为什么说NEX对于vivo的意义如同MIX当初之于小米时一样？

作者 | 科技有意思

2016年10月25日， 小米發佈了MIX第一代。 在筆者看來， MIX手機對小米最大的意義在於它的出現讓業界又一次關注到小米這個品牌， 並且給當時的業界提供了智慧手機設計形態新的參照實物。

之所以這樣說， 一方面2016年的小米正處在比較尷尬困難的狀態， 曾經以智慧手機行業攪局者身份誕生的它雖然改變了國內手機市場格局， 但從2015年下半年至2016年這段時間小米手機出貨量遞減， 導致許多質疑小米的聲音此起彼伏。 小米MIX的面世， 可謂是側面打臉了外界的聲音。 另一方面， 在小米當時處在低潮期之際，

MIX的作用就像一劑興奮劑， 再次激起市場和消費者對小米的信心。 所以， 某種程度分析， 小米今天成為全球第四大手機廠商， 少不了MIX系列機型的功勞；而站在全域來看， MIX機型意味著中國手機行業的一次進步。

回到vivo NEX， 這是一款vivo推出不久的高端旗艦機型， 搭載驍龍845處理器， 前置彈出式攝像頭備受大家青睞。 首先， 在劉海式全面屏手機橫行的現在， vivo NEX利用新的設計方案又一次給屏占比增加提供了可落地的參考價值， 對其他手機廠商是一種刺激， 也是對中國手機行業有著不小推動的表現。 其次， vivo NEX誕生之於vivo更有一定意義。

具體來跟大家聊一下。 進入2018年後， 在vivo NEX沒有正式面世前， 國內四大主流手機廠商都已經推出了自家的劉海屏機型，

比如華為P20系列， OPPO R15， 小米8系以及vivo X21等。 無一例外， 這些國產劉海屏機型都被用戶們認為是模仿跟風蘋果iPhoneX的結果， 特別是在部分使用者看來這是國產手機廠商集體“拿來主義”的一種體現。 換言之， 本來還對近些年國內手機廠商進步神速表示大加讚美， 可誰料2018年後紛紛拿出劉海機型， 難免會讓部分人重新審視國產手機廠商。

但隨著vivo NEX發佈， 用戶們又看到了國產智慧手機創新的力度。 況且， NEX還是出自於一個昔日被人們調侃為廠妹機的vivo之手， 一定意義上更加讓國內用戶信心十足， 甚至他們認為vivo NEX採用的設計足以超越蘋果公司。 雖然有些誇張， 但從中不難看出國內用戶見到無劉海設計的vivo NEX時， 所顯示出的一種激動或情懷。

進一步來說， vivo NEX讓大家覺得距離各位理想中的全面屏智慧手機形態又近了一步， 並且無形中展現出國產智慧手機不比國外手機差勁， 隱約中透露些對國產機的自豪感。

所以， 鑒於vivo NEX帶來不小的影響力， 筆者估計這款手機也能給中國手機市場和行業產生一些推動作用。 如此看來， 假設小米MIX屬於國產手機廠商對理想中全面屏手機的第一次嘗試， 那麼vivo NEX應該算是第二次嘗試， 兩者功勞都很大。

而站在vivo自身的角度來分析vivo NEX， 其實也像是MIX對於小米一樣。 且聽細細道來， vivo雖然在國內市場的表現不錯， 但需要知道它在使用者心裡的品牌形象不大好， 不大高端：一是vivo NEX之前vivo沒有一款可以稱得上算是高端旗艦的機型。 反觀華為、小米都有；二是2018年智慧手機市場格局繼續洗牌中，

沒品牌影響力、沒關鍵性技術等， 想要再維持市場中的位置很難， vivo勢必很清楚這一點， 那麼vivo NEX出現後足以做到一舉多得。 譬如， 使得大家改變對vivo的刻板認識， 提升vivo在業界的品牌形象及影響力等等。

再者， vivo即便有高達25萬家之多的線下零售門店， 但隨著小米的小米之家快速起來， 和小米之家的坪效比， vivo龐大的線下門店受到一定衝擊。 在單店坪效比不能跟小米之家相比之際， 數量多不意味著就能賣出更高數量的手機；何況小米之家採用的新模式， 足夠vivo傳統線下門店感到壓力。 為此， 在面臨競爭對手兇猛的蠶食自家市場份額時， vivo理應做出表現， vivo NEX此時不僅僅是一款高端旗艦機，

相反由它傳遞出來的資訊才是最為重要， 至少它能為vivo撐門面吧。 同樣， OPPO也會走上這條道兒；沒辦法， 這是市場同質化競爭後的結果導向， 你不重視意味著你出局。

因此， 基於這個角度去看vivo NEX， 它就如同MIX對於當時的小米， 作用巨大。 當然， 總體來講vivo NEX要比小米MIX幸運的多， 畢竟誕生于滿大街的劉海屏手機裡， vivo NEX顯得極為耀眼， 勢必會給vivo帶去不一樣的價值和意義。