社交媒體已成為時尚品牌的重要行銷工具， 尤其是奢侈品行業。
日前， 全球最大的廣告傳播集團 WPP 與市場調研公司 Kantar Millward Brown 聯合公佈了 BrandZ 2018 年全球最具價值品牌 Top 100 排行榜。
榜單顯示， GUCCI 的年度品牌價值——由消費者品牌認知和財務資料計算——增長了 66%， 是今年增長最快的奢侈品牌；與此同時， Louis Vuitton 保持了在高端市場的地位， 增長了 41%， 成為 “最具價值的奢侈品品牌”。
同時， 根據此次榜單分析報告， 越來越多的奢侈品牌正在優化社交管道， 發揮其最大潛力。
Brand Z 公司全球主管 Doreen Wang 表示， Hermes、Burberry 與 GUCCI 等品牌領導者曾擔心數位化會稀釋品牌權威， 但現在他們正在擁抱數位技術，
其中， Instagram 正在成為重塑傳統品牌的關鍵。 GUCCI 和 Louis Vuitton 對社交平臺的使用最為成功。 這兩個品牌都有超過 2400 萬 Instagram 粉絲， 並利用社交媒體來吸引千禧一代的顧客。
Louis Vuitton 官方 Instagram 截圖
GUCCI 官方 Instagram 截圖
Doreen Wang 提出， 使用者通過 Instagram 等社交圖片分享平臺， 抓拍分享自己與奢侈品牌之間的完美畫面， 發出自己的聲音， 傳播個人品牌。 奢侈品牌越來越意識到， 數位技術在控制和推動品牌故事講述。
其中， 奢侈品牌在亞洲市場的增長尤為強勁， 這些地區的奢侈品消費在增加， 品牌的發展更具針對性， 全方位的市場行銷活動，
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Raf Simons 重回巴黎男裝周
上周， 比利時設計師 Raf Simons 宣佈， 在紐約時裝周展示了三季男裝系列後， 品牌 2019 春夏系列男裝發佈將重新回到巴黎男裝周。 將在巴黎男裝周第二天， 6 月 20 日下午 9 時 30 分發佈。
Raf Simons 選擇此時重回巴黎， 正值法國時裝復興的中期。 就在 Raf Simons 宣佈的前一天， 義大利品牌 Gucci 也宣佈將在巴黎發佈下一次作品。 今年幾大品牌的早春系列發佈：CHANEL， Dior、Louis Vuitton 與 Gucci， 也全部都不約而同的選擇了法國作為發佈地。
5 月 25 日， Dior 2019 早春度假系列
在巴黎尚蒂依城堡皇家馬廄發佈
5 月 3 日， CHANEL 2019 早春系列
在巴黎大皇宮發佈
在許多設計師中堅力量紛紛從紐約轉戰巴黎的背景下， Raf Simons 是美國時裝日曆上最受歡迎的成員。 到目前為止，
在 2016 年前， Simons 的個人品牌一貫都在巴黎時裝周中發佈， 直至他接受 Calvin Klein 首席創意官的任命並選擇移師紐約。 他的工作室團隊仍在比利時安特衛普。 考慮到這一點， 他選擇回到巴黎， 可能既是出於客觀因素， 也同時有個人選擇的因素。
Valentino 將推出美妝產品
5 月 28 日， 歐萊雅宣佈與 Valentino 簽訂美妝品牌全球長期授權協定， 內容包含研發、生產、銷售 Valentino 旗下香水及美妝產品， 協定於 2019 年 1 月 1 日生效。
歐萊雅 CEO Nicolas Hieronimus 表示， “很高興獲得 Maison Valentino 的授權， Valentino 獨特的品牌風格和現代感足以吸引全球千禧一代的消費者。 ” Valentino CEO Stefano Sassi 表示， “很高興與歐萊雅共同開展這項新業務， 憑藉歐萊雅的專業實力， Valentino 將可以發掘出巨大的潛力。 ”
Estée Lauder 推出 #beautyhub 體驗中心
為了提高顧客消費體驗，
#beautyhub 專案是 Estee Lauder 推出的 “test and learn” 零售方式的一部分， 公司正在嘗試更符合當下消費方式的新零售方式。 並且已經推出了一系列創新概念， 此前在倫敦 Covent Garden 的 Tom Ford 美妝店推出了互動氣味體驗， 為消費者帶來獨特的體驗。