媒体：抖音整改背后是短视频行业的竞争焦虑症

此次廣告投放出現嚴重問題導致專項整改， 其實是抖音在自身企業文化缺陷、短視頻內容生產軟肋以及市場競爭壓力共同作用下的結果。

7月1日下午， 北京互聯網信息辦公室微信公眾號“網信北京”發布， 針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現侮辱英烈內容問題， 約談包括抖音、搜狗在內的5家公司， 要求公司即日起啟動專項整改。

相比于以往抖音平臺上短視頻內容出現低俗、色情以及其他問題， 這次則是抖音自身在搜索引擎投放的廣告犯禁。 抖音本身就是以各類搞怪、好玩甚至搏出位的短視頻節目而出名，

這絕不僅僅是UGC（用戶自制）本身的風格所致。

也因此， 之前抖音屢屢因為短視頻內容而遭到相關部門約談并予以處罰， 但仍然在同樣的問題上一錯再錯， 根源就是抖音以及背后的今日頭條， 在無人工干預下的內容自動分發模式上已經走得太遠， 依靠此類模式， 抖音及今日頭條不僅減少了巨額人工編輯審核成本， 更能瞄準某些用戶人性弱點， 大量分發對其口味的視頻內容， 哪怕這些視頻內容集中于低俗色情等領域。

而抖音為代表的短視頻平臺， 遇到的第二個問題是競爭過度激烈所帶來的生存焦慮癥。 雖然抖音目前在短視頻領域風頭正勁， 但競爭對手日益增多， 從更早期的快手， 到騰訊重啟的微視，

以及愛奇藝、阿里、網易等巨頭紛紛進入， 再加上更專注于垂直細分領域的秒拍、激萌等， 短視頻市場正面臨快速飽和。

要保持持續生產吸引用戶的內容能力， 相對低俗搞怪的內容或許比優質內容門檻更低， 包括抖音在內的各類短視頻平臺上， 不少內容來自于有侵權之嫌的影視音樂剪輯以及美女自拍、美食旅游、惡搞作品等。 這也是抖音等短視頻被主流輿論及部分用戶稱其“檔次不高”而堅持如此的緣由。

隨著騰訊、愛奇藝、阿里紛紛出臺補貼政策瞄準抖音等領跑平臺的頭部短視頻大V， 抖音同樣也會遭遇之前高薪挖走知乎大V的同類挑戰。 易觀千帆數據顯示， 4月10日至4月29日， 今日頭條App的用戶使用總時長由2.15億小時下滑至2.07億小時；DAU（日活躍用戶數）由1.42億跌破1.3億。

此外， 西瓜視頻、火山小視頻的用戶數據均有不同程度的下降。 這意味著， 抖音以及頭條在爆發性增長后， 在如何留住用戶上壓力重重。 主要依靠用戶活躍度來保持競爭力， 從而吸引信息流廣告的抖音和頭條， 也就必須為營收增長目標而窮盡一切方法。

此次廣告投放出現嚴重問題導致專項整改， 其實是抖音在自身企業文化缺陷、短視頻內容生產軟肋以及市場競爭壓力共同作用下， 于情理之外預料之中的結果。 抖音等短視頻平臺所需思考的最大難題， 一方面是相關監管強化及社會主流價值觀的外部危機， 另一方面則是應對競爭對手、同時保持資本市場所要求高增速的內部危機，

短視頻是否會像之前的直播一樣， 從迅速崛起到快速衰落？還有待時間檢驗。