近來, 抖音的持續大火讓人看到它似乎有做社交的野心, 理論上說, 從內容轉向社交不是不可能, 但前提是它的對手會不會給他機會。
微信封殺抖音連結後, 抖音在微信中只能以視頻浮水印的方式刷存在感了, 這樣的轉發並不能給抖音帶來多少新用戶, 只不過是給微信生態的內容分享多了點貢獻而已。 同樣, 抖音的分享在微博中也遭到封殺。 這是一個內容平臺轉向社交平臺不得不面對的一道坎。
號稱月活上億的抖音根本還是一個內容平臺, 它的東家頭條是依靠演算法推薦起家的。 所以說抖音出生就有著媒體的基因。
想要依靠持續的優質內容就能建立起關係鏈來嗎?答案並不樂觀, 雖然抖音佔據了很多用戶的時間, 但像優酷、愛奇藝、以及國外的Youtube這種視頻網站, 同樣佔據了很多用戶時間, 卻並不能撼動社交巨頭騰訊和Facebook的地位。
儘管用戶上億, 但抖音即便做到了和支付寶同樣的用戶量, 就能做社交了嗎?搞出校園日記、白領日記的支付寶已經用血的經驗告訴我們, 強推社交究竟有多難了。
有人說抖音會持續火下去, 但我看不到它將如何有效對抗蜂擁而至的競爭者,
抖音有能力牢牢守住這上億的內容創作者和使用者嗎?有人說抖音容易讓人上癮, 從而引入了防沉迷機制, 鍵叔不清楚它是怎樣防沉迷的, 只是注意到了隔幾條視頻就會刷出條廣告, 難道抖音就是用這種方法防沉迷嗎?
一時容易上癮的東西也容易很快被忘記。 我把短視頻比作精神速食, 沉迷其中就是吃得太多了, 長期吃下去人是受不了的, 所以抖音它是有一個發展的天花板的。
而騰訊卻不一樣, 坐擁超級流量的它也要做短視頻了, 不管做得好不好, 其實無所謂, 因為它的目的是鉗制抖音, 讓它不能無限做大, 就像當年騰訊微博鉗制新浪微博那樣, 把戰場放到別人家中。
抖間似乎已經意識到了自己的結局, 瘋狂的插入廣告表明它已經在收割用戶利潤了。 也許, 能像微博一樣穩固地在內容領域稱霸一方就是它最好的歸宿了。
鍵叔聊科技, 有趣有料有觀點