今年27歲的韓國女孩李裕晶是韓國國民體育品牌Nico Boco會長的女兒。 這種被我們稱之為“富二代”的孩子們在韓國被稱為“金勺”， 意為出生時嘴裡就含著黃金勺出生。
從小家境殷實的李裕晶大學時期攻讀了非常冷門的古典鋼琴專業和電影專業。 在韓國年輕人根據大學畢業後的就業前景挑選專業的大背景下， 這種選擇確實也只能是“富二代的選擇”。
大學畢業後的李裕晶確實曾快樂地追逐了自己的夢想。 與那些大學畢業就要找工作賺錢的很多韓國年輕人相反， 只要是喜歡做的事， 李裕晶貼自己的錢也要做。
那時， 李裕晶的爸爸經常叫她到公司學習管理和經營。 就因為這種事情， 李裕晶還和爸爸吵過幾次架。 李裕晶說， 現在回想那個時候， 真的很後悔。
有一天晚上喝了酒回家的爸爸突然走到李裕晶身前， 親了一口自己的女兒說道， 我的乖女兒， 今天過得很開心吧。 突然， 好幾年和爸爸沒有近距離接觸過的李裕晶看到爸爸的臉部後有一種莫名的傷感。 因為按照小時候的記憶， 爸爸應該是典型的“美男子”。 但現在的爸爸滿臉皺紋， 顯得很蒼老。
李裕晶說， 那天晚上她哭了很長時間。 當然這與“外貌至上、肌膚優先”的整個韓國社會的風氣有關。 第二天，
但就像很多“有錢的爸爸”一樣， 父親給了李裕晶10億韓元（約600萬元人民幣）。 但此時的父親確實沒有指望李裕晶能幹出一番大事業。 父親覺得， 女兒能用這個錢積累經驗和教訓就可以了。 但一下拿到大錢的李裕晶又開始“頭疼”。 因為一直用歐美名牌化妝品的李裕晶對化妝品的開發一竅不通。 於是又要求爸爸給自己找韓國最頂尖的化妝品技術人員。 而父親也一一滿足了女兒的要求。
此後的李裕晶就像上了癮似地學習化妝品工藝。 有一天李裕晶突然想到， 目前很多化妝品不管人的肌膚底子如何， 大部分都在通過注入化學原料的方式讓肌膚得到瞬間的光彩。 其實不先把肌膚底層的污垢徹底清理出來， 很多人的肌膚有可能會陷入惡性循環。 李裕晶想， 要先把肌膚底層的污垢清空， 做到“全無”的程度再用純天然原料讓肌膚得到生機。 此後的李裕晶開始走遍韓國國內的各大山區， 尋找最有效的植物原料。
功夫不負有心人， 李裕晶的“無”（MUH）終於誕生了。 但為了和消費者“見面”， 商品必須要打進韓國的各大百貨。 從此， 李裕晶又開始成為了一名銷售。 通過爸爸的資源協調和自己的努力， 李裕晶的MUH很快進駐到韓國國內幾乎所有大型百貨。
這時的李裕晶已經不再是曾經吃一頓飯也要計算熱量和營養的富二代。 現在的她在訪問各大賣場的時候， 餓了就隨便找地方吃點， 經常和年長自己30多歲的公司人員穿梭在韓國各大百貨。 而每次吃飯時， 李裕晶都會主動地為其他員工倒茶夾菜， 全然沒有了富二代的“風格”。
對於為什麼要制定相對低廉的價格， 以至於都達不到原料和生產成本“賠本賺吆喝”的提問， 李裕晶回答， 用的人開心， 我高興就可以了。 最重要的是， 自從用了我開發的化妝品後， 爸爸的皮膚確實比以前好多了。 所以我很滿足。
對於以後是否還要依託品牌影響力開發女性化妝品的提問， 李裕晶回答， 絕對不會。 我會一直專注男性化妝品。 很多什麼都會的人， 其實什麼都不專。 我想成為男性化妝品界的第一品牌， 為了今天還在為家庭奔波的全世界所有的爸爸們。
凡是親力親為的李裕晶現在每天只睡4個小時。 除了經營公司之外， 她每週還要去上課。 而她現在最大的願望是能夠踏踏實實地睡到自然醒。 從叛逆的富二代到企業負責人的轉變， 李裕晶只用了3年時間。