[釘科技述評] 日前, 釘科技關注到《長江商報》的一則報導, 以“創意小家電”著稱的小熊電器即將IPO, 但招股書顯示, 其研發投入占營收的比重很低, 近兩年僅在1.5%左右。
資料顯示, 2015至2017, 小熊電器研發投入分別為992.40萬元、1653.33萬元和2507.68萬元, 分別占比當期營收1.37%、1.57%和1.52%。
而此前自媒體“科技說說”在其文章中也如此報導:根據斑馬消費初步統計, 在 2014年~2016年, 小狗電器研發支出分別為266.82萬元、456.93萬元和787.2萬元, 僅占比當期營收分別為2.08%、1.96%和1.53%。
此外, 同樣即將IPO的小米, 在招股書中也披露了研發投入情況。 小米2015年至2017年研發開支分別為15.12億元、21.04億元和31.51億元,
一般而言, 科技公司研發投入占營收比重在5%左右, 才稱得上優秀。 就家電業而言, 確實有很多公司的研發投入占比都不到5%。 但低於3%, 甚至只有1.5%左右, 還是顯得太低了。
當然, 釘科技也注意到, 無論是小熊、小狗還是小米, 都是互聯網品牌, 銷售的管道也基本依賴互聯網, 這與傳統的家電製造企業有很大的不同。
比如, 小熊電器9成的營收來源是線上, 在小狗電器銷售收入中, 98%來自線上。 小米近年來大力發展線下的小米之家, 相對來說線上銷售占比應該沒這麼高,
更輕的銷售模式固然有好處, 比如會帶來價格優勢, 提升毛利潤等, 但卻有可能將品牌定義為一個銷售主導型的公司。
釘科技認為, 互聯網品牌的刻板印象就是價格低、品質差, 如果不注重研發投入, 不能鍛造核心技術能力, 過於依賴輕模式的增長路徑, 則可持續性並不高, 也難以扭轉外界的刻板印象。
華為的品牌印象是一家技術驅動型的公司, 這是建立在其每年15%左右的研發投入上的。 當然, 家電類企業因為有其特殊的行業屬性, 不能要求一定要向華為一樣保持10%以上的研發投入, 但保持3%-5%的研發投入還是有必要的。
小熊小狗小米近年來都有著不錯的發展勢頭,