文/ 王胖子
2018年6月19日， 巴黎盧浮宮， 華人設計大師貝聿銘設計的玻璃金字塔下， 一部來自未來的旗艦手機OPPO Find X， 給這座素有"流動盛宴"美譽的全球時尚之都再添了一抹新色。
這是進軍海外市場10年以來， OPPO首次在海外進行全球性的新品首發， 也是這家中國手機領軍品牌登陸歐洲市場的啟幕之舉。
當前， 中國手機軍團正迎來新一輪的出海熱潮， 華為、OPPO、vivo、小米等中國手機大廠， 全都在全世界各個國家擴大攻勢。 比如OPPO， 今年1月剛剛進入日本市場， 還不到半年， 就再度高調殺入歐洲。
不過， 與很多廠商受困于國內市場飽和競爭加劇、被迫出海不同，
以此為契機， OPPO的企業品牌力也由量變而質變， 迎來新的升階。
【 1 】
縱觀OPPO的十年出海之路， 可以用八個字總結：戰略沉穩， 戰術激進。
（1）所謂沉穩， 指它保持著清晰的大局觀， 不急不躁， 穩扎穩打， 對在什么時間進入什么市場， 乃至如何進入新的市場， 都始終有精細考量和規劃。
2009年， 成立僅5年的OPPO， 就已經開始了海外布局， 率先進入泰國市場。
對于絕大多數中國手品牌來說， 東南亞國家都是出海首選。 其中， 當時總人口約6500萬人的泰國市場， 市場規模不大不小、進入門檻較低、通信基礎條件較好、經濟水平較高， 是一片理想的試驗田。
此后3年，
2012年， OPPO進入越南市場；一年后， 進入印尼市場；再一年后， 進入菲律賓、巴基斯坦、中國臺灣地區和澳大利亞等市場……
到2017年底， OPPO已經覆蓋中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區域共計30個國家和地區， 通過40多萬個售點， 為超過30億人口規模的市場提供產品和服務。
不過， 在此期間， OPPO的目標主要集中在發展中國家市場。
今年， OPPO正式進軍日本、歐洲這兩個發達市場， 這意味著， 無論技術積累、產品性能， 還是品牌形象， 它終于做好了向金字塔尖發起沖擊的充分準備。
（2）所謂激進， 是指它只要開始進入海外目標市場，
此前， OPPO進入的很多東南亞國家市場， 市場競爭的激烈程度其實都遠超國內：
且不說， 上有蘋果、三星等全球大廠壓制， 下有當地品牌據地死守；LG、索尼、華碩等在中國市場上早已被打入"other"的品牌， 也還在一些國家擁有不小份額；甚至從華米OV以及金立聯想等一二線品牌， 到傳音、天瓏等專注海外市場的各路豪強都紛紛入局， 競爭激烈程度超越國內。
然而， OPPO所過之地， 都取得了令人信服的不俗戰績。
比如， GfK數據顯示， 2017年OPPO在泰國、越南、印尼、菲律賓、巴基斯坦等國的市場份額， 都已排名第二， 在整個東南亞市場， OPPO市場份額17.0%， 排名第二。
IDC 數據顯示， 2017年OPPO手機出貨1.118億部， 相比2016年提升了12%， 占全球手機市場份額的7.6%，
Counterpoint數據顯示， OPPO 在2017年的市場份額位列亞洲市場第一， 全球第四。
業內人士表示， 在戰術上， OPPO成功打下很多海外市場的原因在于：
第一， 它在進入一個市場前， 會進行充分的調查和準備， 根據當地用戶的習慣與需求， 做好本地化， 為本地用戶適配因地制宜的產品， 決勝于未戰之前。
比如， 進入越南市場前， OPPO對當地的考察前后歷時長達一年多；再比如， 過去很多手機品牌的工程師都認為， 相機拍照的真實性是第一位的， 但OPPO發現， 越南女性普遍膚色較黑， 所以對自拍美白等美顏效果十分在意。 最終， OPPO這方面的功能讓它贏得了大量當地用戶的好評。
第二， 它要么不進入新的市場， 只要進入就是以"All in"的姿態， 在品牌、產品、渠道、服務等各個環節投入重兵，
【 2 】
現在， OPPO同樣是做好了充分準備， 才正式進軍歐洲市場。
（1）OPPO拿出了最契合歐洲用戶的旗艦產品。
