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被罵毀掉民族品牌的中山富豪,成了7天酒店和喜茶背後的男人

喜茶, 這個從廣東小城市崛起, 一路火爆全國的神奇物種, 不斷被質疑為“雇人排隊炒作”, 一年多過去了, 5月31日晚上8點左右, 指南針在珠江新城花城匯看到的時候, 發現等喝茶的人依然在排著長隊。

說到這個火爆的茶飲品牌, 就不得不提它背後的一位金主——曾經大名鼎鼎的中山企業家何伯權, 一年多前聯合IDG資本向喜茶投資了一億元。

今年4月25日, 喜茶又宣佈獲得美團旗下產業基金龍珠資本的4億元B輪投資, 這也進一步證明何伯權又投對了。

據2017年胡潤百富榜排名, 何伯權以45億元的財富排在廣東富豪榜第205位,

隨著喜茶的空前爆紅, 這位沉寂許久的行業大佬, 再次被推到大眾面前。


近兩年爆紅的喜茶吸引了許多年輕人排隊, 預計今年全國新增100家門店(指南針 攝)

中國飲料的“行業大佬”

何伯權生長在中山小欖, 經歷了知青、教師、商店售貨員的十年歲月後, 20多歲就已經是小欖鎮團委副書記和鎮辦製藥廠的副廠長。

1989年, 29歲的何伯權在香港街頭看到一種大受歡迎的兒童乳酸菌飲料, 製作簡單、成本低廉, 但在國內市場還是一片空白。

嗅到商機的他拿著鎮政府資助的95萬, 和4個同學在一個13平方米的小房間開始創業, 委託華南理工大學、廣東藥學院等多家權威機構研發出“樂百氏”乳酸奶。

資金都用來做研發, 行銷的預算就捉襟見肘了,

何伯權因此發明了一種“紅色風暴閃電戰”。 他們以珠三角的小城市為目的地, 每到一地便組織十幾撥隊伍, 打著“熱烈祝賀樂百氏奶投放市場!”的大紅橫幅廣告, 走街串巷, 一天佔領一座城市。 銷售額起來後, 何伯權又砸下3億元大投廣告, 以上海為中心向全國擴張。

由於產品頂為准, 行銷力度大, 樂百氏乳酸奶很快就風靡全國, 到1992年, 樂百氏的年營收就突破了8000萬元, ;次年起, 樂百氏連續6年蟬聯全國乳酸奶第一品牌;1999年, 樂百氏銷售額達到20億。

由於死敵娃哈哈的威脅, 何伯權決定引入外資, 而誰也沒想到, 和法國食品巨頭達能的所謂“合作”, 實際上成了“羊入虎口”。 2000年, 達能買下了樂百氏92%的股份, 而何伯權和幾個合夥人只剩下3%。


位於萬菱匯23、24層的達能中國廣州分公司, 與樂百氏總部一牆之隔(指南針 攝)

更無奈的是, 達能的注資未能拯救樂百氏的頹勢, 2001年底, 何伯權等5位創始人在一次會議上手挽手唱了一首《朋友》, 然後揮淚告別。 達能對這次高管集體離職的官方解釋是“理念不合”.

離開樂百氏, 何伯權赴美留學, 逐漸淡出公眾視野。 在這段時間裡, 外界一直把他形容為“被資本清洗出局的悲情創業者”, 或者被罵“毀掉了民族品牌”。

在後來的媒體採訪中, 何伯權表示並不後悔賣掉樂百氏, “企業就是一個商品, 做出來就是要變換成價值。 “他還坦言自己當時已經沒了創業的激情, “把企業做更大不再是我的追求, 我需要另外一種人生。 ”

2009年11月, 何伯權現身紐約證券交易所,

為他投資的7天連鎖酒店掛牌敲鐘, 也正式敲響他的“另一種人生”。


何伯權投資的七天連鎖酒店, 門店遍佈全國各地(指南針 攝)

“投資人”何伯權

何伯權進入投資界其實緣起一次偶然事件。

2003年回國後, 何伯權與曾任樂百氏武漢公司總經理的顧青吃飯, 得知顧青創辦的鴨脖品牌“久久丫”陷入困境。 瞭解情況後, 他跟這名老部下說:“你應該儘快進行網點佈局, 我給你50萬, 股份比你少兩個點, 剩下的算我借給你的。 ”

顧青拿到投資後, 聽從何伯權的建議, 當年就在上海開了16家直營店, 年營收達1800萬。 此後的久久丫開始迅速發展, 次年營收突破4000萬, 在2005年更是突破8000萬。

“投資久久丫完全是隨意的, 只是幫忙, 但我發現我的思維和想法對創業的年輕人很有幫助。

”久久丫的成功給了何伯權很大啟發, 不久後便在廣州創立今日投資。


位於廣州大都會廣場32層的廣東今日投資有限公司(指南針 攝)

真正讓何伯權在投資界一戰成名的是投資7天酒店。 2004年, 何伯權與7天創始人鄭南雁見了兩次面後, 便決定投資6000萬元。 五年後, 7天赴美上市, 作為董事長的何伯權, 獲益超過30億元, 併入圍“福布斯中國最佳創業投資人榜”。

此後, 何伯權又先後投資了愛康國賓、諾亞財富等十多個項目, 保持著超高的回報率。 而投資喜茶, 是何伯權繼7天酒店之後最具有話題性的案例。

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