贊助商是FIFA和世界盃的金主， 在球場內外的每一個露出都是品牌行銷的機會。 企鵝號世界盃報導團在前方世界盃相關的場景下， 頻頻見到贊助商的露出。 雖然2018年世界盃總體贊助收入相比4年前的巴西世界盃大幅下滑——從16.28億美元降至13.34億美元， 這是2002年以來， 首屆贊助收入下跌的世界盃。
但贊助商們依然擁有巨大的與世界盃產生聯結的熱情。
世界盃贊助體系分為三個級別：國際足聯合作夥伴、世界盃官方贊助商、世界盃區域支援商。 今年共有20家不同級別的贊助商成為了世界盃的“金主”。 其中， 包括七家中國品牌：國際足聯合作夥伴萬達，
贊助商權益在機場也有體現
其中， 海信是世界盃歷史上第一家來自中國的消費電子品牌， vivo是世界盃歷史上第一家來自中國的手機品牌， 蒙牛則是世界盃歷史上第一家乳製品品牌。
在贊助體系中， 最高級別的是國際足聯合作夥伴， 他們通常會簽一個不止一屆世界盃的長期合同， 來加深自己與世界盃的綁定。 不過俄羅斯天然氣公司GAZPROM是其中為數不多只簽一個週期的（2015-2018年）， 為此他們付出了1.5億美金。
球場邊的贊助商權益
目前簽約最久的國際足聯合作夥伴是愛迪達和萬達， 二者都簽到了2030年， 為此他們分別付出了8億和8.5億美金。
在中國贊助商中， 萬達享有的廣告展示權益最大。 廣告展示過程中， 其品牌Logo佔據了場邊LED廣告板整整一圈。
2018年世界盃贊助商層級、贊助金額、時間一覽
第二級別的是世界盃官方贊助商， 五個中中國品牌占了四個， 其中海信和蒙牛都只有今年一年的權益， 為此他們需要從腰包中掏出4000萬美元， 麥當勞和百威啤酒的合同延續到了2022年， 他們都付出了1.8億美金。 來自中國的vivo花了1.2億美元拿到了2018和2022年世界盃的官方贊助商權益。
本屆世界盃區域支援商主要來自俄羅斯本土和中國， 他們付出的金額是最少的， 多在800-1200萬美元之間。
（企鵝號世界盃報導團發自莫斯科）