推出世界杯联名款，俄罗斯国民品牌Bosco如何“代表俄罗斯”

在莫斯科謝列梅捷沃機場的出發層中亭， 幾個面積不小的門面吸引著往來行人的注意， 其中包括冰球裝備品牌Red Machine、索契的滑雪度假村羅莎庫塔， 以及體育品牌Bosco Sport。

Bosco Sport是Bosco旗下運動和戶外產品線， 擁有獨立商標， 也有獨立門店。 有理由推測機場的這一幕是2014年索契冬奧會的“遺產”， 因為前兩個品牌和冰雪密切相關， 而Bosco在那時是俄羅斯代表團的服裝贊助商。 在世界杯期間， 他們依然是俄羅斯的“門面”。

在俄羅斯第三大城市喀山的Bosco門店， 門口的招牌中間寫著“Bosco”， 右側寫著“Olympic goods”（奧運商品）。 在莫斯科紅場附近的Bosco門店， 從中庭的小展位、海報、店門口的屏幕，

都在不遺余力地展示自己俄羅斯奧運代表團官方服飾商的身份。

Bosco在2001年創立， 1年后就拿下了本土服裝營銷的最高機會之一。 從2002年冬季鹽湖城冬奧會起， 到2016年里約奧運會， Bosco一直都是俄羅斯代表團在奧運賽場上身穿的服裝品牌。 2009年， Bosco與索契冬奧組委簽署了1億美元的協議， 成為他們的官方服裝供應商。

品牌發展迅速、財大氣粗是Bosco重要的標志， 這與其背后的集團有關。 Bosco隸屬于Bosco di Ciliegi旗下， 這個俄羅斯最大的服裝管理公司之一， 旗下不僅自有多個品牌， 還代理了近百個高端國際品牌， 包括Gucci、Hugo Boss、Max Mara、Alberta Ferretti、Pomellato、Paul Smith、Omega等， 掌握了俄羅斯服裝、珠寶等市場的一定命脈。

并且， Bosco背后的集團還擁有莫斯科多個知名購物中心的大多數股權，

其中包括2004年收購的GUM商場（古姆商場）。 后者創立于1893年， 位于俄羅斯最黃金地段紅場附近， 被譽為歐洲十大商場——這樣的行業地位和資源， 讓Bosco在渠道、知名度、品牌度上擁有天然的優勢。

在GUM商場靠近紅場一側最黃金的地段， 是Bosco集團自家的咖啡店品牌Bosco Café， 在商場一樓一側， 幾乎每走幾步就能看到一家集團旗下自有品牌的門店。 作為自有品牌的“排頭兵”， Bosco也占據著進入商場后醒目的位置， 并且是少有的能在這里有兩層的品牌——一樓賣有明顯的運動元素、俄羅斯元素的衣服， 二樓賣便裝。

商場中庭正在為Bosco和Paul Smith合作的世界杯聯名款做推廣。 一件T恤的售價在700人民幣左右。

（企鵝號世界杯報道團發自下諾夫哥羅德。 ）