在手機市場， 總有一些經典品牌， 如今， 老牌手機廠商一個個倒下， 中國手機市場逐漸形成華米OV四家稱霸的局面， 留給老牌手機廠商的位子越來越少， HTC就是其中一個典型品牌。
最輝煌的時候， 作為曾經的手機行業巨頭， HTC比肩蘋果三星， 國內銷量僅次于蘋果。 HTC也是第一個采用金屬手機外殼的手機廠商， 對手機行業發展影響甚遠。 iPhone6也是借鑒HTC的手機設計的。 隨著國產手機的崛起， 蘋果手機已經摔下神壇， 三星中國區銷量徹底“涼涼”， HTC落到裁員求生存的地步， 令人唏噓。
連年的虧損導致了HTC的大裁員， 據統計數據，
在競爭日益加劇的手機市場， 手機性價比成為人民購機必須考慮的因素。 HTC卻因為手機定價過高失去了一部分市場， 有人曾經這么評價HTC：“沒有蘋果的命， 卻有蘋果的病”。 就拿HTC最近的新機HTCU12+來說， 搭載驍龍845處理器， 手機售價高達5888元， HTC中端旗艦手機， 經常賣出高端手機的價格， 這也是很多消費者不能接受的。
HTC的固守自封也是一個很重要的原因， 手機性能不斷提升， 手的外觀也不斷做著改善， 從最開始的塑料材質， 到現在3D玻璃， 變色后蓋、陶瓷后蓋， 甚至現在已經出現真正全面屏手機， 手機廠商外觀上的的創新吸引著購買手機產品。 但是與大潮流不同， HTC堅持幾年前的流行元素， 使用金屬機身， 也遲遲去不到大下巴和大額頭， 這讓消費者如何愛上它呢？此外， 堅持價格不肯降價也是一個重要原因， 如今蘋果手機都已經開始全面降價， HTC還堅持高價已經行不通了。
另外就是對大陸的不平等對待問題， 同樣一款手機， 大陸版本和印度版本使用同一款處理器， 美版則采用更高規格的處理器， 并且曾經的“臺獨”問題，
最后一點， 與HTC堅持VR研究有關， 盡管這是一個不錯的方向， 但是在連年虧損的情況下依然投入大量資金研究VR技術， 自家手機產業還不景氣， 致使HTC走到現在這一地步。
筆者看來， HTC走上如今這般田地， 最大的原因就在于放不下自身的思想包袱。 曾經是手機界的老大， 因此手機定位只放在高端手機市場， 在新機的外觀設計上， 還可以看到幾年前HTC熱門機型的影子。 這一點HTC應該要和諾基亞學習， 同樣是手機行業的老牌企業， 諾基亞就更加與時俱進， 盡管前些年在智能手機市場栽過跟頭， 如今諾基亞更加得到人們的認可， 如今諾基亞新機已經曝光， 全面屏設計和超高配置， 公道的價格讓消費者對這款手機充滿期待。
諾基亞的復活也證明了手機市場依然可以存在長盛不衰的手機品牌。 HTC也要轉變思想向前看， 一步步追趕， 才能滿血復活啊！