢全身器官均有病理改變。
三株為不合格制品。
三株敗訴，判決后，媒體進行了集中報道。吳炳新大病一場，據說，他在病中還喃喃自語：我不要求什么，只想給民族做點事，如果不讓我做，我就不做了。
入戲之深，嘆為觀止。
1998年，三株工廠停產，員工放假直至公司關門。
蒙派的巔峰之作消失了，但不代表著沒有后來者。
紅桃K、延生護寶液、505神功元氣帶、太陽神、中華鱉精、哈慈五行針等等中華神藥，為了我們的身體健康，前撲后繼。
據統計，內蒙古醫藥保健從業人員達五十萬，營銷網絡遍布全國，年銷售額達百億，
每年的秋天，來內蒙古呼和浩特參加 “內蒙古醫藥保健品招商會”的藥神都會將這個城市所有的酒店擠得滿滿當當。
中國的藥神正奔跑在廣闊的內蒙古大草原上。
2007年，中國經營報報道，揭露了中國神藥的巨大成功:
【從1995年到2000年，蒙派營銷每年都可以催生一個或幾個億萬富翁，身價千萬元以上的富翁則有幾十個。
蒙派營銷過去取得了巨大的成功。由于大城市廣告成本高，而蒙派營銷的莊家實力弱，進不去，因此二三線城市成為蒙派營銷的主戰場。
對于二三線城市，國際品牌一般不屑一顧，不愿投廣告，正好讓蒙派營銷的產品稱王。
過去有一種說法：中國的地方報紙、地方電視臺，包括省級的衛視，1/3到1/2的廣告都來自蒙派；中國的二流影視明星，主要的廣告合同來自蒙派產品。
可以說，是蒙派產品養活了中國的二流影視演員，也托起了地方媒體飯碗。】
如果你只看電視臺的黃金時段，你會發現，中國是最幸福的國家，不是《XX女子圖鑒》里的紙醉金迷，就是各種霸道總裁愛上我，出場的人手LV，言必上市，聚必酒吧。
如果你只看電視臺的垃圾時段，你會感覺，中國是最有健康保障的國家，無數“有病治病，沒病防身”的中國神藥給中國老百姓保駕護航，我們還擔心什么？還需要去什么印度買仿制藥？
吳炳新成立了三株公司，推出了三株口服液。吳炳新被稱為三株口服液的發明人以及“首席科學家”，三株的藥效是：有病治病，沒病防病。但據藥品廣告審查表顯示，它的主要成分是“雙歧桿菌”，與昂立一號相同。
老百姓聽不懂什么叫雙歧桿菌。但吳炳新傳遞給他們的，他們聽懂了。
依舊是整版整版的廣告，但宣傳的不僅僅是療效，還有三株的企業形象。
在廣告中，三株成了民族企業的希望，三株要爭當中國第一納稅人。
在大家還在爭相宣傳療效時，三株走出了一條不同的路。
除此之外，三株聘請大量的醫生走上街頭開展義診，除了報紙，他們自己印刷廣告，其版式跟報紙相差無幾，常常被誤認為是真正的報紙而細細品讀。
三株還開企了農村包圍城市的宣傳路線，每一面土墻、每一個茅廁、每一個豬欄上都刷上了三株的廣告。
1996年，三株的銷售額達到了八十億。吳炳新定下銷售目標，1999年，銷售要達到九百億。
在三株攻城拔寨的同時，他最優秀的學生烏力吉也找到了屬于自己的新神藥。
這款神藥不是內服，而是外用。它的名字叫馳譽藥磁鞋。
此時的烏力吉更上層樓，他不僅僅從蒙派營銷中獲利，還能夠推陳出新，回過頭來豐富蒙派營銷。
烏力吉發明了媒體互動，報紙、廣播、電視三者之間相互炒作，還開創了新聞采訪式的連續報道。
此招一出，馳譽藥磁鞋火暴市場，在最火熱的成都市場，數萬人聚集在西御街排隊購買，直接造成交能堵塞。
回憶起當年買鞋的盛況，成都人都有屬于自己的回憶：“我每天都是踏著《蒙古人》的歌曲而來，又踏著《蒙古人》的歌曲離去”
烏力吉憑借著馳譽藥磁鞋，一舉封王，被保健內業人士稱為“蒙古王”。
江山代有人才出。
以前常用蒙古大夫嘲笑一個人的醫術平庸，現在，蒙派營銷成為醫藥銷售的絕技。
2006年，內蒙古金火集團老板鮑洪升收購鴻茅集團。
