雖然在國內智能手機市場三星的市場份額已經遠遠被前五名甩開， 但是全球第一大手機廠商的名頭在短時間還是無人可以超越， 不過今年三星手機的例子可能都不好過。 一方面三星Note 9已經確定沒有重大升級， 另一方面今年早些時候發售的三星S9同時面對升級幅度太小的問題。
三星S9/S9+在各項配置、性能和設計上可以說依然是頂尖的手機廠商， 但是相比華米OV四家國產手機巨頭今年以來的銳意創新， 三星擠牙膏的行為多少影響到消費者的購買。 相比其他幾款手機的設計大變， 三星S9除了硬件的常規升級，
然后再三星S9之后， 華為靠超強的夜間拍照和極光漸變色成為上半年第一款頻繁刷屏的國產手機；之后vivo和OPPO則相繼發布了更加驚艷的NEX和Find X， 漂亮地展示了國產手機廠商的創新能力和技術。
而面對這些手機， 三星S9擠牙膏式的升級不免有一些尷尬。 所以為了提振一下S9系列的銷量， 三星官方直接推出了一項促銷活動——買S9送大容量存儲卡， 最高256GB。
實際上， 之所以送存儲卡也是有講究的， 作為目前旗艦機中為數不多支持TF卡擴展的旗艦機， 三星S9想要獲得更大的存儲空間無疑要比其他手機有更大的優勢。 而且在實際使用中， 占用內部空間最多的通常還是視頻、音樂和照片等內容，
當然， 說到底三星如果真的想再賣出S7、S8那樣的超高銷量， 再來一次S9那樣的擠牙膏式升級絕對不能有了。 所幸的是， 三星把很多原本計劃放在Note 9的重大升級放到了明年的S10上， 包括屏下指紋和3D面部識別都會出現。 同時， 明年春天三星還會有一款Galaxy X亮相， 據稱將會是全球首款折疊屏手機， 絕對值得期待。