島 君 說
6月14日， 全世界的足球迷將再次迎來4年一度的狂歡， 俄羅斯世界盃將在這一天正式開球。
資料表明， 2014年巴西世界盃， 中國球迷貢獻獨立用戶數量達到5.3億， 這一資料是2010年南非世界盃的2倍。 不僅如此， 觀看世界盃的受眾從專業球迷， 到泛體育迷、再到泛娛樂迷， 其涵蓋人群之廣， 不可勝數。
作為全球最大的體育盛事以及商業價值最大的體育IP， 世界盃擁有無可比擬的強大流量和關注度。 品牌要如何從一眾衝擊世界盃行銷高地的對手中脫穎而出呢？
圖 片：視覺中國
來 源：央視廣告經營管理中心 (CCTVADAD)
站在巨人肩上
品牌具備更廣闊的行銷格局
放眼世界， 足球是全民共用的快樂源泉， 世界盃作為全球性的足球賽事， 撬動用戶注意力的自身實力不可小覷。 艾瑞資料顯示：中國51.7%的受眾第一次關注足球是通過世界盃， 世界盃自身的行銷實力顯而易見。 對於這樣的頂級賽事， 具備相應量級影響力的央視傳播平臺， 可以更好的為觀眾詮釋競技體育帶來的視聽饕餮感受。
對於大多數無法直接蒞臨比賽現場的中國球迷而言， 觀看轉播是他們參與世界盃的主要管道。 CSM資料顯示， 2014年巴西世界盃期間， CCTV-5 收視排名從世界盃前的第9名躍升至第1名， 超過7.9億中國觀眾通過央視收看世界盃， 累計收視時長超過34億小時， CCTV整體人均收視時長增長15.2%，
而今年世界盃的主辦地莫斯科與國內時差僅有五個小時， 並且許多重要比賽在晚上8 點、10 點等黃金時間開賽， 四強賽開賽時段也好於上屆， 央視本次世界盃轉播很可能會創造出更高的價值。
另外， 央視在中國的媒體矩陣中地位超群， 這是不爭的事實。 作為具備平臺自信的傳播主體， 國內優質品牌走向世界的起點在央視。 無獨有偶， 世界盃恰好是國人與世界文化碰撞的媒介。 所以央視遇上世界盃， 強強聯合後， 行銷實力1+1>2。
四十年專業播出
輸出更懂使用者的優質內容
央視作為中國大陸地區獨家全媒體播出機構， 對世界盃賽事的直播、轉播已經持續了近40年。 可以說從1978年起， 每四年一次的世界盃，
本屆世界盃直播期間， 央視組建了超過130人的報導團隊， 每天早8點起， 就為觀眾開啟20小時的“2018俄羅斯世界盃大直播”， 實現早中晚多時段， 高頻率節目曝光。 除老牌節目《豪門盛宴》繼續陪伴中國觀眾度過美好的世界盃時光外， 央視本次還推出了多個賽前、賽後的深度解讀節目， 確保各個水準階段的觀眾， 都能在央視收穫屬於自己的世界盃體驗。
綜上， 無論是賽前、賽中還是賽後， 密集豐富的世界盃配套內容， 也為品牌投放提供了多元載體。 所以我們有理由相信， 借助世界盃本身的行銷魅力， 央視今年的直播及周邊內容播出， 會進一步拉升央視的品牌行銷能力。
世界盃受眾正從專業球迷擴展至泛娛樂人群， 用戶畫像呈年輕化趨勢。 他們對世界盃的熱情將助燃實際購買力， 為品牌行銷帶來更多機遇。 價值觀鮮明、影響力深厚、創新能力強大的品牌， 渴望借助世界盃展現品牌魅力。 央視為品牌提供的輸出管道， 貼合了世界盃調性， 將進一步調動觀眾的消費熱情。 2018年俄羅斯世界盃品牌行銷的發力點， 在央視。
總結過往預見未來
佔領世界盃行銷先機
艾瑞資料顯示：2014年巴西世界盃期間， 中國球迷的廣告認知主要來源於電視， 透過電視看到世界盃相關代言廣告的球迷人數超過70%。
通過這一資料， 我們可以明確， 關注度集中的央視世界盃直播及周邊節目，
對全世界的球迷來說， 世界盃是最高榮譽、最高規格、最高競技水準、最高知名度的頂級賽事， 從以往世界盃期間品牌行銷的火熱程度來看， 2018年俄羅斯世界盃也會在高關注度、高曝光率的加持下， 成為優質中國品牌的必爭之地。
對中國的觀眾來說， 通過央視看世界盃比賽， 是幾代球迷傳承的傳統。 如果說世界盃承載了世界球迷的足球情結， 那麼央視就是托舉中國球迷更進一步實現足球情結的結實臂膀。 央視、世界盃與優質品牌，三者相互成就，共同開啟這個火熱的足球之夏。
每一屆世界盃都會留下震撼人心的歷史時刻，每一屆世界盃廣告行銷也都會造就名垂廣告史的經典投放案例，對於今年的品牌傳奇，我們拭目以待。
央視、世界盃與優質品牌，三者相互成就，共同開啟這個火熱的足球之夏。每一屆世界盃都會留下震撼人心的歷史時刻，每一屆世界盃廣告行銷也都會造就名垂廣告史的經典投放案例，對於今年的品牌傳奇，我們拭目以待。