2018世界盃開賽在即， 中國足球隊再次無緣賽場， 無奈的中國球迷只能將滿腔熱血轉投向世界足壇。 然而， 令人欣慰的是， 中國在本屆世界盃的參與度上佔據主要位置， 甚至創下紀錄引外媒爭相報導。
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美國《福布斯》雙週刊網站6月11日刊登題為《2018世界盃， 中國做了什麼其他國家做不到的》的報導稱， 儘管中國隊自2002年以後從未打進世界盃， 但預計約有10萬中國遊客到俄羅斯觀戰。 不僅如此， 中國對世界盃的影響力不可小覷。
報導稱， 據尼爾森發佈的2018世界足球報告顯示，
香港《南華早報》也指出， 中國在2018世界盃取得的成就並不在賽場上， 球迷、贊助商、轉播媒體以及與體育相關的各行各業都在積極加入俄羅斯世界盃的熱潮中， 來自國際足聯的資料顯示， 中國球迷門票購買數超過4萬張， 排名第八。
《紐約時報》同樣關注到了中國贊助商的參與熱度。 今年中國企業贊助世界盃創下新高， 打破了昔日美日企業包攬世界盃贊助席位的局面。
除贊助商外， 俄羅斯世界盃的吉祥物“紮比瓦卡”， 以及包括毛絨玩具、馬克杯、鑰匙扣、球衣等近100種賽事周邊商品， 甚至連紀念幣銀章和比賽用球都全部由中國製造。
場所建設方面， 中國企業在與有著百年歷史的西方老牌電梯廠商的競爭中， 取得了七所新建場館中的兩所場館建築權， 共生產專用電梯67台。 現場LED顯示幕提供商和空調供應商， 通通來自中國。
最令球迷期待的無疑是， 中國美食的強勢加入。 目前載有10萬隻小龍蝦的中歐班列已經在武漢發車， 預計將在小組賽激戰正酣時， 抵達俄羅斯轉送至當地餐館酒吧。
對於本屆世界盃， 中國參與度如此之高， 美媒分析稱， 今年世界盃， 正值上合組織會議圓滿結束， 中俄簽署了一系列協議， 兩國關係處於“歷史最佳水準”。
《福布斯》還指出：中國為國際足聯和世界盃收入提供了急需的強心劑， 填補了英格蘭等傳統球迷和大品牌贊助商留下的空白。