广州一知名大厂停工，曾多次与迪丽热巴和papi酱合作

今年6月8日， 介面新聞刊發報道《美即面膜廣州工廠已停產》， 報導中提到廣州南沙的工廠已經停止生產。 有員工表示， 美即生產設備從今年五月起就在陸續遷移至蘇州， 遷徙預計年底完成。 至於為什麼要搬遷， 其母公司歐萊雅集團表示將對美即的“研發與工業生產等進行聚力整合， 以保障品牌綜合研發水平、生產條件和能力得到進一步提升， 最終適應市場發展與消費者需求。 “

指南針攝

今年5月24日， 另一條關於美即的消息也讓人意外， 資訊時報刊發報道《美即面膜與屈臣氏“分道揚鑣”》， 文中提到今年年初，

屈臣氏基本停止出售美即面膜。 而屈臣氏作為中國目前最大的美容產品零售連鎖店， 從屈臣氏下架很難不對美即的業績產生影響。 對此歐萊雅回應稱美即選擇不在屈臣氏售賣， 是品牌的戰略決定， 並非其他原因。

美即誕生於2003年， 創始人是佘雨原。 這位元創始人曾代理過面膜品牌可采， 但雙方又終止合作。 之後佘雨原南下廣東， 成立了美即， 並使它一躍成為“中國面膜第一品牌”， 2010年還在香港上市。 2012年美即的銷售額高達13.49億港元。 2013年,歐萊雅宣佈以65.38億港元收購美即， 創始人佘雨原與妻子套現7.7億港元。

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但美即在被歐萊雅集團收購後還沒有亮眼表現， 就頻頻被爆銷量下滑。 現代快報2014年4月2日刊發報道《美即控股業績大變臉，

歐萊雅收回成本需300年》， 文中提到了美即業績下滑可能是市場白熱化競爭的結果。 其2013-2014財年上半年財報顯示， 淨利潤跌幅高達78.7%， 僅為2053.1萬港元。 2016上半年歐萊雅財報顯示， 僅半年美即面膜的虧損就有15億元。

美即在面對這樣的困境， 多次與當紅女星迪麗熱巴、網路紅人Papi醬合作獲得了不少關注。 2016年底， 美即宣佈正式簽約迪麗熱巴為2017年美即面膜首位品牌大使， 有網友表示因為迪麗熱巴購入了不少美即的面膜。 而與papi醬的合作更為簡單， 2016年8月22日， papi醬發佈了新視頻， 視頻前8秒鐘簡單介紹了美即新品及上市時間。 但相對於曾經年銷售十幾億的業績， 依靠這樣的合作獲得的還關注對其業績的提升還是十分有限的。