三星手機正經歷著冰火兩重天， 在國際市場上依然是霸主地位， 而在國內市場連1%的市場份額都沒有， 最新資料顯示三星手機在國內份額僅剩0.8%不到， 但是三星似乎不願放棄中國市場。 尤其是此前推出了三星S9， 三星中國掌門人還透露中國價格是全球最低， 但是份額並沒有因為價格底而崛起。 但是國外市場就恰恰相反。
再來看看一組資料， 根據Counterpoint機構發佈的一份資料顯示， 在四月份維度中， 其中三星S9/S9+成功奪得銷量冠軍， 力壓蘋果iPhone X。 在四月份三星兩款手機銷量占比達到了2.6%份額， 而蘋果的iPhone X為2.3%位居第三位，
雖然三星S9銷量喜人， 但是仍然不及前代S8、S7系列。 分析師認為， 由於三星S9相比上一代手機並沒有大的功能與重大更新， 所以未來三星S9將走下坡路。
外媒還對比了三星對手蘋果的表現， 從整個第一季度來看， 蘋果iPhone X的表現也不遜色。 由於iPhone 8幾個下降， 在中國市場銷量拔得頭籌， 逆勢而上， 當初這款手機不被看好， 充當著配角。 而且蘋果將在9月份還將面世3款手機， 而且都是劉海全面屏手機， 這將對三星江山造成威脅。
作為對蘋果的競爭回應， 三星將三星Note9發佈會又一次提前， 背後的意圖很明顯那就是通過首發來搶佔用戶先機。
此外， 三星還有一個習慣， 就是每次發佈新機都要發佈宣傳片來吐槽或貶低蘋果手機， 此前iPhone X發佈， 三星就發佈廣告片， 諷刺蘋果iPhone X劉海屏太醜， 性能不足等。 但是儘管如此， 三星在高端市場依然無法撼動蘋果， 而蘋果在全球份額上又無法撼動三星。