OPPO副總裁吳強透露， 與中國用戶不同， 歐洲的消費者對手機具體參數和價格的關注比較低， 反而受歷史文化沉淀影響， 愿意為設計買單， 愿意為有藝術氣息和濃厚的設計感的產品花錢；同時也對創新應用更加開放， 愿意為更新、更酷、更美的科技買單。
而就在6月19日， OPPO在盧浮宮這處藝術圣地發布的Find X， 正是一部將最新科技與至美藝術融于一身的"未來手機"。
Find X通過獨家的"曲面全景屏"和"雙軌潛望結構"等工藝設計， 打造出了當前市面上全球唯一一款正反面都沒有開孔，沒有"劉海"、沒有"長下巴"的智能手機，將所有影響美感的元素，全部隱藏在機身之內，外觀與手感都簡約純粹卻又極具美與藝術氣息。
它發布后，立刻得到了歐洲媒體的一致好評。Engadget（癮科技）評價說：Find X能滿足你對2018高端智能手機的所有期待。TechRadar指出，OPPO Find X是一款功能強大的高端旗艦手機，它所贏得的贊美聲，足以證明它是當前市場中最好的一款手機。SoyaCincau則評價說，在目前發布的2018智能手機中，讓我難以置信的是，最讓我興奮不已的是OPPO的這一款。
此外，OPPO了解到，歐洲的年輕消費者最在意的功能之一是電池的待機時間。而Find X配置了VOOC 閃充，Find X蘭博基尼版更是配置了SuperVOOC超級閃充功能，能在35分鐘內充滿一部3400毫安時的手機電池，這種快速充電技術，完美契合歐洲年輕消費者的需求。
（2）在產品之外，OPPO早已未雨綢繆。
比如知識產權，歐洲國家對于知識產權的保護水平遠高于東南亞國家，專利訴訟風險也非常高，如果沒有足夠的技術儲備，并在當地建立專利"防火墻"，就貿然進入這些市場，很容易遭遇巨頭或"專利蟑螂"的狙擊。
為此，OPPO早在兩三年前，就已經在歐洲提前進行了專利的風險排查，并大規模注冊自己的標準專利，構建起了防御專利池。
據吳強透露，截止到2018年6月7日，OPPO全球專利申請已超過26000件，專利授權數超過5000件。
另外，在渠道方面，OPPO也提前做好了準備。
比如，歐洲的渠道，尤其是運營商渠道非常謹慎，與海外手機品牌的合作往往需要很長時間磨合，才能建立信任。
而OPPO不但有優秀的產品和全球業績，更早在幾年前，就通過電商平臺在歐洲銷售了一部分Find 7產品和OPPO digital藍光播放器，獲得了非常高的口碑和影響力，在歐洲的高端用戶群中擁有非常好的知名度和口碑。
此次，它更和意大利超級跑車制造商蘭博基尼汽車達成深度的戰略合作。雙方將在技術共享、產品共同設計、市場營銷推廣、銷售渠道等方面形成合力。
蘭博基尼汽車與OPPO擁有一致的企業追求和品牌精神，都堅持打造所在領域的極致產品，并不斷提升用戶體驗。它對OPPO的認可，意味著經過長期積淀的 OPPO品牌、價值觀以及科技實力，正被歐洲乃至全球知名企業認可。這有助于OPPO獲得了歐洲渠道廠商的認可。
吳強透露，OPPO此次進入的歐洲國家，市場格局大體是線上銷售占25%-27%，線下市場中，傳統的公開市場和運營商市場各占一半。而且線上電商渠道很多也是線下渠道的線上店。而OPPO將緊抓賣場零售商和運營商這兩個渠道，在當地打開市場。
（3）在市場策略上，OPPO將多路并進。
當前，OPPO的產品線主要包括三個系列：Find、R、A：
Find系列主打高端旗艦，當前產品Find X。
R系列瞄準年輕人市場，定位是市場爆款，當前產品R15。
A系列講究精巧設計，美觀實用，定位于對手機品質有一定追求，又兼顧性價比的消費人群，當前主打產品A3。
OPPO歐洲市場業務負責人黃利國透露，雖然6月19日發布的產品是Find X，但并不意味著OPPO只為歐洲用戶提供這一款產品。事實上，未來R系列、A系列也將同步進入歐洲市場。
這意味著，以清晰的品線劃分，OPPO既滿足歐洲不同群體用戶的需求，也能在歐洲市場獲得更大的市場和利潤空間。
（4）OPPO也還會繼續維持循序漸進的節奏，以及高度本地化的策略。
歐洲有40多個國家，每個國家和地區都有其獨特性。雖然過去10年的海外市場開拓，已經積累了面向不同類型市場的市場操作經驗，但它在歐洲依然是先"重點突破"。
OPPO副總裁蔣安奕透露，OPPO在歐洲的策略具體包括三方面：
