在中國球迷心裡， 世界盃與央視是綁定關係。
獨角戲
自1978年第11屆世界盃至今， 中國的世界盃轉播史也走過了40個年頭。 1978年， 第11屆世界盃在阿根廷首都布宜諾賽勒斯舉行。 這一年， 央視第一次轉播世界盃賽事， 但只轉播了半決賽和決賽。
4年之後的西班牙世界盃， 央視決定加大對比賽的轉播力度。 當時亞洲-太平洋廣播聯盟出資購下世界盃報導權， 中國加入聯合轉播。 這一屆世界盃， 央視共轉播比賽22場。
直到1990年的義大利世界盃， 中國與國際足聯的合作才正式開始。 當時央視從國際足聯獨立購入世界盃報導權，
圖片來源：中新網
回看中國的世界盃轉播史， 幾乎是央視一家在唱“獨角戲”。 可世界盃這種價值極高的全球賽事， 誰不想分一杯羹？
根據國際足聯的財報， 2014年巴西世界盃為其帶來48億美元的收入， 主要來自三個部分：轉播權收入、贊助商收入以及門票收入， 分別占總收入的50%、33%以及11%。
由此可見， 世界盃這種現象級賽事背後， 版權收益之巨大。
“肥肉”誰都想吃， 可不是誰都有資格。 一直以來， 世界盃轉播權都由央視從國際足聯購得， 協力廠商平臺在沒有央視的許可下， 不得參與任何賽事轉播和相關商業盈利活動。
規則雖“強勢”， 但並非沒有來由。 2000年， 廣電總局發佈《關於加強體育比賽電視報導和轉播管理工作的通知》，
這些“國內外重大體育比賽”， 就包括奧運會、亞運會和世界盃。 這些賽事在中國的電視轉播權統一由央視購買， 其他各平臺不得直接購買。
這一紙文書， 便將央視之外的播放平臺， 擋在了世界盃大門外。
新入局者
事情從2006年開始發生變化。
這一年， 上海文廣新聞傳媒集團旗下的東方寬頻斥鉅資買下德國世界盃在中國大陸地區獨家寬頻以及無線轉播、直播版權。 隨後， 東方寬頻與當時的門戶巨頭搜狐合作，
自此， 世界盃的傳播管道由單一的廣播電視網擴展到互聯網。
2010年的南非世界盃， 央視選擇版權分銷。 騰訊、新浪、搜狐、優酷、土豆、酷六網成為新入局者， 獲得這一年世界盃的賽後點播權。 在收貨影響力的同時， 這6家網站也付出了均價1500萬元人民幣的版權費。 除此之外， 央視當年廣告收益高達10億人民幣。
時任央視體育頻道總監江和平在接受媒體採訪時說， 不分銷版權的廣告收益要大於分售情況下的版權和廣告收入總和。
因此， 2014年的巴西世界盃， 央視轉而決定不再分銷版權。 “看世界盃， 只在CCTV”， 是2014年巴西世界盃央視的廣告語。 這一年， 央視的世界盃廣告收益超過15億人民幣， 漲幅超過50%。
按江和平的話來說， 不分銷版權的廣告收益要大於分售情況下的版權和廣告收入總和。 對比2010年版權分銷時的10億廣告收入和2014年獨攬版權時的15億廣告收入， 就很好地印證了這一點。 要賺大錢， 2018年世界盃央視繼續採取不分銷策略似乎更合理。
圖片來源：中新網
但到了今年， 出現了兩次反轉。
一是央視“出人意料”地選擇了分銷版權；二是央視突然“變卦”。
先說分銷版權。 5月下旬， 中國移動咪咕公司和優酷先後宣佈與央視合作。 在2018年世界盃期間， 咪咕將為使用者呈現全部64場央視世界盃賽事的直播和點播內容， 優酷也獲得了2018世界盃賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。
央視為何今年“放手”世界盃？業內分析稱， 4年前巴西世界盃央視沒有“分享”版權，
優酷方面對此表示， 年輕受眾轉向新媒體是必然， 但電視屏的基本盤仍在， 對於足球迷來講， 還是會通過大屏去看焦點賽事。 移動端則解決了便利性的問題， 從精彩集錦等短視頻來講， 可能新媒體會更有優勢。
在阿裡巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東看來， 直面融媒體時代， 央視的格局正逐步擴大。 整體開放也將進步一擴大央視自身影響力， 屆時2018年俄羅斯世界盃將在中國完成更廣泛的傳播。
再說央視“變卦”一事。 早在去年11月， 央視宣佈獲得2018年俄羅斯世界盃版權， 之後還發表聲明重申“獨家版權”， 表示將不對外分銷世界盃轉播版權。
可就在世界盃開賽之際，央視突然“網開一面”，對咪咕和優酷敞開懷抱，這又是為何？業內分析稱，這或許是央視拿下世界盃版權後的權宜之舉。若提前啟動分銷，則會面臨廣告收益分流。因此在臨近開賽之際再啟動分銷，便可大大降低廣告方面的競爭，從而獲得更多收益。
消息人士透露，央視的這波饑餓行銷收效顯著。在世界盃開賽之際，央視分銷的價碼並沒有出現滑坡。
來源：國是直通車
作者：馮玲玲
編輯：楊佳欣
表示將不對外分銷世界盃轉播版權。可就在世界盃開賽之際，央視突然“網開一面”，對咪咕和優酷敞開懷抱，這又是為何？業內分析稱，這或許是央視拿下世界盃版權後的權宜之舉。若提前啟動分銷，則會面臨廣告收益分流。因此在臨近開賽之際再啟動分銷，便可大大降低廣告方面的競爭，從而獲得更多收益。
消息人士透露，央視的這波饑餓行銷收效顯著。在世界盃開賽之際，央視分銷的價碼並沒有出現滑坡。
來源：國是直通車
作者：馮玲玲
編輯：楊佳欣