文/江宇琦 編輯/師燁東
在剛剛過去的這個週末裡， 日本動畫《哆啦A夢：大雄的金銀島》毫無懸念地成為了票房冠軍， 三天收穫1.58億。 除本身品質不錯、同檔期無強勢對手外， 六一節也成了該片能夠“加冕”的一大加分因素。 早在宣傳期， 電影就將“兒童節”、“懷舊”作為重要的宣傳點， 光是6月1日（週五）這天， 影片就收穫了8441萬票房， 是週末三天取得的單日最高票房， 同時創下《哆啦A夢》系列在華的最好首映成績， 從而帶動當天單日票房突破2億， 打破六一節當天票房紀錄。
《哆啦A夢：大雄的金銀島》
不僅是《哆啦A夢：大雄的金銀島》，
兒童向電影， 特別是動畫電影紮堆六一， 已經不是什麼新聞了。 隨著越來越多家長願意帶孩子進入到影院， 從2013年開始， 六一檔就已經成為了一個重要檔期， 單日票房均在1.4億元以上， 其中動畫電影成了貢獻票房的一大助力。 因此有的系列動畫乾脆就對準了這一檔期， 幾乎每年都會有新作推出。
《潛艇總動員》系列
但和市場的火熱相對的， 卻是令人堪憂的影片品質， 除《哆啦A夢》系列外， 多數選擇這一檔期的新片， 豆瓣評分都在3、4分這一區間內， 且時長都普遍不長， 而一些此前上映時根本賣不出去的影片也會選擇在此時重映， 借節日氛圍來挽回損失。 在內地觀眾越發重視影片品質、口碑的今天， 為何在六一的時候， 爛片總能收穫到意外的好成績？
國產動畫紮堆六一， 重映片也能收穫頗豐
隨著行業競爭的加劇， 六一檔早已成為“兵家必爭之地”。 不僅許多動畫電影早早對準了這一檔期， 影院方面也是摩拳擦掌， 紛紛推出兒童低價觀影、連續多日給來觀影的小朋友送禮物等活動， 以吸引更多的觀眾。 有影城管理者告訴壹娛觀察，
內地歷史上第一個六一檔的高峰期出現在2013年， 這一年六一恰逢週六， 單日票房報收1.5億， 首次突破億元大關。 其中動畫電影貢獻了7425萬元， 占比達50%， 三部新片《潛艇總動員3：彩虹寶藏》、《魁拔之大戰元泱界》、《辛巴達歷險記》和在檔老片《瘋狂原始人》的單日票房均達到了千萬以上。
《潛艇總動員3：彩虹寶藏》
值得一提的是， 三部新片6月1日的單日票房都占到了影片總票房的50%左右， 節日當天對影片成績的加成可謂十分明顯。 以成績最好的《潛艇總動員3：彩虹寶藏》為例， 該片的總票房為5700萬，
此後幾年， 類似的情況一再上演， 許多動畫電影都在這天收穫到了高於其他時候的票房成績， 且六一當天的總票房均保持在億元以上。 2014年六一恰逢端午假期， 6月1日當日票房達1.83億， 為端午假日單日最高票房， 《豬豬俠之勇闖巨人島》等四部動畫均收穫了各自的上映期間的單日最好成績；2015-2017年六一節都在工作日， 三年的單日票房分別高達1.41億、1.48億與1.53億， 而同一時段其他工作日的票房都在3000萬-6000萬左右， 其中動畫電影均有較為突出的表現；到了今年， 六一節碰上週五， 又讓六一單日票房來到歷史新高的2.07億， 除《哆啦A夢：大雄的金銀島》奪冠，
《豬豬俠之勇闖巨人島》
節日的氛圍不但帶動了新片， 就連一些老片也因此而“煥發第二春”。 壹娛觀察注意到， 幾乎每年到了六一檔時， 一些上映多時的動畫電影排片量與上座率也會再有一定小的提升。 例如上映時間已經有近60天以上的《冰雪女王3：冰與火》、《媽媽咪鴨》等影片， 均在今年六一當天收穫了一定量的排片。
而或許是感受到了節日加成的力量， 近年來除了新片喜歡紮堆六一檔外， 一些上映時間超過半年以上的老片， 也會選擇在這一檔期內重映。 2017年六一檔， 共有《超能兔戰隊》、《潛艇總動員5：時光寶盒》、《龍騎俠》、《摩爾莊園2海妖寶藏》四部重映影片上映， 其中有3部是2015年的電影，《摩爾莊園2海妖寶藏》則在2012年就登陸過大銀幕。到了今年，則有《大耳朵圖圖之美食狂想曲》、《光影之戰》等重映片也出現在了六一這一檔期。
2015年上映過的《潛艇總動員5：時光寶盒》
雖然重映片的票房普遍不算太高，但由於重映影片很多都算是“裸發”，通過各平臺也幾乎看不到新的行銷物料，因此宣發成本可以控制在很低的範圍內。而即使是像《潛艇總動員5：時光寶盒》等做了一定宣發工作的重映影片，據瞭解宣發成本也能控制在2、300萬以內，如果運氣不錯，很多電影光在六一這一天就能實現盈利了。