第一，循序漸進，做深做透每一個市場；第二，本地化運營，本地化團隊中，計劃將有超過90%的員工來自歐洲本土；第三在歐洲建立設計中心，將與歐洲各大院校合作，將藝術與科技完美的融合到產品當中。
吳強透露，OPPO將首先深耕法國、意大利、西班牙和荷蘭等4個國家，在這幾個國家里，找到在歐洲市場開拓的方法，然后再逐步推進其他國家。
"這個時間不會太長，"吳強說，"快的話，今年下半年，慢一點，明年上半年，OPPO可能就會開始在歐洲的其他國家開啟業務。"
【 3 】
多年來，作為全球領先的拍照手機品牌，OPPO一直專注于手機拍照領域的技術創新，開創了手機自拍美顏時代，為全球年輕人提供了出色的手機拍照體驗。
在中國手機市場，OPPO早已成為站在第一梯隊的領頭羊。比如賽諾數據顯示，在2018年第一季度，OPPO智能手機在中國市場的銷售量就達到1852萬臺，位列第一。
但對OPPO來說，它的格局早已經不再局限于國內市場的廝殺爭奪，而是秉承"至美"的品牌精髓，以"打造讓用戶怦然心動的產品"為初心，以"讓不凡的心盡享至美科技"為使命，OPPO一直專注于探索前瞻性科技創新與藝術設計完美結合的更高境界，致力于為全球用戶提供極致的科技產品，創造美妙的數字生活體驗。
只不過，海外市場環境復雜、競爭激烈，包括OPPO在內，從落后情況下一路追趕起來的中國軍團，在海外市場的攻略都還需要時日。
出海10年來，OPPO在深耕中國市場的同時， 通過循序漸進的發展策略，不斷擴大海外市場業務范圍，積累海外市場發展經驗，一方面扎實深耕，一方面不斷提升自身的品牌形象和科技/藝術水平。
可以說，從中國到海外，從東南亞到歐洲，它邁出的每一步，其實都是自身綜合實力躍升的體現。就像Find X一樣，正是凝聚了OPPO在科技、工藝、設計等多個領域的創新實力，它極致簡約的科技美學才最終得以實現。
如今，OPPO每年手機銷售規模超過1億只，它正式進軍對全球市場具有輻射帶動意義的歐洲市場，更是一場全方位的"升階之變"。
從Find X 遠高于歐洲智能手機平均價格的999/1699歐元定價，以及聯手頂級超跑品牌的跨界合作創新，我們可以看到，無論技術、產品還是品牌，OPPO都已經站上全球手機行業最頂尖的舞臺，向它心目中的理想目標一步步靠近。
打造出了當前市面上全球唯一一款正反面都沒有開孔，沒有"劉海"、沒有"長下巴"的智能手機，將所有影響美感的元素，全部隱藏在機身之內，外觀與手感都簡約純粹卻又極具美與藝術氣息。它發布后，立刻得到了歐洲媒體的一致好評。Engadget（癮科技）評價說：Find X能滿足你對2018高端智能手機的所有期待。TechRadar指出，OPPO Find X是一款功能強大的高端旗艦手機，它所贏得的贊美聲，足以證明它是當前市場中最好的一款手機。SoyaCincau則評價說，在目前發布的2018智能手機中，讓我難以置信的是，最讓我興奮不已的是OPPO的這一款。
此外，OPPO了解到，歐洲的年輕消費者最在意的功能之一是電池的待機時間。而Find X配置了VOOC 閃充，Find X蘭博基尼版更是配置了SuperVOOC超級閃充功能，能在35分鐘內充滿一部3400毫安時的手機電池，這種快速充電技術，完美契合歐洲年輕消費者的需求。
（2）在產品之外，OPPO早已未雨綢繆。
比如知識產權，歐洲國家對于知識產權的保護水平遠高于東南亞國家，專利訴訟風險也非常高，如果沒有足夠的技術儲備，并在當地建立專利"防火墻"，就貿然進入這些市場，很容易遭遇巨頭或"專利蟑螂"的狙擊。
為此，OPPO早在兩三年前，就已經在歐洲提前進行了專利的風險排查，并大規模注冊自己的標準專利，構建起了防御專利池。
據吳強透露，截止到2018年6月7日，OPPO全球專利申請已超過26000件，專利授權數超過5000件。
另外，在渠道方面，OPPO也提前做好了準備。
比如，歐洲的渠道，尤其是運營商渠道非常謹慎，與海外手機品牌的合作往往需要很長時間磨合，才能建立信任。
而OPPO不但有優秀的產品和全球業績，更早在幾年前，就通過電商平臺在歐洲銷售了一部分Find 7產品和OPPO digital藍光播放器，獲得了非常高的口碑和影響力，在歐洲的高端用戶群中擁有非常好的知名度和口碑。
