转播的博弈：世界杯和奥运会“冰火两重天”的背后

在6月13日第68屆FIFA全體代表大會上， 摩洛哥第五次申辦世界杯再次鎩羽而歸， 而美國， 墨西哥和加拿大的組合戰隊則笑到最后。 和世界杯申辦各國爭得頭破血流相比， 奧運會的申辦狀況則持續遇冷， 甚至有點凄慘。 有了16年里約奧運會吃力不討好的前車之鑒， 原本申辦2024年奧運會的城市波士頓、羅馬、布達佩斯等相繼退出， 只剩下洛杉磯和巴黎還在苦苦堅持。

天下熙熙， 皆為利來， 天下攘攘， 皆為利往。 面對世界兩大最具影響力的國際賽事， 經濟效益是各國的首要考慮因素。 根據《經濟學人》提供的數據， 1960年以后的奧運會基本都是超成本運作的，

平均支出比預期超179％。 直到1984年， 洛杉磯奧運會才首次實現了盈利， 之后的20年里， 各國奧運會的收支也是慘淡經營， 2004年的雅典奧運會， 希臘直接虧損金額高達81億美元， 也直接導致國家在金融危機中的破產。

金融危機時期， 破敗的雅典體育場。

和奧運會相比， 世界杯被稱為“穩賺不賠”的買賣毫不為過， 從歷史上來看， 1998年世界杯東道主法國當年的GDP增長率增至3%， 一掃之前經濟不振的陰霾；此外， 法國世界杯還帶來了80億法郎的純利潤收入和接近30萬個就業崗位。

目前來看， 無論是世界杯還是奧運會， 賽事轉播收入都是雙方盈利的大頭所在。 天意弄人， 意大利， 荷蘭， 智利等諸多豪強在世界杯預選賽紛紛出局，

根據國際足聯預測， 意大利無緣世界杯將帶來超過1億美元的巨額虧損， 而在俄羅斯世界杯門票第一階段售票時， 來自美國的購票申請在所有國家中排第二， 僅次于俄羅斯本土， 證明了世界第一大經濟體的購買能力， 但是隨著美國無緣世界杯， 美國的購票申請也在大幅度縮水。

優酷拿下中國區世界杯轉播權

盡管如此， 俄羅斯世界杯的電視版權還是賣出了31億的天價， 值得一提的是俄羅斯世界杯的預算成本也只有20億美元， 也就是說光是版權收入一項就可以讓俄羅斯盈利十億元以上。

相比之下， 里約世界杯的40億美元的版權收入就多少顯得有些寒酸， 畢竟無論是比賽場次或是比賽總時長， 里約奧運會都是遠超俄羅斯世界杯的。

從這個角度來看， 世界杯在轉播競標上的吸金能力是勝過奧運會的。

（企鵝號世界杯報道團發自薩馬拉。 ）