進擊的生產力與消費力，德勤解讀全球奢侈品力量

2018年5月， 德勤（Deloitte）近期公佈了最新《2018年全球奢侈品力量排行榜》（Global Powers of Luxury Goods 2018）， 依據年度銷售額對全球奢侈品公司進行排名。

在最新出版的奢侈品全球效益榜中， 我們看到， 全球排名前100的奢侈品公司收穫了2166億美元的總銷售額， 效益龐大， 平均每家公司的銷售額約 22億美元；而其中前十名貢獻了47%銷售額的奢侈品公司， 占比量和前一年變動不大， 奢侈品的消費情況依然穩健。

現當下， 文化自信的感召力也正在席捲中國的社會， 伴隨著文創事業的扶持， 越來越多的高端消費也應運而生。

早在2011年， 中國就已經成為了世界上最大的奢侈品消費帝國。

這十年來， 隨著新富階級的行程， 中國高端消費能力毋庸置疑。 中國經濟的長期走勢被大家所看好， 大量湧現的高端消費行為也反映著著“盛世搞收藏”這一普遍理念。 奢侈品以及藝術收藏都能夠有效地支撐金融業務創新， 豐富金融產業上的創造力。 在上海自貿試驗區還出現了亞洲藝術品金融學院， 專門普及昂貴的人文藝術品的研究和商業運作。

我們也看到， 在報告中， 按照地理位置羅列的百強奢侈公司， 有9家中國的公司上榜。

它們分別是：周大福珠寶集團有限公司、老鳳祥股份有限公司、周生生集團國際有限公司、六福集團（國際）有限公司、浙江明牌珠寶股份有限公司、Eastern Gold Jade（東方金鈺）、TSL | 謝瑞麟、Chow Tai Seng（周大生）、利邦控股有限公司。

中國香港的珠寶商周大福 Chow Tai Fook 則正好位居前百強第十。 更有趣的是， 除了做服裝的利邦， 其他八家都是經營珠寶的企業。

確實， 根據貝恩公司今年1月的報告， 在歷經五年的平淡甚至收縮之後， 中國的奢侈品消費在去年突飛猛進， 增長率高達20%， 其中女性的珠寶和穿戴正在成為主導。

同時， 麥肯錫全球副董事合夥人欒嵐也表示， 中國的高端品牌， 時尚類的消費正在日漸成熟， 人們開始更多地追求悅己的體驗。 麥肯錫的報告《“按兩下”中國消費者》也指出， 在奢侈品的領域， 中國消費者單單是在2016年就達到了6400億元的人民幣， 占全球總消費的32%， 若以8%的年均增速， 到2025年中國的奢侈品消費量也許將達到4410億元人民幣。

回看歷史， 我們可以歷數出不少足以稱之為時尚ICON的法國國王和王后們， 比方說世界上第一個穿上高跟鞋的路易十四。 手握權勢的皇室們理所當然地把自己的衣著模式政治化了， 體面地著裝成為了面見國王的必備要求。

到了十七世紀， 有個叫Colbert的財務大臣， 他勵志要把法國建設成全世界的奢侈品中心， 在這個時期， 他招募了大量的紡織工匠， 還把法國的里昂設置成為了絲綢生產基地， 並且完成了服裝製作行業的管理， 成立了服裝手工生產者的協會， 為日後法國奢侈品能擁有如此完整和穩固的生態鏈打下了堅實的基礎。 隨著歷史上法國的殖民， 這一份關於高端消費的理念也在世界各地得到了傳播。

於是我們看到，

這樣一份較為權威的報告中， 法國（LVMH-奢侈品、Kering-奢侈品、L’Oreal-美妝）奢侈品企業在排行十強中就佔據了三位， 包括佔據了第一位的法國奢侈品集團LVMH。 另有， 美國企業（PVH Corp-時尚零售， 雅詩蘭黛-美妝、Ralph Lauren Corp-時尚服飾）。

關於紐約究竟哪裡輸給了法國， 在高端奢侈品消費和時尚界總是爭論不休， 最終的結論總是有名流放棄紐約時裝周的邀約前往巴黎， 也許這就是文化底蘊和資本積累的對決吧。

在規模上， 法國的奢侈品公司平均銷售額高達54億美元， 名列全球第一， 足足甩開了排列在第二的美國20億美元——美國公司的平均銷售額為34億美元， 再往後的第三名的瑞士也達到了31億美元， 兩者的差距不大。 另外， 十強名單裡， 還有義大利主營眼鏡的巨頭Luxottica-眼鏡，

瑞士Richemont SA-珠寶和手錶以及服飾， 以及同樣來自瑞士的手錶集團Swatch。

至於義大利， 一直以來都傳承文藝復興時期藝術高度發展的成就和深厚的經濟基礎， 在奢侈品的道路上， 近年歐洲大環境下的經濟波動和內政或許是有一點干擾， 但我們也看到， 報告中的“20家成長最快的奢侈品公司”列舉了足足六家義大利公司。 其中， Valentino甚至達到了26.9%的增長幅度。