此次，它更和意大利超級跑車制造商蘭博基尼汽車達成深度的戰略合作。雙方將在技術共享、產品共同設計、市場營銷推廣、銷售渠道等方面形成合力。
蘭博基尼汽車與OPPO擁有一致的企業追求和品牌精神，都堅持打造所在領域的極致產品，并不斷提升用戶體驗。它對OPPO的認可，意味著經過長期積淀的 OPPO品牌、價值觀以及科技實力，正被歐洲乃至全球知名企業認可。這有助于OPPO獲得了歐洲渠道廠商的認可。
吳強透露，OPPO此次進入的歐洲國家，市場格局大體是線上銷售占25%-27%，線下市場中，傳統的公開市場和運營商市場各占一半。而且線上電商渠道很多也是線下渠道的線上店。而OPPO將緊抓賣場零售商和運營商這兩個渠道，在當地打開市場。
（3）在市場策略上，OPPO將多路并進。
當前，OPPO的產品線主要包括三個系列：Find、R、A：
Find系列主打高端旗艦，當前產品Find X。
R系列瞄準年輕人市場，定位是市場爆款，當前產品R15。
A系列講究精巧設計，美觀實用，定位于對手機品質有一定追求，又兼顧性價比的消費人群，當前主打產品A3。
OPPO歐洲市場業務負責人黃利國透露，雖然6月19日發布的產品是Find X，但并不意味著OPPO只為歐洲用戶提供這一款產品。事實上，未來R系列、A系列也將同步進入歐洲市場。
這意味著，以清晰的品線劃分，OPPO既滿足歐洲不同群體用戶的需求，也能在歐洲市場獲得更大的市場和利潤空間。
（4）OPPO也還會繼續維持循序漸進的節奏，以及高度本地化的策略。
歐洲有40多個國家，每個國家和地區都有其獨特性。雖然過去10年的海外市場開拓，已經積累了面向不同類型市場的市場操作經驗，但它在歐洲依然是先"重點突破"。
OPPO副總裁蔣安奕透露，OPPO在歐洲的策略具體包括三方面：
第一，循序漸進，做深做透每一個市場；第二，本地化運營，本地化團隊中，計劃將有超過90%的員工來自歐洲本土；第三在歐洲建立設計中心，將與歐洲各大院校合作，將藝術與科技完美的融合到產品當中。
吳強透露，OPPO將首先深耕法國、意大利、西班牙和荷蘭等4個國家，在這幾個國家里，找到在歐洲市場開拓的方法，然后再逐步推進其他國家。
"這個時間不會太長，"吳強說，"快的話，今年下半年，慢一點，明年上半年，OPPO可能就會開始在歐洲的其他國家開啟業務。"
【 3 】
多年來，作為全球領先的拍照手機品牌，OPPO一直專注于手機拍照領域的技術創新，開創了手機自拍美顏時代，為全球年輕人提供了出色的手機拍照體驗。
在中國手機市場，OPPO早已成為站在第一梯隊的領頭羊。比如賽諾數據顯示，在2018年第一季度，OPPO智能手機在中國市場的銷售量就達到1852萬臺，位列第一。
但對OPPO來說，它的格局早已經不再局限于國內市場的廝殺爭奪，而是秉承"至美"的品牌精髓，以"打造讓用戶怦然心動的產品"為初心，以"讓不凡的心盡享至美科技"為使命，OPPO一直專注于探索前瞻性科技創新與藝術設計完美結合的更高境界，致力于為全球用戶提供極致的科技產品，創造美妙的數字生活體驗。
只不過，海外市場環境復雜、競爭激烈，包括OPPO在內，從落后情況下一路追趕起來的中國軍團，在海外市場的攻略都還需要時日。
出海10年來，OPPO在深耕中國市場的同時， 通過循序漸進的發展策略，不斷擴大海外市場業務范圍，積累海外市場發展經驗，一方面扎實深耕，一方面不斷提升自身的品牌形象和科技/藝術水平。
可以說，從中國到海外，從東南亞到歐洲，它邁出的每一步，其實都是自身綜合實力躍升的體現。就像Find X一樣，正是凝聚了OPPO在科技、工藝、設計等多個領域的創新實力，它極致簡約的科技美學才最終得以實現。
如今，OPPO每年手機銷售規模超過1億只，它正式進軍對全球市場具有輻射帶動意義的歐洲市場，更是一場全方位的"升階之變"。
從Find X 遠高于歐洲智能手機平均價格的999/1699歐元定價，以及聯手頂級超跑品牌的跨界合作創新，我們可以看到，無論技術、產品還是品牌，OPPO都已經站上全球手機行業最頂尖的舞臺，向它心目中的理想目標一步步靠近。