低分動畫也能大賣，只因品質不是家長的第一標準？
多部動畫電影在六一當天票房占到了總票房的四到五成，除了能夠體現節日氛圍對於影片票房的影響外，其實也變現反映了影片品質上的問題：要不是因為有六一節的加成，影片很可能會陷入沒人看的情況。
事實也證明，從6月2號（週六）開始，各動畫影片的單日票房都降到了前一天的一半左右，從而使得週六單日票房僅有1.5億，罕見地低於週五。相反，《超時空同居》等高口碑影片，週六票房和上座率都較週五有所增長。
壹娛觀察統計了2013年至2017年，六一檔上映的共20部電影的豆瓣評分，發現除兩部《哆啦A夢》和《魁拔之大戰元泱界》外，其餘影片評分均在5以下，3分以下的有6部，20部電影的平均分只有4.1分。今年的情況同樣不容樂觀，除《哆啦A夢：大雄的金銀島》收穫7.4分以外，其他影片均不及格，單日票房第三的《潛艇總動員：海底兩萬里》僅有4.2分。
《魁拔之大戰元泱界》
如果放在其他檔期，如此多的低分影片很有可能成為炮灰，但偏偏在六一檔，口碑效應似乎失去了作用，即使是像《潛艇總動員》這樣，此前5部作品豆瓣均分只有3.8的電影，新作都能在首日收穫15%的排片（單日第三）與19.9%的上座率（單日最高），單日表現甚至好過了擁有更多排片的《超時空同居》。
為此，壹娛觀察採訪了十多位學齡前兒童的家長，多數家長都表示，會選擇在六一這樣的節日裡帶孩子去電影院看電影，但在談及選擇影片標準時，只有個別三四位家長提到了品質。“首先考慮的是時間，因為家長不是什麼時候都有空的，所以時間上對得上的電影肯定是首選。”
但在合適的時間裡，品質同樣不是家長選擇影片的首要標準。不少家長指出，選擇電影時還得要看孩子“坐不坐得住”，不想看劇情太過於複雜或者超出孩子年齡段的電影，“怕他們無聊”。通過淘票票專業版提供的用戶畫像也能看出，《潛艇總動員：海底兩萬里》30-34歲的觀眾占比達到了33%，遠高於《哆啦A夢：大雄的金銀島》的13%，這一人群中不少都是年輕的父母，可見低齡向的《潛艇總動員》更受父母們的青睞。
《潛艇總動員：海底兩萬里》
對此，有家長表示，因為不確定選擇的電影是否適合小孩，所以像《潛艇總動員》等系列作品，由於有前作可以參考，選擇起來更放心一些。北方某城市的影城經理則告訴壹娛觀察，觀眾在選擇動畫電影時，從眾心理要更嚴重一些，當有家長說這部動畫不錯、適合兒童時，會更容易影響到其他家長。
除了品質不佳，壹娛觀察還注意到，這些紮堆在六一節上映的國產動畫還有一個顯著特點，那就是時長偏短。如今年的《潛艇總動員：海底兩萬里》時長75分鐘，《魔鏡奇緣2》時長77分鐘，而《哆啦A夢：大雄的金銀島》時長109分鐘，同期在映的其他6部影片的平均時長也在100分鐘以上。
豆瓣暫無評分的《魔鏡奇緣2》
對於這種情況，一些受訪家長倒是紛紛叫好，表示能接受的動畫時長最多是一個半小時，“一小時左右的是最好的，要不然家長坐著也無聊”。而上述影院經理則表示，對於任何影片來說，如果上座率、預售票房等資料沒用明顯差異的情況下，影院一般會更時長短的影片更多排片。因此，雖然“明知道片子很爛”，但由於不錯的上座率和較短的時長，所以在六一時影院還是會在排片上向這些動畫傾斜。
“作為影院方，除了情懷，我們也得考慮收入。”對於這種情況，該影院經理也表示很無奈。“咱們的動畫片處在一個茫然的階段，我覺得大家沒有把動畫當成一個藝術品來加工，只是當成一個資本的產品來運作。這樣的結果就是產品出來都是粗工爛作，這樣的作品（想要有好票房）只能紮堆像兒童節等檔期了。但相反其他一些動畫票房往往很慘澹，這就導致這方面的人才越來越少，人才少了出佳作的可能性就更低，從而形成一個惡性循環。”
不過對此也有從事動畫編劇工作的業內人士向壹娛觀察表示，這樣的問題也不能單單歸咎於從業者，近年來有過不少投入巨大心血來製作的動畫，但當這些動畫都難被市場所接受時，要對從業者做出過高的要求實在未免強人所難。此前該編劇就曾提過：“在大環境還不夠好的情況下，要求一類電影‘出淤泥而不染’，有些不太現實。”
其中有3部是2015年的電影，《摩爾莊園2海妖寶藏》則在2012年就登陸過大銀幕。到了今年，則有《大耳朵圖圖之美食狂想曲》、《光影之戰》等重映片也出現在了六一這一檔期。2015年上映過的《潛艇總動員5：時光寶盒》
