現在的年輕人究竟喜歡什麼？在流量為王的互聯網時代， 所有需要面臨C端使用者的平臺都希望得到這個問題的答案。
在人們印象中， 博物館、歷史、傳統文化這類的用戶都是年紀偏大的人群。 不過， 隨著文博歷史文化走進了大眾人的視野， 《我在故宮修文物》在B站這樣的95後， 甚至00後為主的亞文化社群裡形成熱議話題， 央視的《國家寶藏》持續走紅， 《中國詩詞大會》的冠軍被00後美少女奪得後， 人們才發現， 原來文博歷史這樣的傳統文化在年輕人的群體中有如此大的用戶基礎。
博物館、文物、歷史這樣的高冷文化逐漸走入人們的生活，
敦煌的“數字絲路”
故宮、長城、敦煌可以說是中國傳統文化中最絢麗的瑰寶， 在過去的一年中， 騰訊先後與這三方開展了非常密切的合作。 而敦煌的情況又比較特殊， 此次合作是國家文物局與騰訊戰略合作協定簽署後首個落地的項目。
2017年12月29日， 騰訊與敦煌研究院簽訂戰略合作協定， 攜手啟動“數位絲路”計畫。 騰訊將從新技術與泛娛樂文化生態兩個維度與敦煌研究院的“數位敦煌”研究成果與文化服務模式等兩個領域相結合，
12月29日， 騰訊與敦煌研究院簽訂戰略合作協定
“敦煌作為世界級的文化遺產， 需要發揮騰訊基於互聯網的’連接’作用， 同時主動’放下身段’， 通過喜聞樂見的形式讓年輕人對中國傳統文化瑰寶產生興趣並願意瞭解和傳承。 ”敦煌研究院院長王旭東表示。
因此， 2018年騰訊與敦煌的合作會在更多被年輕人所接受的領域開展。 在遊戲方面， 騰訊將借助《王者榮耀》、《尋仙》平臺推出一系列敦煌主題內容。 動漫方面， 騰訊動漫將與漫畫大師蔡志忠先生攜手，
國家文物局博物館與社會文物司巡視員羅靜認為， 敦煌莫高窟等作為傳統文化的代表， 其壁畫等文物的保護和呈現要實現“內容活、管道活和形式活”， 內容要喜聞樂見， 傳播管道要精准， 觸達不同的人群， 同時在形式上更要鮮活和靈動。 因此， 如何借助炫酷的科技“講敦煌故事”顯得尤為關鍵。
事實上， 用互聯網的語言來表述， 講好故事就是做好IP的打造。
騰訊+敦煌：多層面的“連接”
“科技+文化”是馬化騰對於騰訊未來的戰略定位， 這樣的定位顯然與這些博物館的合作非常契合。 騰訊希望做的的是“連接一切”， 而博物館的目的是讓更多的人接受和喜愛傳統文化， 這讓兩方的合作有了更深的基礎。
騰訊的參與是多維度的， 既有流量和IP的推動， 讓更多的用戶瞭解敦煌、喜愛敦煌， 也有技術的加持， 讓敦煌的的景區體驗更加優化， 遊客和好友間的互動更加緊密。
在IP打造和流量推動方面， 根據騰訊的“新文創”戰略， 其將在遊戲、動漫、文學、影業、電競、音樂等領域建立起垂直平臺，
2018年一季度， 微信用戶突破10億達到了10.4億， QQ用戶也超過8億， 所以對騰訊來說， 通過流量推動IP打造從來都不是問題。 基於騰訊的泛娛樂內容平臺， 在敦煌深厚文化積澱的基礎之上， 雙方將展開合作， 將敦煌文化與藝術元素融入泛娛樂業務， 並進行活化演繹， 以年輕用戶喜愛的形態對外呈現。
作為中國iOS最暢銷排行榜排名第一的智慧手機遊戲， 《王者榮耀》的日活用戶依然在高速增長中。 在這樣一個平臺上， 騰訊將把敦煌文化與產品深度融合， 推出定制英雄皮膚， 通過故事站、紀錄片等內容傳遞敦煌文化價值。 《王者歷史課》等欄目將開設敦煌文化特輯， 向億萬用戶講述敦煌故事。團隊還將通過王者校園賽將敦煌文化帶到高校學生身邊，並徵集用戶前往莫高窟體驗。
騰訊動漫是國內最大的動漫平臺，月活躍用戶數達到1.2億，此次合作，騰訊動漫將聯合敦煌研究院，基於絲路文明、貿易發展、文化交融等大時代背景下的傳奇趣事展開敦煌故事改編，吸引年輕用戶關注敦煌文化及絲路文化，讓敦煌文化以多角度呈現在大眾面前。
而在技術層面，騰訊將為敦煌提供“智慧旅遊”解決方案，從購票體驗、人臉識別入園等方面幫助敦煌實現全方位技術提升；同時，還會利用騰訊“博物官”和“數位敦煌”小程式中的AR、VR技術，讓用戶足不出戶，就可以直觀感受敦煌飛天之美。隨著AI技術的快速發展，未來，我們也可能和敦煌研究院的專家一起用AI技術進行文物的修復工作。
