在籌備了長達18個月的時間後， 5月5日， 義大利奢侈品牌Gucci在紐約 Soho區的1000平方米新店正式開張營業， 《華麗志》駐紐約特派記者第一時間去探訪了這間全世界其獨一無二的 Gucci“新零售實驗空間”。
Gucci Soho店地處紐約Wooster街， 比鄰法國奢侈品牌 Celine
未進店門， 已經感受到不同， 傳統的紐約奢侈品店都有身著黑色西裝的安保人員守衛， 這間店迎送顧客的卻是全身Gucci新款服裝的年輕店員。 進到店裡， 紅磚牆壁、天花板上裸露的管道、現場的音樂和燈光， 立刻感覺自己變身成為80年代的反叛的Disco青年。 進門左手邊的巨大螢幕正在播放2018秋季廣告片，
門口的影院
不同于傳統奢侈品店有明確的按品類分區， Gucci這間店像是復古博物館， 或者是Alessandro Michele（Gucci創意總監）自家的客廳：進門右手邊是兩輛運送行李的推車， 上面還有客人沒來得及卸下的行李箱和各式旅行用的手袋。
客廳中央是兩排好客的沙發， 兩邊交錯排列著成衣、鞋履、手袋、行李箱、眼鏡、珠寶等；每一樣傢俱都像是一位復古收藏家為自己的衣櫥精心挑選搭配過的， 問過店員才知道這些確實是vintage古董傢俱， 特地從義大利運到紐約來的。
復古衣櫥
Ready-to-Wear
客廳盡頭是“廚房”， 兩個餐櫥中擺滿了盤碗瓷器， 還有盛蠟燭的燭杯， 復古的青花紋理交錯古怪的Gucci豹頭。
廚房
燭杯
廚房對面是一處“休息區”， 牆上掛滿了高飽和色的沙發抱枕， 抱枕圖案是Gucci曾在各種手袋上使用過的圖騰：蛇、貓頭、法鬥， 與散落在休息區的幾把椅子上的圖案呼應， 椅子的靠背和四腳都是Gucci經典的竹節設計。
休息區
以為到了盡頭， 一轉彎別有洞天， 進了一間“觀影廳”， 這一間的兩側陳列著來自秀場的新款服裝， 中間則設置了一塊螢幕， 放映著 Gucci 與Frieze藝術節和藝術家Wu Tsang合作的紀錄片《Into a Space of Love》, 螢幕前的兩排座椅照舊是Gucci復古款式， 椅子扶手上還掛了標誌性蜜蜂。
影院區
這間門店還有一些獨特的單品， 比如與 Dapper Dan（一位公認被裁縫事業耽誤的饒舌歌手）的合作系列， 全球唯一一處可以定制的Ace Sneaker和行李箱（店內提供各種皮革的小樣，
Dapper Dan collection
DIY Ace Sneaker
在 Gucci 紐約Soho這家新店， 上述提到的每一樣體驗都堪稱獨一無二：
店內的音樂清單由John “Jellybean” Benitez（80年代紐約著名DJ）設計選定；
影院區的播放內容為 Gucci與不同藝術家合作的影視作品， 影片清單將會陸續公佈；
而店內的室內設計本身就是一件非凡的藝術， 不僅有古董傢俱， 連地板花紋都是義大利藝術家手繪而成。
所有這些體驗都讓這間門店不僅成為購買 Gucci商品的地方， 更成為展示獨立藝術家作品的美術館、復古傢俱的陳列室， 甚至成為朋友們放鬆聊天的集合地。
創造特殊體驗也正是這間新門店的主要目標——面對越來越多的千禧一代消費者和逐漸成熟的電商平臺，
能夠保持品牌生命力、吸引消費者興致盎然地光臨品牌專賣店的， 正是這些無法由其他管道廉價獲得的特殊“體驗”。
店員告訴我， 他們希望營造一個輕鬆享受的環境， 可以讓顧客在店裡停留很久， 娛樂、放鬆、發現新玩意兒， 只要他們享受在 Gucci店裡停留的時光， 即使不消費也沒關係！
對於 Gucci 這樣的經典奢侈品牌， 這是一次創新， 同時也是一次冒險。 想必是抱著試試看的心態， 這間店面Gucci目前只簽了兩年租約（一般合約五到十年），
｜圖片來源：作者拍攝
｜責任編輯：Claire
更多相關報導， 請移步《華麗志》APP
Gucci ArtLab 正式啟用， 擔負品牌皮具鞋履產品研發前沿重任， 實現供應鏈垂直整合
Gucci 連續5個季度銷售額增幅高於35%， 推動法國開雲集團最新季度業績領跑全球奢侈品市場
Gucci 和 Guess 達成和解協議， 結束長達9年在全球範圍內的商標侵權官司
Gucci 捐款50萬美元， 支持即將到來的美國反槍支大遊行 “March for Our Lives”
改革的時候到了！Gucci 全面翻新管理層， CEO將由“四大金剛”保駕護航