隨著俄羅斯世界杯競爭的日趨白熱化, 一場看不見硝煙的戰爭也愈演愈烈。 耐克, 阿迪達斯和彪馬這幾大贊助商在綠茵場上的廝殺也格外引人關注。 2014年, 憑借著阿根廷和德國在決賽的順利會師, 阿迪達斯在決賽前就提前包攬冠亞軍的球衣贊助權, 無疑在商業戰略上大獲成功。
德國小組賽出局后, 羅伊斯難掩悲痛
不過在俄羅斯, 命運的天平沒有再次傾向于阿迪達斯。 首先是衛冕冠軍德國隊在小組賽墊底出局, 爆出世界杯開賽以來的最大冷門, 這讓德國隊的傳統贊助商阿迪達斯被打個措手不及。
而在幾場阿迪達斯戰隊和耐克戰隊的強強對話中, 法國隊憑借著“神童”姆巴佩的神奇表現把阿根廷隊送回了老家, 巴西2:0干脆利落的拿下墨西哥, 英格蘭通過點球大戰淘汰了哥倫比亞, 只有瑞典一球小勝瑞士為阿迪達斯挽回了一些顏面。
耐克贊助的英格蘭淘汰阿迪達斯贊助的哥倫比亞
第一輪淘汰賽過后, 雖然歐洲冠軍葡萄牙馬失前蹄, 但是耐克戰隊還是憑借整體的穩定發揮實現了逆襲, 壓制住了阿迪達斯。 目前, 八強陣容中, 耐克贊助的有法國, 巴西, 克羅地亞和英格蘭四支球隊;阿迪達斯贊助的有瑞典, 比利時和俄羅斯三支球隊, 彪馬僅剩烏拉圭這一棵獨苗。 從紙面實力來看, 耐克方面只有克羅地亞沒有拿過世界杯冠軍, 法國, 巴西已經顯露出冠軍相;阿迪達斯方面僅有比利時有明顯足夠的爭冠實力。
有意思的是, 在馬上要進行的四分之一決賽中, 耐克戰隊一致對外, 沒有一場內戰,
(企鵝號世界杯報道團發自薩馬拉。 )