雖然重映片的票房普遍不算太高，但由於重映影片很多都算是“裸發”，通過各平臺也幾乎看不到新的行銷物料，因此宣發成本可以控制在很低的範圍內。而即使是像《潛艇總動員5：時光寶盒》等做了一定宣發工作的重映影片，據瞭解宣發成本也能控制在2、300萬以內，如果運氣不錯，很多電影光在六一這一天就能實現盈利了。
低分動畫也能大賣，只因品質不是家長的第一標準？
多部動畫電影在六一當天票房占到了總票房的四到五成，除了能夠體現節日氛圍對於影片票房的影響外，其實也變現反映了影片品質上的問題：要不是因為有六一節的加成，影片很可能會陷入沒人看的情況。
事實也證明，從6月2號（週六）開始，各動畫影片的單日票房都降到了前一天的一半左右，從而使得週六單日票房僅有1.5億，罕見地低於週五。相反，《超時空同居》等高口碑影片，週六票房和上座率都較週五有所增長。
壹娛觀察統計了2013年至2017年，六一檔上映的共20部電影的豆瓣評分，發現除兩部《哆啦A夢》和《魁拔之大戰元泱界》外，其餘影片評分均在5以下，3分以下的有6部，20部電影的平均分只有4.1分。今年的情況同樣不容樂觀，除《哆啦A夢：大雄的金銀島》收穫7.4分以外，其他影片均不及格，單日票房第三的《潛艇總動員：海底兩萬里》僅有4.2分。
《魁拔之大戰元泱界》
如果放在其他檔期，如此多的低分影片很有可能成為炮灰，但偏偏在六一檔，口碑效應似乎失去了作用，即使是像《潛艇總動員》這樣，此前5部作品豆瓣均分只有3.8的電影，新作都能在首日收穫15%的排片（單日第三）與19.9%的上座率（單日最高），單日表現甚至好過了擁有更多排片的《超時空同居》。
為此，壹娛觀察採訪了十多位學齡前兒童的家長，多數家長都表示，會選擇在六一這樣的節日裡帶孩子去電影院看電影，但在談及選擇影片標準時，只有個別三四位家長提到了品質。“首先考慮的是時間，因為家長不是什麼時候都有空的，所以時間上對得上的電影肯定是首選。”
但在合適的時間裡，品質同樣不是家長選擇影片的首要標準。不少家長指出，選擇電影時還得要看孩子“坐不坐得住”，不想看劇情太過於複雜或者超出孩子年齡段的電影，“怕他們無聊”。通過淘票票專業版提供的用戶畫像也能看出，《潛艇總動員：海底兩萬里》30-34歲的觀眾占比達到了33%，遠高於《哆啦A夢：大雄的金銀島》的13%，這一人群中不少都是年輕的父母，可見低齡向的《潛艇總動員》更受父母們的青睞。
《潛艇總動員：海底兩萬里》
對此，有家長表示，因為不確定選擇的電影是否適合小孩，所以像《潛艇總動員》等系列作品，由於有前作可以參考，選擇起來更放心一些。北方某城市的影城經理則告訴壹娛觀察，觀眾在選擇動畫電影時，從眾心理要更嚴重一些，當有家長說這部動畫不錯、適合兒童時，會更容易影響到其他家長。
除了品質不佳，壹娛觀察還注意到，這些紮堆在六一節上映的國產動畫還有一個顯著特點，那就是時長偏短。如今年的《潛艇總動員：海底兩萬里》時長75分鐘，《魔鏡奇緣2》時長77分鐘，而《哆啦A夢：大雄的金銀島》時長109分鐘，同期在映的其他6部影片的平均時長也在100分鐘以上。
豆瓣暫無評分的《魔鏡奇緣2》
對於這種情況，一些受訪家長倒是紛紛叫好，表示能接受的動畫時長最多是一個半小時，“一小時左右的是最好的，要不然家長坐著也無聊”。而上述影院經理則表示，對於任何影片來說，如果上座率、預售票房等資料沒用明顯差異的情況下，影院一般會更時長短的影片更多排片。因此，雖然“明知道片子很爛”，但由於不錯的上座率和較短的時長，所以在六一時影院還是會在排片上向這些動畫傾斜。
“作為影院方，除了情懷，我們也得考慮收入。”對於這種情況，該影院經理也表示很無奈。“咱們的動畫片處在一個茫然的階段，我覺得大家沒有把動畫當成一個藝術品來加工，只是當成一個資本的產品來運作。這樣的結果就是產品出來都是粗工爛作，這樣的作品（想要有好票房）只能紮堆像兒童節等檔期了。但相反其他一些動畫票房往往很慘澹，這就導致這方面的人才越來越少，人才少了出佳作的可能性就更低，從而形成一個惡性循環。”
不過對此也有從事動畫編劇工作的業內人士向壹娛觀察表示，這樣的問題也不能單單歸咎於從業者，近年來有過不少投入巨大心血來製作的動畫，但當這些動畫都難被市場所接受時，要對從業者做出過高的要求實在未免強人所難。此前該編劇就曾提過：“在大環境還不夠好的情況下，要求一類電影‘出淤泥而不染’，有些不太現實。”