在這之前，鮑洪升已經用蒙派成功運作過一款產品：宣稱可以瘦身的婷美內衣。
此前的鴻茅藥酒賣得不慍不火，原因之一，其產品注冊為藥品。鴻茅藥酒的宣傳保持了一定克制，使得它一直只能當三株的小弟。
轉機發生在2003年，鴻茅藥酒被原國家食品藥品監督管理局認定為非處方藥。
2007年7月10，國家食品藥品監督管理局原局長鄭筱萸被執行死刑。公布的罪名之一：擅自批準降低換發文號的審批標準。
鴻茅藥酒轉為非處方藥后，終于可以放開手腳祭出蒙派營銷術了。
明星代言來了，代言人是《大宅門》里白景琦的扮演者陳寶國。
大段包下電視臺的垃圾時間段播放廣告。除了黃金時間段太貴之外，他們也知道，在垃圾時間還在看電視的，就是他們的目標客戶。
2016年，鴻茅藥酒的銷售額達到了16億。
當然，還是比不上三株，三株的80億是蒙派產品的珠峰。
1996年，身陷危機的史玉柱北上取經，向來喜歡提攜后進的吳炳新接待了小心翼翼的史玉柱。
六十歲的吳炳新對三十歲的史玉柱語重心長地說道：“你的閱歷還淺，駕馭—個龐大的艦隊乘風破浪，僅有知識和技術尚顯不足，在關鍵時刻，關鍵是經驗。”
兩年后的1998年，史玉柱憑借腦白金絕地逢生，而三株在堅持一年的自我搶救后，哄然倒下。
事情起源于1996年的夏天，正是三株最鼎盛的一年。湖南常德的一位老船工陳伯順身患尿頻癥，看到三株“有病治病，無病保健”的宣傳后，花428元買了10瓶三株口服液。
第八瓶喝完，陳老漢全身潰爛，流膿流水。6月23日送到醫院，9月3日死亡。
其妻兒把三株告到了法庭。
彼時，案件并不為人注意，案子也遲遲未判，一直拖到了第二年的年底。
這時候，常德中級法院做出了一個讓三株始料不及的決定。法院將三株送到了中國藥品生物制口檢定所檢定，結果顯示未檢出雙歧桿菌等活菌，反而豚鼠過敏試驗為陽性，陳老漢全身器官均有病理改變。
三株為不合格制品。
三株敗訴，判決后，媒體進行了集中報道。吳炳新大病一場，據說，他在病中還喃喃自語：我不要求什么，只想給民族做點事，如果不讓我做，我就不做了。
入戲之深，嘆為觀止。
1998年，三株工廠停產，員工放假直至公司關門。
蒙派的巔峰之作消失了，但不代表著沒有后來者。
紅桃K、延生護寶液、505神功元氣帶、太陽神、中華鱉精、哈慈五行針等等中華神藥，為了我們的身體健康，前撲后繼。
據統計，內蒙古醫藥保健從業人員達五十萬，營銷網絡遍布全國，年銷售額達百億，
每年的秋天，來內蒙古呼和浩特參加 “內蒙古醫藥保健品招商會”的藥神都會將這個城市所有的酒店擠得滿滿當當。
中國的藥神正奔跑在廣闊的內蒙古大草原上。
2007年，中國經營報報道，揭露了中國神藥的巨大成功:
【從1995年到2000年，蒙派營銷每年都可以催生一個或幾個億萬富翁，身價千萬元以上的富翁則有幾十個。
蒙派營銷過去取得了巨大的成功。由于大城市廣告成本高，而蒙派營銷的莊家實力弱，進不去，因此二三線城市成為蒙派營銷的主戰場。
對于二三線城市，國際品牌一般不屑一顧，不愿投廣告，正好讓蒙派營銷的產品稱王。
過去有一種說法：中國的地方報紙、地方電視臺，包括省級的衛視，1/3到1/2的廣告都來自蒙派；中國的二流影視明星，主要的廣告合同來自蒙派產品。
可以說，是蒙派產品養活了中國的二流影視演員，也托起了地方媒體飯碗。】
如果你只看電視臺的黃金時段，你會發現，中國是最幸福的國家，不是《XX女子圖鑒》里的紙醉金迷，就是各種霸道總裁愛上我，出場的人手LV，言必上市，聚必酒吧。
如果你只看電視臺的垃圾時段，你會感覺，中國是最有健康保障的國家，無數“有病治病，沒病防身”的中國神藥給中國老百姓保駕護航，我們還擔心什么？還需要去什么印度買仿制藥？