來源 | 央視財經（ID：cctvyscj）
從去年快手的火爆， 到今年抖音的風靡， 一時間， 短視頻市場上風口再起。
隨著移動終端普及和網路的提速， 短視頻作為一種互聯網內容的傳播方式， 它以短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。 那麼這次短視頻市場究竟是“風”起雲湧， 還是“風”聲鶴唳呢？
抖音攪動行業格局 短視頻風口再起
陳超是北京的上班族， 用現在的網路流行語來說， 是短視頻“中毒”的一撥年輕人。 他愛玩的這個短視頻APP叫做抖音， 上線於2016年9月， 主打15秒豎屏視頻， 內容生產者大多是普通人。
資料顯示， 抖音從2017年下半年開始迎來爆發式增長， 今年春節期間， 抖音增長了近3000萬日活躍使用者， 超越了西瓜視頻和火山小視頻。 而剛剛過去的4月， 抖音的平均日活躍用戶達到了9500多萬， 已經直逼快手。 （資料來源：quest mobile）
公司職員陳超說， 可能這些就是比較碎片化的一種娛樂方式， 不過確實挺耽誤睡覺， 就是不知不覺地看了兩三個小時， 一看表可能都淩晨一兩點了。
短視頻現在已經成為名副其實的“殺時間”利器。 從去年3月到今年3月， 短視頻類APP的使用者使用時長份額從1.5%上升至7.4%， 增幅超過500%。 這直接導致即時通訊使用者時長在一年內下降了5個百分點。
艾媒諮詢CEO張毅：中國的線民應該說， 已經進入到以00後為主宰的新的這一代的線民。 他們追求一些新的、比較獨特的上網方式， 那麼短視頻就成為這些新的使用者比較依賴的一個載體。
業內人士認為， 隨著流量資費的進一步降低和5G時代的到來， 短視頻行業將迎來更大的發展空間。
專業機構預測， 2018年中國短視頻使用者規模將達3.53億人（艾媒）， 2020年短視頻市場規模將超300億元（艾瑞）。
一夜爆紅是一種怎樣的體驗？
在整個短視頻的生態中， 有內容的消費者， 就會有內容的生產者；有專業化的機構， 也就有名不見經傳的素人。 那麼， 通過短視頻一夜爆紅是一種怎樣的體驗， 又會給生活帶去什麼樣的變化？
佟海寶， 網名卷毛佟， 他的主業是做手機攝影培訓課程， 從3月中旬開始在抖音上發佈教大家拍照的短視頻。 最近一個星期， 他每天早上醒來都有一種“一夜爆紅”的感覺。
短視頻達人佟海寶：一天早晨我截個圖發了個朋友圈， 說慶祝一下我的抖音號有20萬粉絲， 結果第二天早上又發了一個， 一晚上就變成了一百萬粉絲， 就是那一天感覺特別的神奇。
更讓佟海寶沒想到的是， 百萬粉絲的當天， 他發了一條教大家給媽媽拍照的短視頻， 母親節前夕的這條視頻讓他一夜醒來有了兩百多萬粉絲。
隨著粉絲量的暴增， 已經有手機品牌和攝影軟體找上門來要和佟海寶合作。 相比於個人的單打獨鬥， 機構化運營的網紅更能夠保障內容的持續輸出，
洋蔥視頻聯合創始人聶陽德：比如說代古拉K， 她可能說我也是這個品牌的， 這個產品的這個真實使用者， 那我可能也可以為這個天貓店去導流過去。
聶陽德介紹說， 抖音目前可以添加連結， 直接跳轉到淘寶。 而達成的購買， 會按一定比例給紅人分成。 而在視頻中植入打廣告的形式， 是更加主流的變現方式。 辦公室小野的多個視頻， 都是為廣告商專門定制的， 其中最火的一條全網播放量超過兩個億，
洋蔥視頻聯合創始人聶陽德：原生廣告的特點就是廣告即內容， 內容即廣告。 比如說我們這個視頻的話， 就是說你會發現在做菜的過程中， 手機成為了我的一個道具， 比如這個拍大蒜這個過程， 那麼我們就會發現這個手機很耐摔這樣子。
狙擊戰打響 短視頻行業是否再迎變局
在採訪中記者瞭解到， 現在阿裡、騰訊、百度都在進入短視頻市場。 再加上原有的短視頻平臺， 市場爭奪一觸即發， 各路資本到底爭奪的是什麼呢？
艾媒諮詢CEO張毅：隨著5G的普及和發展， 圍繞視頻短視頻的社交已經成為新一代尤其00後的主要社交方式， 這些巨頭盯著巨大的流量入口機會也就是短視頻。
在張毅看來， 短視頻領域有可能會誕生下一代社交產品。 而社交是騰訊的核心領地，也正是因此，已經投資了快手的騰訊，又重啟微視，希望在短視頻領域打造自己的拳頭產品。
而阿裡巴巴將推出一款豎屏短視頻APP，“給電商的從業者提供更多的形式和選擇”（王帥微博）。百度近日也公開表示，會結合人工智慧技術，發力短視頻領域。
百度聯盟總經理李忠軍：對百度來講，在我們的搜索和資訊流產品裡面，視頻化也是非常重要的一個任務。
BAT三巨頭的加入，對抖音和快手來說並不是好消息。而快速擴張導致的內容低俗化和過度娛樂化，也帶來了監管難題。某些短視頻平臺成了微商展示假冒化妝品、山寨奢侈品的櫥窗。有商家公然在帳號下將假貨明碼標價，一些疑似制假視頻甚至還獲得首頁推薦。
此外，模仿短視頻受傷的事件也時有發生，引發不少悲劇和鬧劇。而在業內人士看來，行業還有多大的成長空間，如何讓一直追求新生事物的年輕人不感到審美疲勞，是短視頻行業面臨的最大的不確定性。
我們曾經一窩蜂地在用小咖秀玩著模仿，也曾經熱衷長時間地看直播軟體，但這些熱度都隨著時間最終降溫。毋庸置疑，人們獲取資訊和交流的大方向，正在從圖文向視頻影像轉變。但即使賭對了賽道，這次的火爆，會不會是曇花一現，還有待時間的考驗。
END
而社交是騰訊的核心領地，也正是因此，已經投資了快手的騰訊，又重啟微視，希望在短視頻領域打造自己的拳頭產品。而阿裡巴巴將推出一款豎屏短視頻APP，“給電商的從業者提供更多的形式和選擇”（王帥微博）。百度近日也公開表示，會結合人工智慧技術，發力短視頻領域。
百度聯盟總經理李忠軍：對百度來講，在我們的搜索和資訊流產品裡面，視頻化也是非常重要的一個任務。
BAT三巨頭的加入，對抖音和快手來說並不是好消息。而快速擴張導致的內容低俗化和過度娛樂化，也帶來了監管難題。某些短視頻平臺成了微商展示假冒化妝品、山寨奢侈品的櫥窗。有商家公然在帳號下將假貨明碼標價，一些疑似制假視頻甚至還獲得首頁推薦。
此外，模仿短視頻受傷的事件也時有發生，引發不少悲劇和鬧劇。而在業內人士看來，行業還有多大的成長空間，如何讓一直追求新生事物的年輕人不感到審美疲勞，是短視頻行業面臨的最大的不確定性。
我們曾經一窩蜂地在用小咖秀玩著模仿，也曾經熱衷長時間地看直播軟體，但這些熱度都隨著時間最終降溫。毋庸置疑，人們獲取資訊和交流的大方向，正在從圖文向視頻影像轉變。但即使賭對了賽道，這次的火爆，會不會是曇花一現，還有待時間的考驗。
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