傳媒內參導讀：國內熱門網綜、電視音樂綜藝紛紛與線上音樂平臺展開合作， 提高節目熱度， 打通節目後續產業鏈；線上音樂平臺承擔的角色， 也不僅僅是簡單的品牌植入和音訊重播， 而是聯手綜藝節目逐步開展更深的合作佈局。
來源：傳媒內參-主編溫靜
文/李智
近日， 浙江廣電與騰訊音娛在杭州簽署戰略合作協定。 未來三年， 騰訊音娛將擁有浙江廣電旗下音訊資源的使用權， 除此之外， 雙方還將在內容和生態上進行新一輪的合作。
浙江衛視作為廣電領域的知名平臺， 近些年打造了《中國新歌聲》等現象類音樂綜藝節目，
浙江廣電集團總裁呂建楚表示， “在接下來的發展和競爭中， 內容這個核心要素不僅不會因業態的變化而改變， 相反， 內容和IP特別是頭部內容資源和IP的價值， 其重要性將更加突顯。 此次戰略合作， 騰訊音樂娛樂集團和浙江衛視， 將著重圍繞優質內容IP， 形成更緊密的夥伴關係， 攜手構建全面、系統的媒體聯動矩陣。 ”
浙江廣電集團總裁呂建楚
騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示， “騰訊音樂娛樂與浙江廣電集團將繼續開拓台網合作的縱深， 進一步實現‘台網生態’的打通， 將從釋放綜藝新勢能、打造聯合節目新IP、探索影視合作新可能、發掘廣告行銷新效益等多元化角度，
騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信
綜藝節目音樂版權
始終是各大平臺爭奪的焦點
事實上， 綜藝節目與音樂平臺進行合作， 已經不是新鮮事。 隨著音樂類節目的崛起， 作為產業鏈上重要的一環， 獨家音樂版權的生意對買賣雙方都是一樁划算的生意。
騰訊音娛和浙江廣電已經是合作多年的老夥伴， 包括《中國新歌聲》、《夢想的聲音》在內的一系列節目的音訊資源， 都授權給了騰訊音娛的旗下產品QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂。
通過梳理最近一年的音樂類綜藝節目我們發現， 騰訊音娛在綜藝合作音樂版權方面優勢明顯。
2017-2018年主要音樂類綜藝節目與線上音樂平臺合作情況
此外， 通過調查我們發現， 一些季播節目在每一季會更換不同的合作夥伴， 比如《我想和你唱》第一季的合作方是QQ音樂， 第二季轉投網易雲音樂， 第三季又重新攜手騰訊系， 相同的情況也出現在了《跨界歌王》身上。
音樂平臺加緊跑馬圈地
加緊搶奪最後1%資源
在過去幾年時間裡， 版權一直是線上音樂行業不變的主題。 2015年， 國家版權局下發《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》， 責令各網路音樂服務商於2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線， 被稱為“史上最嚴版權令”。
自此， 一場“版權爭奪戰”在數位音樂行業打響，
直到2017年， 持續多年的版權大戰似乎有了轉機， 阿裡音樂集團和騰訊音娛共同宣佈雙方已經達成授權合作， 今年2月， 騰訊音樂與網易雲音樂就網路音樂版權事宜達成一致， 相互授權音樂作品， 達到各自獨家音樂作品的99%以上， 並商定進行版權的長期合作， 同時積極向其他網路音樂平臺開放音樂作品授權。
業界普遍分析，
線上音樂行業的“版權戰”並沒有因為版權局的出面調停而結束。
在未來的一段時間，
“版權戰”仍將繼續，
而交戰的重點，
將圍繞剩下的1%獨家版權，
從平臺到內容
打通全產業鏈是未來的發展方向
到2018年， 中國數位音樂市場規模已經突破百億大關， 國內線上音樂平臺呈現出“三足鼎立”的格局， 騰訊、阿裡、網易雲音樂三家瓜分了線上音樂市場的絕大多數份額。
在整合了酷狗音樂和酷我音樂之後， 騰訊音娛於2017年正式成立， 目前， 騰訊音樂娛樂集團擁有超過1500萬的曲庫資源， 在市場滲透率和日活躍用戶方面， 騰訊系產品也領先另外兩家一個身位。
近幾年來， 音樂類綜藝節目持續霸屏， 與此同時， 線上音樂平臺已經成為發揮節目延伸價值的重點通道。 國內熱門網綜、電視音樂綜藝紛紛與線上音樂平臺展開合作， 提高節目熱度，打通節目後續產業鏈；線上音樂平臺承擔的角色，也不僅僅是簡單的品牌植入和音訊重播，而是聯手綜藝節目逐步開展更深的合作佈局。
今年4月，騰訊音娛和騰訊視頻一道，成為騰訊自製綜藝《創造101》和《明日之子2》的聯合出品方，完成了從版權內容購買者到版權內容生產者的轉變，接下來，騰訊音娛還將依託騰訊的平臺，融合更多資源。
可以預見的是，無論是台網融合還是網路內容自製，將內容和平臺進行深度融合，打通上下游全產業鏈都將是行業下一步的發展方向。
提高節目熱度，打通節目後續產業鏈；線上音樂平臺承擔的角色，也不僅僅是簡單的品牌植入和音訊重播，而是聯手綜藝節目逐步開展更深的合作佈局。今年4月，騰訊音娛和騰訊視頻一道，成為騰訊自製綜藝《創造101》和《明日之子2》的聯合出品方，完成了從版權內容購買者到版權內容生產者的轉變，接下來，騰訊音娛還將依託騰訊的平臺，融合更多資源。
可以預見的是，無論是台網融合還是網路內容自製，將內容和平臺進行深度融合，打通上下游全產業鏈都將是行業下一步的發展方向。