騰訊首席運營官任宇昕表示：“敦煌研究院經過70多年的研究，在石窟藝術、科技保護、石窟數位化、展覽展示等方面取得了豐碩的成果。騰訊是一家以互聯網平臺為基礎的‘科技+文化’公司，我們感到有責任參與到敦煌石窟的保護和文化傳播的事業中，讓敦煌文化在數字時代更加璀璨。在莫高窟入遺30年之際，我們很榮幸與敦煌達成戰略合作，並共同發起‘數位絲路’計畫。騰訊希望和敦煌一起，成為‘數字絲路’上的‘文化連接器’、 ‘文化翻譯官’及‘文化新使者’，通過科技賦能文化，讓傳統文化融入青年，也推動絲綢之路上的文化交流互通。”
作為騰訊下一個流量入口，微信小程式月活躍使用者規模目前已經突破4億，加上更多新技術的應用，相信有越來越多的人能夠體驗到敦煌的飛天之美。
除了針對不同博物館特色推出定製版小程式外，騰訊還將通過“博物官”將各大博物館與用戶連接起來。這款小程式不需要安裝APP，觀眾使用門檻為零；支持掃展品觀展，掃一掃就能得到展品的全方位解讀；擁有語音導覽功能，可以邊走邊聽邊觀展；擁有強互動性，可以隨時隨地查看展品高清模型、全景、增強現實特效及觀眾對展品的討論評價等；能夠生成精美展簽分享到朋友圈。
“博物官”小程式介面
未來，隨著騰訊和國家文物局合作的不斷深入，會有更多新的技術和體驗應用到更多的博物館中來。騰訊在2018年已經與河北博物院、秦始皇帝陵博物院、山西博物院、廣東省博物館、浙江省博物館以及敦煌市博物館聯合打造博物館智慧導覽服務。
作為微信、QQ、王者榮耀等全民化應用的使用者，將來會看到越來越多關於敦煌、關於長城的資訊，用一種更輕鬆的方式獲得這些文物背後的歷史知識和故事。更加輕鬆化、遠端話的文博時代好像越來越近了。
向億萬用戶講述敦煌故事。團隊還將通過王者校園賽將敦煌文化帶到高校學生身邊，並徵集用戶前往莫高窟體驗。騰訊動漫是國內最大的動漫平臺，月活躍用戶數達到1.2億，此次合作，騰訊動漫將聯合敦煌研究院，基於絲路文明、貿易發展、文化交融等大時代背景下的傳奇趣事展開敦煌故事改編，吸引年輕用戶關注敦煌文化及絲路文化，讓敦煌文化以多角度呈現在大眾面前。
而在技術層面，騰訊將為敦煌提供“智慧旅遊”解決方案，從購票體驗、人臉識別入園等方面幫助敦煌實現全方位技術提升；同時，還會利用騰訊“博物官”和“數位敦煌”小程式中的AR、VR技術，讓用戶足不出戶，就可以直觀感受敦煌飛天之美。隨著AI技術的快速發展，未來，我們也可能和敦煌研究院的專家一起用AI技術進行文物的修復工作。
騰訊首席運營官任宇昕表示：“敦煌研究院經過70多年的研究，在石窟藝術、科技保護、石窟數位化、展覽展示等方面取得了豐碩的成果。騰訊是一家以互聯網平臺為基礎的‘科技+文化’公司，我們感到有責任參與到敦煌石窟的保護和文化傳播的事業中，讓敦煌文化在數字時代更加璀璨。在莫高窟入遺30年之際，我們很榮幸與敦煌達成戰略合作，並共同發起‘數位絲路’計畫。騰訊希望和敦煌一起，成為‘數字絲路’上的‘文化連接器’、 ‘文化翻譯官’及‘文化新使者’，通過科技賦能文化，讓傳統文化融入青年，也推動絲綢之路上的文化交流互通。”
作為騰訊下一個流量入口，微信小程式月活躍使用者規模目前已經突破4億，加上更多新技術的應用，相信有越來越多的人能夠體驗到敦煌的飛天之美。
除了針對不同博物館特色推出定製版小程式外，騰訊還將通過“博物官”將各大博物館與用戶連接起來。這款小程式不需要安裝APP，觀眾使用門檻為零；支持掃展品觀展，掃一掃就能得到展品的全方位解讀；擁有語音導覽功能，可以邊走邊聽邊觀展；擁有強互動性，可以隨時隨地查看展品高清模型、全景、增強現實特效及觀眾對展品的討論評價等；能夠生成精美展簽分享到朋友圈。
“博物官”小程式介面
未來，隨著騰訊和國家文物局合作的不斷深入，會有更多新的技術和體驗應用到更多的博物館中來。騰訊在2018年已經與河北博物院、秦始皇帝陵博物院、山西博物院、廣東省博物館、浙江省博物館以及敦煌市博物館聯合打造博物館智慧導覽服務。
作為微信、QQ、王者榮耀等全民化應用的使用者，將來會看到越來越多關於敦煌、關於長城的資訊，用一種更輕鬆的方式獲得這些文物背後的歷史知識和故事。更加輕鬆化、遠端話的文博時代好像越來越近了。