2018年俄羅斯世界盃已經進入倒計時階段， 這是世界盃首次在俄羅斯境內舉行， 也是世界盃首次在東歐國家舉行， 對數以億計的球迷而言， 這是期待已久的狂歡盛宴。 而對企業來說， 這無疑是做品牌行銷的大好機會：利用體育賽事為載體， 進行體育行銷來推廣自己的產品和品牌， 達到一戰成名的效果。
近些年， 有眾多企業開始出現在無數大型體育賽事中。 與以往不同的是， 在今年的俄羅斯世界盃上出現了更多的中國企業贊助商， 他們開始意識到體育是人類共同的事業， 贊助體育或者進行其他形式組合的體育行銷，
世界盃作為廠商們的彩頭 收穫頗豐
對於本次俄羅斯世界盃， 有很多中國企業在很早就開始著手佈局， 旨在拓寬海外市場， 在廣大球迷中將品牌效應推廣出去。 以這些年將體育行銷做得風生水起的海信為例， 在2017年9月， 在德國柏林IFA展上， 海信便將大量高新技術的產品帶到了展會會場， 世界盃屬性的展臺前人頭攢動， 吸引了遠超往屆的消費者參與圍觀。
顯然， 海信在海外市場體育行銷取得的成效頗為顯著， 這也是讀懂海外市場、全球化運營的表現。
我們看到， 在本次俄羅斯世界盃上， 海信與其他贊助商不同， 海信的首秀打出了俄文：Смотри Hisense。 Смотри含有驚歎的意思， 英文含義為：Watch， 中文釋義為：哇， 看， 海信！
對於海信來說， 足球是世界第一大體育運動， 這是一條非常優質的消費者溝通之路。 對此， 海信國際行銷總監張燁表示， 體育行銷是打開海信通往全球的一張通行證而不是准生證。 這張通行證的觸角伸向美洲、歐洲、非洲等地， 他們帶給海信的是未來的一片藍海。
用行銷推動產品升級
我們說， 玩兒轉體育行銷顯然不是單純的賣吆喝， 把自己的產品更好的推廣出去， 讓用戶最終受益才是關鍵。
對於本次俄羅斯世界盃， 海信推出了不少針對球迷的產品。 在2018年6月14日CES Asia 2018開幕式活動上， 海信正式對外發佈了海信世界盃版AI電視系統， 除了擁有國際足聯的多項獨家內容授權以外， 此款系統還搭載AI體育模式， 擁有球星識別和進球瞬間一鍵截圖分享功能， 並首次把人工智慧與足球解說結合起來， 可以對本屆世界盃賽程、比賽時間、比賽結果、球員資訊和球隊資料等資訊做到隨問即答， 真正實現了球迷們與世界盃的互動體驗。
不僅如此， 作為2018FIFA世界盃官方指定電視， 海信受國際足聯要求圍繞世界盃賽事做專項技術開發， 推出了鐳射電視、U9、U7、8800、7700以及E9等世界盃系列觀賽產品。
這些世界盃系列產品搭載有Autosport自動體育模式技術，
顯然， 這裡讓我們看到了體育行銷更深層次的另一面：用行銷手段推動產品技術反覆運算， 實現使用者體驗升級。
做好行銷不是只賺口碑， 有好的產品， 才能雙贏
不可否認， 在俄羅斯世界盃來臨之際， 海信這套“獨家”和“AI”技術“組合拳”， 在世界盃剛剛開幕就贏得了眾多國內外用戶的肯定。 而這也正是以使用者體驗提升為最終目標來做行銷的結果。
正如之前所說， 做好行銷不僅僅是只做好口碑效應就行， 重點在於做出有益於消費者的產品， 這才能做到品牌推廣和消費者體驗的雙贏。 而對於企業本身而言， 任何形式的行銷或許都應該是本著這樣目的來進行， 它不僅僅適用於國內市場， 在國外市場亦是如此。