說起當今的手機市場， 可以說是中美韓三國的角斗場， 在全球銷量前十的手機廠商中我們難難找到日本的身影， 不是說日本沒有好的手機品牌， 而是缺少世界級手機品牌。 在日本手機品牌中， 也只有索尼、夏普、富士通等個別企業， 還有點微弱的影響力， 別的品牌已經銷聲匿跡。
那么再日本手機市場到底份額如何呢？日前根據軟銀給出的數據顯示， 排名第三的手機品牌分別是iPhone 8、夏普AQUOS R2及iPhone X。 而日本運營商NTT Docomo同樣給出了相關數據， 其顯示第一名同樣是iPhone 8， 第二是夏普AQUOS sense SH-01K， 第三位卻是富士通Arrows Be F-04K。 而KDDI au也給出了相關數據，
從數據來看， 日本消費者非常喜歡蘋果手機， 蘋果手機每年在日本市場取得了非常大的成效， 另外同樣喜歡本土手機。 除此之外， 別的手機品牌很難再日本立足。 這就包括世界銷量冠軍三星， 同樣無法在日本市場打開局面。
另外中國品牌在日本市場也無法撼動蘋果的地位， 包括華為、OPPO同樣宣布進軍日本市場， 但是目前的銷售數據依然還處于開拓狀態。 尤其是華為P20雖然在歐洲的市場取得了非常大的成績， 但是在日本市場似乎不感興趣， 鐘愛于蘋果手機。
可以這么說， 其他品牌在日本市場很難有大的突破， 除了蘋果。 而蘋果獲得成功的原因還在于曾經軟銀的推波助瀾，
另外日本市場還有一個奇怪的現象， 本土手機廠商有點守舊， 對于全面屏、超窄邊框、屏下指紋、雙攝等技術并不感興趣， 網友甚至稱日本手機廠商有點與世隔絕， 外觀依然是過去的樣子， 沒有與時俱進， 而這也是日本手機品牌在國際市場衰退的原因。